... dựng thươnghiệu công ty phù hợp với từng đối tượng liên quan. Quản lí thươnghiệu công ty ởtầmvĩmô sao cho nó trở nên thống nhất với tất cả đối tượng liên quan. Tóm lại, thươnghiệu ... và chiến lược thương hiệu. Cũng giống như bất kì thươnghiệu sản phẩm, bản tuyên bố về thươnghiệu công ty cũng tối đa chỉ nên 1 trang. Nếu bản tuyên bố không rõ ràng, thươnghiệu công ty ... sự thành công của thươnghiệu công ty • Có thể đối đáp bất kì vấn đề với tư cách cá nhân. • Có thể chịu trách nhiệm về mọi lời nói của mình Quản lý thươnghiệuở tầm vĩmô LANTABRAND 298...
... 1.2.2.3. Thươnghiệu - như một con người: Cá tính thươnghiệu Trên khía cạnh này, đặc tính của một thươnghiệu được xem xét ở góc độ như một con người. Cũng giống như một con người, thươnghiệu ... có thể ảnh hưởng đến mối quan hệ của họ trong xã hội, còn cá tính của thươnghiệu cũng có thể là cơ sở cho mối quan hệ giữa thươnghiệu và khách hàng. Thứ ba, đặc tính của thươnghiệu có thể ... tính của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng...
... nhượng quyền thương mại Thươnghiệu Phở 24: Phở 24 là một trong những ví dụ khá điển hình về hình thức nhượng quyền kinh doanh ở Việt Nam. Với ý tưởng xây dựng một thươnghiệu mạnh tầm vóc quốc ... rí, bánh phở tươi, rau, quế, giá). Nhằm xây dựng một thươnghiệu phở Việt Nam chuẩn nên dù Phở 24 có mặt ở Bắc – Trung – Nam hay ở nước ngoài, khẩu vị luôn giống nhau, bởi khi mở nhà hàng ... bước khá nhanh với 37 cửa hàng ở Việt Nam và 3 cửa hàng ở nước ngoài. Với kết quả này trong năm 2007, Phở 24 đã có 80 cửa hàng ở Việt Nam và sẽ mở rộng thươnghiệu này đến Singapore, Malaysia,...
... nhng ở Việt Nam còn rất hạn chế. Việc quả lý thơng hiệuở Việt Nam hiện đợc quy về thiết kế một nhÃn hiệu của sản phẩm, nhiều hơn là làm thế nào để cho nhÃn hiệu trở thành một thơng hiệu hấp ... nhÃn hiệu thơng mại (thơng hiệu) . Phơng pháp xác định giá qua thực tế sử dụng nhÃn hiệu: Định giá một nhÃn hiệu qua sự giành đợc phần thởng giá mà một doanh nghiệp muốn sử dụng nhÃn hiệu hàng ... nhÃn hiệu hàng hoá cho doanh nghiệp đang sở hữu nhÃn hiệu hàng hoá đó.1.4. Điều kiện cần thiết để phát triển thơng hiệu. - Doanh nghiệp nhận thức đợc đầy đủ về tầm quan trọng của thơng hiệu...
... gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ:-Cho thuê giám đốc thương hiệu -Đặt tên và thiết kế thương hiệu -Chiến lược thương hiệu -Tư vấn xây dựng thươnghiệu cho sản phẩm, ... đẩy phát triển thươnghiệu trong nước, Nhà nước đã đặt ra những điều luật về thươnghiệu cũng như quyền bảo hộ thương hiệu, đây chính là hàng rào xây dựng và phát triển thươnghiệu của các doanh ... gia. Doanh nghiệp xây dựng được thươnghiệu mạnh cũng có nghĩa làm cho nền kinh tế đất nước lớn mạnh. Các doanh nghiệp xây dựng thươnghiệu sản phẩm, thươnghiệu doanh nghiệp vì sự sống còn...
... lại đang sử dụng thươnghiệu Viet Air, dẫn tới Tranh chấp thương hiệu. Logo của VietNam Airlines- Trên thực tế Vietnam Airlines đang sử dụng thươnghiệu Viet Air, Tuy thươnghiệu Viet Air chưa ... tên thương mại đã được xác lập.=> Có rất nhiều các cách tiếp cận để nhận biết một thươnghiệu nhưng ta có hiểuthươnghiệu một cách tổng quát đó là: Thươnghiệu là một tập hợp các dấu hiệu ... thươnghiệu bằng cách tăng cường sự khác biệt của chất lượng hàng hóa; thiết kế thươnghiệu độc đáo; phát hiện kịp thời các hàng hóa ăn cắp thương hiệu; nâng cao khả năng nhận biết thương hiệu...
... chỉ nhượng thươnghiệu mà còn nhượng cả bí quyết kinh doanh, cách điều hành quản trị thương hiệu. Còn bên nhận quyền sẽ tiếp nhận quyền sử dụng thương hiệu, quyền kinh doanh thươnghiệu và tiếp ... thể tăng hoặc giảm giá. 6 hiệu có thể mất nhưng thươnghiệu thì không thể bởi vìthươnghiệu bị mất thì đồng nghĩa với việc doanh nghiệp bị phá sản.Tóm lại: Thươnghiệu là hình ảnh của sản phẩm ... hoá cho thươnghiệu cà phê Trung Nguyên. Sự khác biệt của thươnghiệu Trung Nguyên so với các thươnghiệu của Việt Nam là, Vũ đã khai thác chất văn hoá của Tây Nguyên vào trong thương hiệu. Đầu...
... trị Doanh nghiệp thương mại GVHD: ThS. Phan Trọng AnA. THƯƠNGHIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI. I .Thương Hiệu Thương hiệu là khái niệm ... HIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI. I .Thương Hiệu Thương hiệu bao gồm: + Nhãn hiệu hàng hoá.+ Logo ( biểu tượng)+ Slogan+ Nhạc hiệu quảng ... cao, nhận thức về thươnghiệu của người tiêu dùng Việt Nam đã cao hơn nhiều so với trước đây. Thươnghiệu chính là yếu tố chủ yếu quyết định khi họ lựa chọn mua sắm, bởi thươnghiệu tạo cho họ...
... tưởng đó. Sau nhiều năm làm việc và nghiên cứu thương hiệu, tôi mong muốn được chia sẻ với các bạn một cách nhìn gần gũi hơn về một thương hiệu- dưới góc độ một con người. Hãy tưởng tượng thương ... tưởng tượng thươnghiệu như một đứa con của bạn, xây dựng thươnghiệu như nuôi nấng đứa con yêu của bạn từ lúc lọt long. Tính cách của một đứa trẻ bị ảnh hưởng rất nhiều bởi giá trị văn hoá ... rằng quản lý thươnghiệu và nuôi con là hai công việc gần giống với nhau nhưng dưới một góc độ nào đó thì chúng có rất nhiều điểm chung. Đối với mỗi giám đốc nhãn hiệu, thươnghiệu mà họ quản...
... triển thươnghiệu của công ty 483.2. Một số giải pháp xây dựng và phát triển thươnghiệuở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà . . 493.2.1. Chiến lược thươnghiệu chuẩn để phát triển thươnghiệu ... thành thươnghiệu như: tên thương hiệu, biểu tượng, khẩu hiệu và bao bì sản phẩm. Điều này đã thể hiên sự trưởng thành từng bước của công ty qua mỗi thời kỳ phát triển.2.1.1. Tên thương hiệu Bằng ... đó thươnghiệu mẹ ở đây là “Hải Hà”. Thươnghiệu mẹ sẽ hỗ trợ cho việc quảng bá tất cả sản phẩm của công ty trên thị trường, thể hiện: trên bất kì bao bì của một sản phẩm nào đều có tên thương...
... đưa thươnghiệu TRANSINCO NGT đi sâu vào thị trường, Nhà máy đã tiến hành xây dựng thươnghiệu ô-tô khách theo hướng tạo ra mô hình thươnghiệu gia đình cho các sản phẩm xe khách. Với mô hình ... chọn mô hình xây dựng thương hiệu cho sản phẩm xe khách của mình theo hướng này bởi:• Chi phí cho thươnghiệu ít, dễ đối phó hơn trong một số trường hợp máy bất trắc do Nhà chỉ có một thương hiệu. • ... nhỏ hơn 4). Ở đây, Nhà máy đã nhận thức đúng nhưng chưa đủ về lợi ích của thương hiệu. Cần nâng cao hơn nữa nhận thức về thươnghiệu cũng như những lợi ích mà thươnghiệu mang lại. Bởi vì có...
... phẩm. Thương hiệuthường gắn liền với quyền sở hữu của nhà sản xuất và thường được uỷ quyền cho người đại diện thương mại chính thức. Thương hiệu - theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí ... của thươnghiệu KFC là mang đến với người tiêu dùng một thươnghiệu hàng đầu về thực phẩm, sáng tạo ra sự tươi sáng và vui nhộn cho tất cả mọi người ở mọi lứa tuổiChuyển nhượng thươnghiệu ... PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VÀ QUÁ TRÌNH CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNGHIỆUỞ KFC.I. Giới thiệu chung 1. KFC và lịch sử hình thành KFCKFC là cụm từ viết tắt của KENTUCKY FRIED CHICKEN – nhãn hiệu được...
... khách hàng lựa chọn thươnghiệu chứ không phải lựa chọn sản phẩm. Khách hàng sẻ lựa chọn thươnghiệu Hacinco trong hàng nghìn thươnghiệu khác bởi họ tin tưởng rằng một thương hiệu với nguồn gốc ... cho thương hiệu. Gữa thươnghiệu và sản phẩm có mối quan hệ nhất định nếu sản phẩm tốt và được truyền thông một cách hiệu quả, được khách hàng biết đến nhiều chắc chắn đó là một thương hiệu ... hơn.2.1.5. Thực trạng quản lý và bảo vệ thương hiệu. Đăng ký thươnghiệu là một trong những biện pháp quan trong xác lập quyền sở hữu của doanh nghiệp về thương hiệu, và cũng thông qua hình thức này...
... hàng.36lý luận chung về thơng hiệu và xây dựng thơng hiệuở doanh nghI_ th ơn hiệu, đặc tính của th ơng hiệu và giá trị th ơng hiệu 1) Khái niệm thơng hiệu Thơng hiệu (brand) đà xuất hiện cách ... thơng hiệu với khách hàng (ví dụ: Thơng hiệu - nh một biểu tợng11. sự ẩn dụ và hình ảnh hữu hình của thơng hiệu. 12. sự kế thừa thơng hiệu. - Nảy sinh vấn để trong việc sử dụng thơng hiệu ... và xây dựng thơng hiệu của doanh nghiệpPhần II: Thực trạng xây dựng và quản lý thơng hiệuở công ty sơn Tổnghợp Hà nộiPhần III: Giải pháp xây dựng và quản lý thơng hiệuở công ty sơn Tổng...