... ảnh của doanh nghiệpQuản trị truyềnthôngmarketingtích hợp Phối hợp các phương tiện truyền thông Thực hiện truyềnthôngmarketingtích hợp –Chuyển giao thông điệp nhất quán, rõ ràng–Định ... tiện truyền thông Hiệu quả của phương tiện truyền thông Thói quen sử dụng phương tiện truyềnthông của công chúng mục tiêu Đặc tính của sản phẩm, phù hợp với định vị Nội dung thông ... truyền thông Thiết kế truyền thông Nói gì?Nói như thế nào?Ai nói?Quá trình truyền thông Phương tiện truyền thông Người gửi Mã hóa Thông điệpGiải mãNgười nhậnNhiễuPhản hồi Đáp lạiMarketing...
... truyền miệng, telemarketing, computermarketing v.v 9IeMBAThiết kế thông điệp Thông điệp là nội dung thông tin cần truyền đÃđợc mà hoá dới một dạng ngôn ngữ nào đó. Ngôn ngữ của truyềnthông ... nhÃn hiệuCác nỗ lực marketing khác12IeMBAThực hiện thông điệpThực hiện thông điệp thực chất là việc xây dựng công thức truyền tải thông tinCông thức truyền tải là tập hợp những từ ngữ, nhữnghìnhảnhthểhiện, ... I4IeMBAĐặt mục tiêu Các quyếtđịnh về ngânsáchCác quyếtđịnh về thông điệpQuyết định vềphơng tiệnXây dựngchiến dịchXác lập chiến lợc quảng cáoĐánh giáchiến dịchIeMBACác mụctiêu chủ yếuThông...
... trình truyềnthông và cổ động tíchhợp hiệu quả. Các nhà truyềnthôngmarketing phải làm các công việc như: xác định công chúng mục tiêu, xác định các mụctiêutruyền thông, thiết kế thông ... hàng mục tiêu. 1.2.2. Nhu cầu đối với truyềnthôngmarketingtíchhợp Sự dịch chuyển từ marketing đại chúng sang marketingmục tiêu, và việc sử dụng tương ứng tập hợp đa dạng các kênh truyềnthông ... QUAN VỀ PHỐI THỨC TRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP 1.1. Phối thức truyềnthôngmarketing Phối thức truyềnthôngmarketing của các công ty còn được gọi là phối thức truyền thông cổ động (promtion...
... tiện truyềnthông xã hội 3.1.1 Thiết lập mụctiêutruyềnthông IMC - xác định công chúng mụctiêu - xác định mụctiêutruyền thông: Đối với các sản phẩm xe tải Iveco Genlyon, mụctiêu đặt ... TRIỂN THƯƠNG HIỆU OHE THÔNG QUA TRUYỀNTHÔNGMARKETING TÍCH HỢP ONLINE-OFFLINE VỚI CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀNTHÔNG XÃ HỘI 3.1 Hoạch định chiến lược Truyềnthôngmarketingtíchhợp online-offline ... hình truyềnthôngmarketing Hình 2.2: Mô hình truyềnthôngmarketing (Nguồn:Bài giảng truyềnthôngmarketing của TS. Nguyễn Thượng Thái) 2.2.4 Các công cụ marketing trên các phương tiện truyền...
... chỉnh phù hợp I. Lý thuyết1. Truyềnthôngmarketingtích hợp: Phối kết hợp các công cụ truyềnthông để đạt mục đích marketing. 2. Yêu cầu của truyềnthông :- Đảm bảo phù hợp với các mụctiêu kinh ... và muctiêumarketing được đề ra- Hiệu quả với công chúng mục tiêu, có sự chọn lọc và kết hợp giữa các phương tiện truyềnthông 1 cách hiệu quả nhât- Thống nhất và hỗ trợ các biến số marketing ... chỉ nhằm mục tiêu doanh số mà còn mụctiêutruyềnthông và xây dựng hệ thống kênh phân phối. - Đối với showroom và đại lý độc quyền của Hon da: lực lượng bán hàng thực hiện việc thông tin...
... cơ bản: Tháp hiệu quả truyềnthông - Hạn chế : + Khó chuyển đổi từ mụctiêu doanh số sang mụctiêutruyềnthông VD: mụctiêu là tăng doanh số bán 10% còn mụctiêutruyềnthông là ? + Không ... ĐỀ CƯƠNG MÔN TRUYỀNTHÔNG MARKETING- PHẠM VĂN ĐIỆN K47T1 24 +Mục tiêutruyền thông: mụctiêu cần đạt được bởi cá chiên lược và chương trình truyềnthông +Chiến lược truyền thông: quyết định ... trình truyềnthông -Phân tích quá trình phản ứng cỉa KH trong các đối tượng nhận tin mụctiêu -Phân tích kết hợp các yếu tô nguồn, thông điệp và kênh để truyềnthông với đối tượng mục tiêu...
... lược truyềnthông Truyền thông là công cụ Marketing được công ty VBL sử dụng nhiều nhất trong quá trình định vị sản phẩm bia Heineken trong tâm trí người tiêu dùng Việt Nam. Hệ thốngtruyềnthông ... truyềnthôngMarketing gồm năm công cụ chủ yếu là : Quảng cáo, Marketing trực tiếp, Kích thích tiêu thụ, Quan hệ công chúng và bán hàng trực tiếp. Trong năm công cụ trên của truyềnthôngMarketing ... người tiêu dùng Việt Nam.9Nhóm 9 Marketing4 7BI, Lựa chọn thị trường mụctiêu của bia Heineken Nhận thức rõ được một thực tế là thị trường rất rộng lớn và phân tán. Nhu cầu của người tiêu...
... mãn.Để hoạch định chiến lược Marketing có hiệu quả nhằm đạt được mục tiêu của công ty thì phải xác định đối thủ cạnh tranh. Nếu đối thủ cạnh tranh là người dẫn đầu thì mụctiêu lợi nhuận của công ... đề là: marketing- mix cho laptop của công ty QTECH “. Mục đích của chuyên đề là để nhằm thúc đẩy quá trình tiêu thụ sản phẩm của công ty trên thị trường từ đó đề xuất các giải pháp marketing ... Tưởng Marketing 45A24Chuyên đề tốt nghiệp Trường ĐH Kinh tế Quốc dânbình bằng các chủng loại sản phẩm có giá cả vừa phải. Điều này vừa đáp ứng được những đòi hỏi về mụctiêu chiến lược Marketing...
... tiêu dùng đặc biệt là người trẻ2.4 Đánh giá mức độ đáp ứng của chương trình này với mụctiêutruyền thông marketing của doanh nghiệp• Mụctiêutruyềnthông marketing: để đạt được mụctiêu marketing, ... niệm truyềnthôngmarketingtíchhợp Truyền thôngmarketingtích hợp( IMC) là khái niệm về sự hoạch định truyền thôngmarketing nhằm xác định giá trị gia tăng của một kế hoạch tổng hợp, đánhgiá ... trình truyền thông. Vì vậy mà nhóm chọn đề tài: “Chương trình truyền thôngmarketing của trà xanh C2 và mức độ đáp ứng chương trìnhquảng cáo của sản phẩm này với mụctiêu marketing, mụctiêu truyền...
... hợpthông qua các chương trình truyềnthông marketing khác nhau. Vì những lý do này, ngày càng có nhiều học giả marketing và truyền thôngmarketing nhận ra tầm quan trọng của truyềnthôngmarketing ... được các mụctiêu marketing. Mụctiêumarketing phải phản ánh chiến lược marketing được chọn. Chiến lược marketing phải được lựa chọn sao cho đạt được những mục tiêu của công ty. Các mụctiêu ... đó cho phép nhà truyền thôngmarketing hình dung ra các khía cạnh của hiệu quả truyềnthông (tức các mục tiêutruyềnthông marketing) . Theo mô hình FCB, chiến lược truyềnthông (người tư duy)...