... nhu cầu cần phải hợpnhất 2. Hợpnhất hình ảnh 3. Hợpnhất chức năng 4. Hợpnhất phối hợp 5. Hợpnhất dựa vào người tiêu dùng 6. Hợpnhất dựa vào người dự phần 7. Hợpnhất quản lý mối ... cầu cần phải hợp nhất, (2) hợpnhất hình ảnh, (3) hợp nhất chức năng, (4) hợpnhất phối hợp, (5) hợpnhất dựa vào người tiêu dùng, (6) hợpnhất dựa vào người dự phần và (7) hợpnhất quản trị ... toàn diện nhất về truyềnthôngmarketinghợpnhất (IMC) là công trình của Schultz, Tannenbaum và Lauterborn (1994) với quyển sách có nhan đề Truyềnthông marketing hợp nhất: Hợpnhất với nhau...
... nhu cầu cần phải hợpnhất 2. Hợpnhất hình ảnh 3. Hợpnhất chức năng 4. Hợpnhất phối hợp 5. Hợpnhất dựa vào người tiêu dùng 6. Hợpnhất dựa vào người dự phần 7. Hợpnhất quản lý mối ... trình truyền thông marketing. Hợp nhất phối hợp Ở mức độ phát triển cao hơn nữa – hợpnhất phối hợp – chức năng bán hàng cá nhân được hợpnhất trực tiếp với các yếu tố của truyềnthôngmarketing ... cầu cần phải hợp nhất, (2) hợpnhất hình ảnh, (3) hợp nhất chức năng, (4) hợpnhất phối hợp, (5) hợpnhất dựa vào người tiêu dùng, (6) hợpnhất dựa vào người dự phần và (7) hợpnhất quản trị...
... của doanh nghiệpQuản trị truyềnthôngmarketing tích hợp Phối hợp các phương tiện truyền thông Thực hiện truyềnthôngmarketing tích hợp –Chuyển giao thông điệp nhất quán, rõ ràng–Định ... truyền thông Thiết kế truyền thông Nói gì?Nói như thế nào?Ai nói?Quá trình truyền thông Phương tiện truyền thông Người gửi Mã hóa Thông điệpGiải mãNgười nhậnNhiễuPhản hồi Đáp lại Marketing ... tiện truyền thông Hiệu quả của phương tiện truyền thông Thói quen sử dụng phương tiện truyềnthông của công chúng mục tiêu Đặc tính của sản phẩm, phù hợp với định vị Nội dung thông...
... .Hai yếu tố quan trong nhất của truyềnthông là người truyền tin và người nhận tin. Hai yếu tố khác đại diện cho công cụ truyềnthông là thông điệp và phương tiện truyền thông. Bốn yếu tố khác ... được bộ phận marketing. Tuy nhiên, bộ 47nhận tin cũng như ngôn ngữ của đối tượng truyềnthông mà chọn kênh truyền thông cho phù hợp . - Kênh truyềnthông trực tiếp Trong kênh truyền tin trực ... cứu kỹ lưỡng của bản chất truyềnthông và những phương thức hoạt động truyềnthông như thế nào .2. Các mối quan hệ trong quá trình truyềnthông Hệ thốngtruyềnthôngmarketing của doanh nghiệp...
... thông điệp và truyền tải thông điệp truyềnthông 624. Đánh giá hiệu quả truyềnthông 63II. Các giải pháp thuộc về hoạt động truyềnthông 641. Quảng cáo 642. Khuyến mÃi 653. Marketing trực ... chuyền thông cho công ty sơn Tổng hợp Hà Nội 61I. Hoàn thiện việc hoạch định chiến lợc tuyên truyền 61 1. Xác định mục tiêu truyềnthông 612. Xác lập ngân sách truyềnthông 613. Thiết kế thông ... Vai trò của truyềnthôngmarketing trong kinh doanh hiện đại 34Chơng II 36Thực trạng hoạt động truyềnthôngMarketing của công ty sơn tổng hợp 36I. Tổng quan về công ty sơn tổng hợp Hà Nội...
... nhận thấy của hỗn hợp marketing. 2.2 Vai trò của hoạt động XTTM hỗn hợp trong marketing - mix Hỗn hợpmarketing gồm bốn yếu tố cơ bản : sản phẩm, giá, phân phối và XTTM hỗn hợp. Trong đó sản ... Nội dung công nghệ Marketing XTTM hỗn hợp của công ty sản xuất kinh doanhMột quá trình truyềnthông có hiệu quả thờng bao gồm 6 bớc chủ yếu:BH3: Quá trình truyềnthôngMarketing XTTM1. Xác ... hỗn hợp. Hiểu biết về thói quen sử dụng phơng tiện truyền thông của ngời tiêu dùng sẽ gúp các doanh nghiệp có đợc những hoạt động XTTM hỗn hợp phù hợp, lựa chọn những phơng tiện đúng để thông...
... TRẠNG TRUYỀNTHÔNGMARKETING CỦA CÔNG TY SƠN TỔNG HỢP HÀ NỘI.1.Về những hoạt động có tính chiến lược1.1.Xác lập vị thế v à đầu tư ngân sách cho truyềnthôngmarketing Công ty sơn tổng hợp ... tà ập hợp các công cụ hữu trợ giúp hữu ích cho các hoạt đông khác của truyền thôngmarketing tại Công ty. Hiện nay hoạt động quan hệ cộng đồng, và marketing trực tiếp ở Công ty sơn Tổng hợp H ... suất các hoạt động truyềnthôngthông qua các kênh : hội chợ triển lãm, quảng cáo trên truyền hình, quảng cáo trên báo chí, thông qua các trung gian, các đại lý, lịch, catalog v thông qua các khách...
... truyền miệng, telemarketing, computermarketing v.v 9IeMBAThiết kế thông điệp Thông điệp là nội dung thông tin cần truyền đÃđợc mà hoá dới một dạng ngôn ngữ nào đó. Ngôn ngữ của truyềnthông ... nhÃn hiệuCác nỗ lực marketing khác12IeMBAThực hiện thông điệpThực hiện thông điệp thực chất là việc xây dựng công thức truyền tải thông tinCông thức truyền tải là tập hợp những từ ngữ, nhữnghìnhảnhthểhiện, ... tính SPIeMBASoạn thảo thông điệpThiết kế thông điệpĐánh giá và tuyển chọn thông điệpThực hiện thông điệp3IeMBACác yêu cầu của quảng cáoLợng thông tin phải xúc tích} thông tin đầy đủ, rõ...
... Phương tiện truyền thông Thông điệp 1 CHƯƠNG 12 CHIẾN LƯỢC TRUYỀNTHÔNGMARKETING TÍCH HỢP Trong chương này chúng ta đề cập đến truyềnthôngmarketing hay truyềnthông cổ động với ... QUAN VỀ PHỐI THỨC TRUYỀNTHÔNGMARKETING TÍCH HỢP 1.1. Phối thức truyềnthôngmarketing Phối thức truyềnthôngmarketing của các công ty còn được gọi là phối thức truyền thông cổ động (promtion ... với truyềnthôngmarketing tích hợp Sự dịch chuyển từ marketing đại chúng sang marketing mục tiêu, và việc sử dụng tương ứng tập hợp đa dạng các kênh truyềnthông và các công cụ truyền thông...
... Nhận biết nhu cầu cần phải hợp nhất; Hợpnhất hình ảnh; Hợpnhất chức năng; Hợpnhất phối hợp; Hợpnhất dựa vào người tiêu dùng; Hợpnhất dựa vào người dự phần; Hợpnhất quản lý mối quan hệ 10 ... hình truyềnthôngmarketing Hình 2.2: Mô hình truyềnthôngmarketing (Nguồn:Bài giảng truyềnthôngmarketing của TS. Nguyễn Thượng Thái) 2.2.4 Các công cụ marketing trên các phương tiện truyền ... TRIỂN THƯƠNG HIỆU OHE THÔNG QUA TRUYỀNTHÔNGMARKETING TÍCH HỢP ONLINE-OFFLINE VỚI CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀNTHÔNG XÃ HỘI 3.1 Hoạch định chiến lược Truyềnthôngmarketing tích hợp online-offline...
... thập thông tin phản hồi từ thị trường dựa vào đó HD thực hiện những điều chỉnh phù hợp I. Lý thuyết1. Truyềnthôngmarketing tích hợp: Phối kết hợp các công cụ truyềnthông để đạt mục đích marketing. 2. ... của truyềnthông :- Đảm bảo phù hợp với các mục tiêu kinh doanh và muc tiêu marketing được đề ra- Hiệu quả với công chúng mục tiêu, có sự chọn lọc và kết hợp giữa các phương tiện truyềnthông ... Mục tiêu của chiến lược truyền thông: Chương trình truyềnthông tập trung vào việc thông báo cho thị trường biết về việc xe máy Honda Airblade 125 đã vào Việt Nam kết hợp với việc giới thiệu...
... nhơ quy mô truyền thông III.2. III.2.1.Tầm quan trọng của hoạt động sáng tạo trong truyềnthông MKT -Chiến lược sáng tạo: xác định thông điệp truyềnthông sẽ nói gì hay truyền thông điều ... bởi cá chiên lược và chương trình truyềnthông +Chiến lược truyền thông: quyết định về cách các mục tiêu truyềnthông có thể đạt được +Phương tiện truyền thông: danh mục đa dạng của hệ thống ... THƯƠNG MẠI ĐỀ CƯƠNG MÔN TRUYỀNTHÔNG MARKETING- PHẠM VĂN ĐIỆN K47T1 39 -Cách thực hiện có lấn át thông điệp muốn truyền tải ko? +có phù hợp với môi trường truyềnthông ko? +Có đảm bảo tính...