...
1.2.2.3. Thươnghiệu - như một con người: Cá tính thươnghiệu
Trên khía cạnh này, đặc tính của một thươnghiệu được xem xét ở góc độ
như một con người. Cũng giống như một con người, thươnghiệu ... tính của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý
nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương
hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng ... triển thươnghiệu mạnh.
Dịch vụ: Thươnghiệu đóng vai trò đặc biệt quan trọng đối với các công ty
Chương 2: Thực trạng về việc Định vị thươnghiệu tại Trung tâm Orient
39
Thương
hiệu
Không...
... trị Doanh nghiệp thương mại GVHD: ThS. Phan Trọng An
A. THƯƠNGHIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG
THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI.
I .Thương Hiệu
Thương hiệu là khái niệm ... TRỌNG
TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP
THƯƠNG MẠI.
I .Thương Hiệu
Thương hiệu bao gồm:
+ Nhãn hiệu hàng hoá.
+ Logo ( biểu tượng)
+ Slogan
+ Nhạc hiệu quảng cáo
+ Bao bì hàng ... cáo
+ Bao bì hàng hóa
Các yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu
+ Sự trung thành của khách hàng đối với thươnghiệu
+Việc khách hàng nhận ra thươnghiệu một cách mau chóng
+ Chất lượng sản phẩm...
... giao cơm trực tiếp cho khách hàng. Đây là thời gian
rất quan trọng để xây dựng, định vị thươnghiệu V trên thị trường và tạo bước đà phát
triển cho sau này. Mục tiêu là để thươnghiệuCơm V ... phát triển cơm V
thành một thươnghiệu mạnh, có uy tín. Mục tiêu trong các năm tiếp theo sẽ phát triển
thành một chuỗi cửa hàng theo mô hình Franchise thươnghiệuCơm V.
- 4 -
- Hội nhập kinh ... Thực đơn dự kiến cơm trưa văn phòng (từ thứ 2 đến thứ 6)
- 28 -
I. TỔNG QUAN VỀ Ý TƯỞNG
1/. Ý tưởng cốt lõi: Dịch vụ cơm hộp văn phòng phục vụ các món chay mang thương
hiệu Cơm V”
2/. Lý do...
... và chiến lược thương hiệu.
Cũng giống như bất kì thươnghiệu sản phẩm, bản tuyên bố về thươnghiệu công ty cũng
tối đa chỉ nên 1 trang. Nếu bản tuyên bố không rõ ràng, thươnghiệu công ty ... hứa của thươnghiệu
Trong phần này chúng ta chỉ đề cập đến xu hướng chung của thươnghiệu công ty chứ
không phải của các thươnghiệu sản phẩm kinh điển. Các bạn có thể thấy thươnghiệu
IBM ... đề quản lí vĩ mô cho thươnghiệu
công ty của mình.
Hồ Ngọc Lan Anh - Công ty ThươngHiệu LANTABRAND - sưu tập và lược dịch
LANTABRAND giúp gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng...
... tính của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý
nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương
hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng ... một thương
hiệu. Sức mạnh của thươnghiệu là làm cho con người nhận biết về địa danh đó rồi
nối với những mong muốn và kỳ vọng của mình.
1.1.5. Các chức năng của thƣơng hiệuThươnghiệu ...
Chương 1: Những lý luận cơ bản về Định vị thươnghiệu
7
Để tối đa hóa sức mạnh của một thươnghiệu thì cần phải mở rộng các đặc
tính của thươnghiệu hơn là thu hẹp chúng lại, các tác nghiệp...
... mô hình thươnghiệu gia đình Sự tác
động tương hỗ giữa thươnghiệu cá biệt và thươnghiệu gia đình trong mô
hình đa thươnghiệu sẽ mang lại hiệu quả rất cao trong phát triển thương
hiệu của ... trị Doanh nghiệp thương mại GVHD: ThS. Phan Trọng An
A. THƯƠNGHIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG
THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI.
I .Thương Hiệu
Thương hiệu là khái niệm ... hoặc
hai thươnghiệu tương ứng cho những tập hàng hoá khác nhau
4.2. Mô hình xây dựng thươnghiệu cá biệt
Xây dựng thươnghiệu cá biệt (còn được gọi là mô hình thươnghiệu riêng,
thương hiệu phụ...
... hứa của thươnghiệu
Trong phần này chúng ta chỉ đề cập đến xu hướng chung của thươnghiệu công ty chứ
không phải của các thươnghiệu sản phẩm kinh điển. Các bạn có thể thấy thươnghiệu
IBM ... trước, hầu hết các thươnghiệu chỉ nhắm vào người tiêu dùng và cho đến nay
những thươnghiệu kinh điển như Marlboro, Pampers và Nevea cũng vẫn thế. Tuy nhiên
những thươnghiệu tập đoàn như IBM, ... mọi vấn đề thươnghiệu liên
quan đến nhân viên, phòng quan hệ đầu tư lại tập trung xây dựng thươnghiệu ở khu vực
tài chính trong khi phòng Marketing sẽ đảm trách quảng bá thươnghiệu đến đối...
... xây dựng thươnghiệu của mình.
Đưa thươnghiệu vào tiềm thức của khách hàng
Xây dựng thươnghiệu thành một hệ thống ký ức cho khách hàng sẽ là một công cụ tốt
để phát triển thươnghiệu của ... khác - điều đó phụ thuộc vào những thươnghiệu cạnh tranh với
thương hiệu của bạn.
Xây dựng thươnghiệu tùy theo hành vi khách hàng.
Brand Memory - Đưa thươnghiệu vào tâm trí khách hàng
Đối ... là kết quả của việc quảng bá thương hiệu, chứ
không phải từ thực chất của thương hiệu. Vậy chúng ta phải tìm hiểu như thế nào là
thương hiệu.
Mỗi một thươnghiệu chính là một sự ghi nhớ...
...
LANTABRAND giúp gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ: xây dựng thươnghiệu
cho sản phẩm, xây dựng thươnghiệu dịch vụ, xây dựng thươnghiệu tập đoàn. (Thông tin chi tiết ... cả các thươnghiệu đều có tiềm năng của
mình. Chúng luôn có ích với một đối tượng khách hàng nào đó trong một khoảng thời gian nhất
định.
Jonas Bergvall (Phương Thùy – Công ty thươnghiệu ... LANTABRAND
Xây dựng thươnghiệu tùy theo hành vi khách hàng.
Bạn không thể áp đặt ý kiến chủ quan của mình vào ký ức thươnghiệu của khách hàng. Bạn
không thể bắt khách...
... là kết quả của
việc quảng bá thương hiệu, chứ không phải từ thực chất
của thương hiệu. Vậy chúng ta phải tìm hiểu như thế nào
là thương hiệu.
Mỗi một thươnghiệu chính là một sự ghi nhớ ...
dựng thươnghiệu của mình.
Đưa thươnghiệu vào tiềm thức của khách hàng
Xây dựng thươnghiệu thành một hệ thống ký ức cho khách hàng sẽ là một công cụ tốt để phát
triển thươnghiệu của ... thể quản lý thươnghiệu của mình trong khoảng thời gian dài, trong tình huống này
bạn nên tạo cho mình một Brand Memory Identity (tính nhất quán trong ký ức thương hiệu) .
Nếu thươnghiệu của bạn...