THƯƠNG HIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI. I.Thương Hiệu
Trang 1A THƯƠNG HIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI
I.Thương Hiệu
Thương hiệu là khái niệm trong người tiêu dùng về sản phẩm với dấu hiệu của nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hoá nhằm khẳng định chất lượng và xuất xứ sản phẩm Thương hiệu thường gắn liền với quyềns ở hữu của nhà sản xuất và thường A THƯƠNG HIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI
Các yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu
+ Sự trung thành của khách hàng đối với thương hiệu +Việc khách hàng nhận ra thương hiệu một cách mau chóng
+ Chất lượng sản phẩm hay dịch vụ cung cấp trong nhận thứccủa khách hàng
+ Những liên tưởng của khách hàng khi nghe hoặc nhìn thấythương hiệu
Nói cách khác, thương hiệu chính là hình thức bên ngoài, tạo ra ấn tượng vàthể hiện cái bên trong cho sản phẩm hoặc doanh nghiệp, giá trị của một thươnghiệu chính là triển vọng lợi nhuận mà thương hiệu đó có thể đem lại cho nhà đầu
tư trong tương lai
Trang 2II.Vai trò của thương hiệu.
Thứ nhất, xây dựng một thương hiệu mạnh mang đến cho doanh nghiệp lợi
thế rất to lớn, không chỉ vì nó tạo ra hình ảnh của sản phẩm và doanh nghiệp màcòn có ý nghĩa quan trọng trong việc tạo uy tín cho sản phẩm, thúc đẩy việc tiêuthụ hàng hoá và là vũ khí sắc bén trong cạnh tranh
Thứ hai, với một thương hiệu mạnh, người tiêu dùng sẽ có niềm tin với sản
phẩm của doanh nghiệp, sẽ yên tâm và tự hào khi sử dụng sản phẩm, trung thànhvới sản phẩm và vì vậy tính ổn định về lượng khách hàng hiện tại là rất cao Hơnnữa, thương hiệu mạnh cũng có sức hút rất lớn với thị trường mới, tạo thuận lợicho doanh nghiệp trong việc mở rộng thị trường và thu hút khách hàng tiềmnăng, thậm chí còn thu hút cả khách hàng của các doanh nghiệp là đối thủ cạnhtranh Điều này đặc biệt có lợi cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa, thương hiệugiúp các doanh nghiệp này giải được bài toán hóc búa về thâm nhập, chiếm lĩnh
và mở rộng thị trường
Thứ ba, với một thương hiệu mạnh, doanh nghiệp sẽ có được thế đứng
vững chắc trong các cuộc cạnh tranh khốc liệt của thị trường về giá, phân phốisản phẩm, thu hút vốn đầu tư, thu hút nhân tài
Ngoài ra, nhãn hiệu thương mại của doanh nghiệp khi đã thực hiện đăng ký
sẽ được đặt dưới sự bảo hộ của pháp luật chống lại những tranh chấp thươngmại do các đối thủ cạnh tranh làm hàng “nhái”, hàng giả
Thứ tư, một thương hiệu mạnh có thể làm tăng lợi nhuận và lãi cổ phần.
Xem xét bất kỳ một nhãn hiệu nào trong số những thương hiệu hàng đầu thế giớinhư - Coca-Cola, BMW, American Express, Adidas, chúng ta có thể thấy họ đềurất coi trọng thương hiệu Tất cả những công ty lớn này đều coi thương hiệu của
họ có ý nghĩa nhiều hơn là một công cụ bán hàng Họ coi đó là một công cụquản lý có thể tạo ra giá trị trong kinh doanh
Thứ năm, thương hiệu không chỉ là tài sản của doanh nghiệp mà còn là tài
sản quốc gia, khi thâm nhập thị trường quốc tế thương hiệu hàng hóa thường gắnvới hình ảnh quốc gia thông qua nhãn hiệu, chỉ dẫn địa lý, đặc tính của sản
Trang 3phẩm Một quốc gia càng có nhiều thương hiệu nổi tiếng thì khả năng cạnh tranhcủa nền kinh tế càng cao, vị thế quốc gia đó càng được củng cố trên trường quốc
tế tạo điều kiện cho việc phát triển văn hoá-xã hội, hợp tác giao lưu quốc tế vàhội nhập kinh tế thế giới
Thứ sáu, đối với Việt Nam, trước nhu cầu đời sống và mức thu nhập ngày
càng cao, nhận thức về thương hiệu của người tiêu dùng Việt Nam đã cao hơnnhiều so với trước đây Thương hiệu chính là yếu tố chủ yếu quyết định khi họlựa chọn mua sắm, bởi thương hiệu tạo cho họ sự an tâm về thông tin xuất xứ,tin tưởng vào chất lượng sản phẩm, tiết kiệm thời gian tìm kiếm thông tin, giảmrủi ro Vì vậy, nếu muốn chiếm lĩnh thị trường và phát triển sản xuất- kinhdoanh, doanh nghiệp cần đầu tư bài bản cho việc xây dựng và phát triển thươnghiệu
B.COCA-COLA XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM.
một thế giới Ngày nay, tên nước giải khát Cocacola gần như được coi là một biểu tượng của nước Mỹ, không chỉ ở Mỹ mà hầu như ở 200 nước trên thế giới.
Công ty phấn đấu làm ” tươi mới” thị trường, làm phong phú nơi làm việc, bảo
vệ môi trường và củng cố truyền thông công chúng
Trang 4Trên thế giới, Coca-Cola hoạt động tại 5 vùng:
Bắc Mỹ, Mỹ Latinh, Châu Âu, Âu Á & Trung Đông, Châu Á, Châu Phi
Ở Châu Á, Coca-Cola hoạt động tại 6 khu vực:
1.4 Khuyến thị:
Một trong những cách mà Coca-Cola vẫn giữ vững được mối quan hệ tốtđẹp với người tiêu dùng là luôn hoà nhập vào các hoạt động giải trí của họ Thếvận hội Olympic đã luôn nằm trong danh sách những sự kịên nổi bật được Coca-Cola tài trợ chính thức Tập đoàn còn có mối quan hệ giao hữu rất tốt với Liênđoàn Bóng đá thế giới FIFA, NASCARR, Hiệp hội Bóng chày và Giải Khúc côncầu, Mỹ Một loạt các bảng hợp đồng dài hạn với Hiệp hội vận động viên Quốcgia đã giúp Coca-Cola kiếm được rất nhiều cơ hội tiếp thị lớn với 22 vận độngviên và 87 quán quân trong mỗi năm
1.5 Giá trị thương hiệu:
Vị thế của tập đoàn đứng thứ 4 trong số 5 thương hiệu nước ngọt hàngđầu thế giới, trong đó có Diet Coke, Fanta và Sprite Qua hơn một thế kỷ vớinhiều thay đổi và một thời đại mới đang mở ra cũng đang đổi thay không ngừng,Coca-Cola vẫn giữ vững biểu tượng của sự tin cậy, sự độc đáo vốn có của mình
Trang 52 LỊCH SỬ VỀ CÔNG TY COCACOLA VIỆT NAM.
Giới thiệu lần đầu tiên tại Việt Nam từ năm 1960 và đã trở lại từ tháng 2năm 1994, sau khi Hoa Kỳ bãi bỏ lệnh cấm vận thương mại
1960: Lần đầu tiên Coca-Cola được giới thiệu tại Việt Nam.
Tháng 2 năm 1994: Coca-Cola trở lại Việt Nam và bắt đầu quá trình
kinh doanh lâu dài
Tháng 8 năm 1995: Liên Doanh đầu tiên giữa Coca-Cola Đông Dương
và công ty Vinafimex được thành lập, có trụ sở tại miền Bắc
Tháng 9 năm 1995: Một Liên Doanh tiếp theo tại miền Nam mang tên
Công ty Nước Giải Khát Coca-Cola Chương Dương cũng ra đời do sự liên kếtgiữa Coca-Cola và công ty Chương Dương của Việt Nam
Tháng 1 năm 1998: Thêm một liên doanh nữa xuất hiện tại miền Trung
- Coca-Cola Non Nước Đó là quyết định liên doanh cuối cùng của Coca-ColaĐông Dương tại Việt Nam, được thực hiện do sự hợp tác với Công ty Nước GiảiKhát Đà Nẵng
Tháng 10 năm 1998: Chính Phủ Việt Nam đã cho phép các Công ty
Liên Doanh trở thành Công ty 100% vốn đầu tư nước ngoài Các Liên Doanhcủa Coca-Cola tại Việt Nam lần lượt thuộc về quyền sở hữu hoàn toàn củaCoca-Cola Đông Dương, và sự thay đổi này đã được thực hiện trước tiên bởiCông ty Coca-Cola Chương Dương – miền Nam
Tháng 3 đến tháng 8 năm 1999: Liên doanh tại Đà Nẵng và Hà Nội
cũng chuyển sang hình thức sở hữu tương tự
Tháng 6 năm 2001: Do sự cho phép của Chính phủ Việt Nam, ba Công
ty Nước Giải Khát Coca-Cola tại ba miền đã hợp nhất thành một và có chung sựquản lý của Coca-Cola Việt Nam, đặt trụ sở tại Quận Thủ Đức – Thành Phố HồChí Minh
Từ ngày 1 tháng 3 năm 2004: Coca-Cola Việt Nam đã được chuyển
giao cho Sabco, một trong những Tập Đoàn Đóng Chai danh tiếng của Cola trên thế giới
Trang 6Coca-Coca-Cola Việt Nam có 3 nhà máy đóng chai trên toàn quốc: HÀ TÂY
-ĐÀ NẴNG - HỒ CHÍ MINH
Vốn đầu tư: trên 163 triệu USD:
Doanh thu trung bình mỗi năm: 38.500 triệu USD
Số lượng nhân viên: 900 người
Trụ sở chính: Quận Thủ Đức – Thành phố Hồ Chí Minh
Hơn 600,000 USD đầu tư cho các hoạt động Giáo Dục và hỗ trợ Cộngđồng
II.ĐẶC ĐIỂM THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM.
1 Việt Nam-thị trường nước giải khát hấp dẫn Tăng trưởng nhanh
Tổng doanh số quảng cáo của thị trường nước giải khát Việt Nam đã tăngtrưởng đến 93% so với cùng kỳ 2008, đạt 36,1 triệu USD trong nửa đầu năm
2009 Trong đó, nước ngọt có gas đạt doanh số quảng cáo 4,1 triệu USD, nhưngđến tháng 11.2009 đã tăng gần 100% so với nửa đầu năm, đạt 8 triệu USD
Với tốc độ tăng trưởng này, ngành công nghiệp nước giải khát đã vươn lên
vị trí thứ 4 trong số các ngành có doanh thu lớn nhất Việt Nam trong 6 thángđầu năm 2009, xếp sau viễn thông, thực phẩm và chăm sóc sắc đẹp
Coca-Cola có đến 4 nhãn hàng lọt vào nhóm 10 sảnphẩm nước giải khát cógas hàng đầu tại Việt Nam gồm Coca-Cola, Sprite,Fanta và Schweppes
2 Việt Nam: thị trường cốt lõi.
Trong chuyến viếng thăm Việt Nam lần đầu tiên vào tháng 9.2009 trêncương vị Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc điều hành toàn cầu của Tập đoàn Coca-Cola, ông Muhtar Kent, đã công bố khoản đầu tư thêm 200 triệu USD tại đâytrong 3 năm
Mục đích của gói đầu tư này là nâng cao quy mô sản xuất, tăng cường cáckênh phân phối, hoạt động tiếp thị và đào tạo nhân lực Việt Nam đang có mộtnền chính trị ổn định Thứ hai là cơ cấu dân số trẻ, ham học hỏi, rất thích hợp đểphát triển ngành nước giải khát Sau cùng là tiềm năng dồi dào và năng động củanguồn nhân lực trong nước
Trang 7 Coca-cola tiếp tục cho ra đời những dòng sản phẩm mới, gần đây nhấtphải kể tới là sản phẩm nước cam Minute Maid Teppy Đây là sản phẩm nướccam đóng chai có hương vị cam thơm ngon cùng các tép cam tự nhiên mọngnước, tràn đầy năng lượng dành cho giới trẻ năng động Đặc biệt hơn, ngoài chaithuỷ tinh truyền thống, nước cam Teppy còn có chai nhựa PET độc đáo, tiệndụng mang đến một phong cách thưởng thức di động hiện đại cho giới trẻ
III.XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU.
1/ LOGO
1.1 Ý Nghĩa :
Màu đỏ rực rỡ của Coca Cola đã hiển hiện ở mọi nơi in sâu trong tâm trí mọi người Ngoài ra, vòng tròn màu đỏ còn tượng trưng cho màu của mặt trời, ánh sáng, sức nóng, năng lượng Dòng chữ màu trắng uốn lượng như dòng nước tượng trưng cho sự mát mẻ, sảng khoái
Khi kết hợp 2 màu này lại sẽ tạo cảm giác "khát" do màu đỏ rực rỡ cho người nhìn và cái đầu tiên đập vào mắt người nhìn là dòng chữ cocacola màu trắng giống như dòng nước mát lạnh làm người ta giải nhiệt.
Logo Coca-cola, cũng như thương hiệu của công ty, đã được đánh giá là dễ nhận biết nhất trên thế giới
Mẫu logo Coca-cola đầu tiên được thiết kế vào năm 1885 bởi người đồng nghiệp của John Pemberton và thủ thư Frank Mason Robinson Với ý tưởng 2 chữ C trông sẽ rất đẹp trong quảng cáo, Robinson đã đưa ra cái tên Coca-Cola
và dùng kiểu chữ thảo của nó làm logo cho hãng
Việc sử dụng nền chữ, mẫu Spencerian, được phát triển từ giữa thế kỷ 19
và đã có ảnh hưởng lớn đến loại hình chữ viết tay trang trọng ở US trong suốt giai đoạn đó Sự phối hợp giữa màu trắng và màu đỏ trong mẫu logo Coca-Cola
đã giữ được sự giản dị và độc đáo để quyến rũ những tâm hồn trẻ trung Ngay cảhình dáng chai Coca-Cola cũng tượng trưng cho “Lòng nhiệt huyết tuổi trẻ châu
Trang 8Mỹ” Kể từ đó, nhiều thiết kế mẫu dáng cho Coca-cola đã được đưa ra trong suốt cả thập kỷ qua Nhưng phổ biến nhất trong những năm hoàng kim 1915 vẫn
là kiểu dáng chai cổ cong với cái tên “contour bottle”- “có eo”, và được biết nhiều nhất là kiểu chai “hobble skirt”-“gờ nhấp nhô”
1.2 Bản Sắc:
* Sự tự tin Nếu có một thương hiệu nào đó được xem là tự tin thì đó phải
là Coca-Cola và sự tự tin này được thể hiện rõ ràng trong các khẩu hiệu quảngcáo của họ Những câu chủ đề như “Thức uống không cồn tuyệt vời của quốcgia” (1906), “Sáu triệu một ngày” (1925), “Thứ thật” (1942), “Cái bạn muốn làmột chai Coke” (1952), “Coke là thế” (1982) và “Luôn luôn là Coca-Cola”(1993) đều chứng tỏ tham vọng và sự tự tin của thương hiệu này
* Tính xác thực Kể từ thế chiến thứ hai, Coca-Cola đã tự gán cho mình là
“Thứ thật” Mặc cho sự có mặt của những loại thức uống hương vị cola trước
đó, ví như rượu Vin Mariani, và cho dù Pepsi-Cola có khởi đầu sau đó một thậpniên so với đối thủ của mình ở Atlanta (năm 1894), Coca-Cola vẫn luôn đượcxem là loại thức uống cola đích thực nhất trên thị trường
* Tính bền vững Khác hẳn với sự xuất hiện ngắn ngủi vào thập niên 1980
của sản phẩm yểu mệnh “New Coke”, Coca-Cola vẫn luôn duy trì được tínhcách nhất quán của mình Tính cách này được xác lập trong thời kỳ trị vì lâu dàicủa Robert Woodruff, Tổng giám đốc của công ty từ năm 1923 cho đến khiRoberto Goizeta tiếp nhận cương vị này vào năm 1981 Thật ra thì công ty nàychỉ mới chứng kiến 10 triều đại giám đốc điều hành trong suốt lịch sử lâu dàicủa mình
Trang 9* Sức hấp dẫn trẻ trung Ngay từ lúc ban sơ, Coca-Cola đã nhắm vào giới
trẻ, thậm chí họ còn đặt cả những mẫu quảng cáo trên những bản tin học đường
ở Atlanta trong các thập niên 1880, 1890 Sau đó vào năm 1931, thương hiệunày đã phối hợp với hình ảnh Ông già Noel vừa uống xong một chai Coca-Cola
để trở thành một trong những chứng nhận sản phẩm nổi bật nhất mọi thời
* Tính cách Mỹ Suốt thế kỷ 20, hình ảnh của Coca-Cola luôn là tiêu biểu
cho tính cách Mỹ, từ những áp phích quảng cáo ban đầu có hình huyền thoại TyCobb cho đến biểu ngữ to lớn có tên thương hiệu để chào đón sự trở về của phihành gia Phil Armstrong sau chuyến du hành đến mặt trăng Và trong suốt Thếchiến thứ hai, công ty này thậm chí còn hỗ trợ tiếp tế quân nhu cho quân đội Mỹ
ở nước ngoài theo yêu cầu của Tổng thống Eisenhower
* Tính thẩm mỹ Coca-Cola thấu hiểu sức mạnh của tính thẩm mỹ hơn bất
cứ một thương hiệu tiêu dùng nào khác Năm 1915, họ đã tổ chức một cuộc thithiết kế mẫu chai Coca-Cola Kết quả là chai Coca-Cola Mẫu đoạt giải chính làkiểu chai thuỷ tinh Coca-Cola tròn trịa mà chúng ta vẫn nhìn thấy cho đến ngàynay, được đánh giá là một thiết kế thương mại tốt nhất của mọi thời Chính kiểuchai mới này đã giúp Coca-Cola tái xuất hiện và chiếm lại vị thế hàng đầu củamình trên khắp thị trường thế giới Hai màu biểu tượng thương hiệu đơn giảntrắng và đỏ được sử dụng từ năm 1955 là một minh chứng khác nữa cho sự tậptrung vào chất lượng thẩm mỹ của thương hiệu này
2.Slogan
Những slogan của Coca-Cola trong những năm qua :
2.1.Nét quyến rũ mới (năm 1900)
Trang 10Tấm áp phích quảng cáo này xuất hiện đầu những năm thế kỷ 20, khi Coke mới chập chững ra mắt công chúng tại các hiệu tân dược và được đựng trong téc có vòi (nhiều năm sau này người ta mới sản xuất Coke đóng chai và đóng hộp).
Đây cũng là lần đầu tiên đánh dấu sự hiện diện của những nhân vật nổi tiếng trên các ấn phẩm quảng cáo thương mại - người phụ nữ trong hình là Hilda Clark, một nữ diễn viên kiêm ca sĩ rất được mến mộ tại thời điểm đó
Chú ý hơn chút nữa, bạn sẽ nhận ra giá một cốc Coca lúc đó chỉ 5 cent - mức giá này dược giữ nguyên đến tận 40 năm sau Và thật phi thường, những con chữ Coca-Cola uốn lượn bằng mực đỏ giữ nguyên kiểu dáng của nó từ đầu thế
kỷ cho đến tận bây giờ
2.2Soda 4 mùa (năm 1922)
Trang 11Với slogan “Thirst knows no season” (Mùa nào cũng khát), chiến dịch này là lần đầu tiên Coca-Cola tiến hành quảng cáo có quy mô và tổ chức Đây cũng làlần đầu công ty tiếp thị Coke không chỉ là món đồ uống của riêng mùa hè, ngay cả dùng trong mùa đông cũng thật sảng khoái.
2.3 Kiệt tác của Rockwell (năm 1930)
Hình ảnh một nhân viên trẻ đang mang hai chai Coca vào phòng cho ông chủ, bên cạnh slogan đầy ý nghĩa “The pause that refreshes” - chừng đó thôi cũng
đủ để Ad Age xếp tấm áp phích vào vị trí thứ 3 trong 100 quảng cáo hay nhất thế kỷ
Đây là một trong 6 tác phẩm hiếm hoi mà nghệ sĩ lừng danh Norman Rockwelltạo dựng theo đơn đặt hàng của Coca-Cola
Trang 122.4 Merry Cokemas (năm 1941)
Xuất hiện ngập tràn khắp các cửa hiệu bán đồ uống trong mùa Giáng Sinh, bức
vẽ là sản phẩm của Haddon Sundblom - họa sĩ người Chicago chuyên vẽ tranh minh họa danh tiếng Có 1 điều thú vị là: chính Sundblom là một trong những người đầu tiên tạo ra hình tượng ông già Nô-en quen thuộc như ngày nay: một
cụ già mập mạp mũi đỏ thân thiện
2.6 Bạn cũ ở chiến trường (năm 1944)
Quảng cáo năm 1944: một chàng lĩnh Mỹ nở nụ cười khi nhận ra “người quen” trên chiến trường châu Âu xa lạ
Trước khi Thế chiến bùng nổ, chủ tịch Robert Woodruff của Coke lúc đó hứa
sẽ bán cho mọi quân nhân Mỹ mỗi chai Coke với giá đúng 1 đồng bạc, dù ở bất cứ nơi đâu trên thế giới, dù chi phí sản xuất có biến đổi thế nào Giữ đúng lời cam kết đó, Coke đã thành lập 64 nhà máy đóng chai khắp châu Âu để có thể cung cấp sản phẩm trên khắp các chiến trường
Trang 132.7 Xem TV, sảng khoái hơn với Coke (năm 1963)
Với slogan “Things Go Better With Coke”, đây là một trong những chiến dịch quảng cáo được yêu thích nhất của Coke trong nhiều thập kỷ Cũng là lần đầu tiên dân chúng thế giới được quảng cáo xuất hiện trên truyền hình, thay vì loại hình in ấn phổ biến như trước đây
2.8 “Điều có thật” (năm 1970)
Trang 14Lần đầu tiên công ty ra mắt thương hiệu Coca-Cola với đường cong màu trắngtrên nền đỏ cháy rực Hình ảnh này trở thành biểu tượng còn giữ nguyên đến tận ngày nay.
2.9 "Em muốn dạy cả thế giới hát" (năm 1971)
Có lẽ đây là đoạn phim quảng cáo gây tiếng vang nhất của Coke: một dàn bé gái đứng xếp hàng trên đỉnh núi vùng đồng quê Italia, đồng thanh hát ca khúc trứ danh “I"d Like to Teach the World to Sing” (Em muốn dạy cả thế giới hát).Ngay lập tức, bài hát này trở thành tiêu điểm được khán giả yêu cầu phát đi phát lại trên đài phát thanh
2.10 Một khoảng lặng trong thể thao (năm 1984)
Hình ảnh 1 vận động viên bơi lội Olympic xuất hiện đúng thời điểm diễn ra Thế vận hội Los Angeles 1984 Để thấy 1điểm nổi trội rằng: Coke là người đi đầu trong hoạt động tài trợ các sự kiện thể thao của thế giới (Lần đầu tiên là Thế Vận hội Amsterdem 1982)
2.11 Dốc cạn! (năm 1979)
Trang 15Là một trong những đoạn phim quảng cáo của Coke được công chúng ưa chuộng nhất mọi thời đại - hình ảnh ngôi sao bóng bầu dục Mean Joe Greene
tu sạch bách chai Coke do 1 fan hâm mộ chuyển tới
Ăn theo sự đón nhận nồng nhiệt, tại Argentina Coke cũng dựng 1 đoạn phim tương tự, chỉ thêm thắt chút xíu thay đổi: đưa ngôi sao Diego Maradona vào thế chỗ Greene
2.12 Gấu Giáng sinh (năm 1994)
Là lần đầu tiên hãng sử dụng đồ họa vi tính để tạo ra hình ảnh những chú gấu bắc cực dễ thương uống Coca-cola Tại thời điểm này, nó được xem là bước đột phá trong ngành quảng cáo thế giới - một minh chứng nữa cho thấy Coke luôn đi đầu trong các bí quyết công nghệ marketing