thương hiệu ở tầm vĩ mô

... dựng thương hiệu công ty phù hợp với từng đối tượng liên quan. Quản lí thương hiệu công ty ở tầm vĩ mô sao cho nó trở nên thống nhất với tất cả đối tượng liên quan. Tóm lại, thương hiệu ... và chiến lược thương hiệu. Cũng giống như bất kì thương hiệu sản phẩm, bản tuyên bố về thương hiệu công ty cũng tối đa chỉ nên 1 trang. Nếu bản tuyên bố không rõ ràng, thương hiệu công ty ... sự thành công của thương hiệu công ty • Có thể đối đáp bất kì vấn đề với tư cách cá nhân. • Có thể chịu trách nhiệm về mọi lời nói của mình Quản lý thương hiệu ở tầm vĩ mô LANTABRAND 298...

Ngày tải lên: 08/11/2012, 17:16

Ngày tải lên: 26/10/2013, 19:15

Ngày tải lên: 26/01/2014, 09:20

Ngày tải lên: 01/04/2013, 09:01

... 1.2.2.3. Thương hiệu - như một con người: Cá tính thương hiệu Trên khía cạnh này, đặc tính của một thương hiệu được xem xét ở góc độ như một con người. Cũng giống như một con người, thương hiệu ... có thể ảnh hưởng đến mối quan hệ của họ trong xã hội, còn cá tính của thương hiệu cũng có thể là cơ sở cho mối quan hệ giữa thương hiệu và khách hàng. Thứ ba, đặc tính của thương hiệu có thể ... tính của một thương hiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa của thương hiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thương hiệu là trọng...

Ngày tải lên: 28/09/2012, 08:58

... nhượng quyền thương mại  Thương hiệu Phở 24: Phở 24 là một trong những ví dụ khá điển hình về hình thức nhượng quyền kinh doanh ở Việt Nam. Với ý tưởng xây dựng một thương hiệu mạnh tầm vóc quốc ... rí, bánh phở tươi, rau, quế, giá). Nhằm xây dựng một thương hiệu phở Việt Nam chuẩn nên dù Phở 24 có mặt ở Bắc – Trung – Nam hay ở nước ngoài, khẩu vị luôn giống nhau, bởi khi mở nhà hàng ... bước khá nhanh với 37 cửa hàng ở Việt Nam và 3 cửa hàng ở nước ngoài. Với kết quả này trong năm 2007, Phở 24 đã có 80 cửa hàng ở Việt Nam và sẽ mở rộng thương hiệu này đến Singapore, Malaysia,...

Ngày tải lên: 24/10/2012, 16:30

Ngày tải lên: 14/02/2014, 23:20

Ngày tải lên: 16/02/2014, 22:20

... nhng ở Việt Nam còn rất hạn chế. Việc quả lý thơng hiệu ở Việt Nam hiện đợc quy về thiết kế một nhÃn hiệu của sản phẩm, nhiều hơn là làm thế nào để cho nhÃn hiệu trở thành một thơng hiệu hấp ... nhÃn hiệu thơng mại (thơng hiệu) . Phơng pháp xác định giá qua thực tế sử dụng nhÃn hiệu: Định giá một nhÃn hiệu qua sự giành đợc phần thởng giá mà một doanh nghiệp muốn sử dụng nhÃn hiệu hàng ... nhÃn hiệu hàng hoá cho doanh nghiệp đang sở hữu nhÃn hiệu hàng hoá đó. 1.4. Điều kiện cần thiết để phát triển thơng hiệu. - Doanh nghiệp nhận thức đợc đầy đủ về tầm quan trọng của thơng hiệu...

Ngày tải lên: 03/09/2012, 13:39

... gia tăng giá trị thương hiệu cho khách hàng qua các dịch vụ: -Cho thuê giám đốc thương hiệu -Đặt tên và thiết kế thương hiệu -Chiến lược thương hiệu -Tư vấn xây dựng thương hiệu cho sản phẩm, ... đẩy phát triển thương hiệu trong nước, Nhà nước đã đặt ra những điều luật về thương hiệu cũng như quyền bảo hộ thương hiệu, đây chính là hàng rào xây dựng và phát triển thương hiệu của các doanh ... gia. Doanh nghiệp xây dựng được thương hiệu mạnh cũng có nghĩa làm cho nền kinh tế đất nước lớn mạnh. Các doanh nghiệp xây dựng thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp vì sự sống còn...

Ngày tải lên: 04/09/2012, 14:32

... lại đang sử dụng thương hiệu Viet Air, dẫn tới Tranh chấp thương hiệu. Logo của VietNam Airlines - Trên thực tế Vietnam Airlines đang sử dụng thương hiệu Viet Air, Tuy thương hiệu Viet Air chưa ... tên thương mại đã được xác lập. => Có rất nhiều các cách tiếp cận để nhận biết một thương hiệu nhưng ta có hiểu thương hiệu một cách tổng quát đó là: Thương hiệu là một tập hợp các dấu hiệu ... thương hiệu bằng cách tăng cường sự khác biệt của chất lượng hàng hóa; thiết kế thương hiệu độc đáo; phát hiện kịp thời các hàng hóa ăn cắp thương hiệu; nâng cao khả năng nhận biết thương hiệu...

Ngày tải lên: 23/09/2012, 12:03

... chỉ nhượng thương hiệu mà còn nhượng cả bí quyết kinh doanh, cách điều hành quản trị thương hiệu. Còn bên nhận quyền sẽ tiếp nhận quyền sử dụng thương hiệu, quyền kinh doanh thương hiệu và tiếp ... thể tăng hoặc giảm giá. 6 hiệu có thể mất nhưng thương hiệu thì không thể bởi vì thương hiệu bị mất thì đồng nghĩa với việc doanh nghiệp bị phá sản. Tóm lại: Thương hiệu là hình ảnh của sản phẩm ... hoá cho thương hiệu cà phê Trung Nguyên. Sự khác biệt của thương hiệu Trung Nguyên so với các thương hiệu của Việt Nam là, Vũ đã khai thác chất văn hoá của Tây Nguyên vào trong thương hiệu. Đầu...

Ngày tải lên: 28/09/2012, 16:53

... trị Doanh nghiệp thương mại GVHD: ThS. Phan Trọng An A. THƯƠNG HIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI. I .Thương Hiệu Thương hiệu là khái niệm ... HIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI. I .Thương Hiệu Thương hiệu bao gồm: + Nhãn hiệu hàng hoá. + Logo ( biểu tượng) + Slogan + Nhạc hiệu quảng ... cao, nhận thức về thương hiệu của người tiêu dùng Việt Nam đã cao hơn nhiều so với trước đây. Thương hiệu chính là yếu tố chủ yếu quyết định khi họ lựa chọn mua sắm, bởi thương hiệu tạo cho họ...

Ngày tải lên: 22/10/2012, 16:20

... tưởng đó. Sau nhiều năm làm việc và nghiên cứu thương hiệu, tôi mong muốn được chia sẻ với các bạn một cách nhìn gần gũi hơn về một thương hiệu- dưới góc độ một con người. Hãy tưởng tượng thương ... tưởng tượng thương hiệu như một đứa con của bạn, xây dựng thương hiệu như nuôi nấng đứa con yêu của bạn từ lúc lọt long. Tính cách của một đứa trẻ bị ảnh hưởng rất nhiều bởi giá trị văn hoá ... rằng quản lý thương hiệu và nuôi con là hai công việc gần giống với nhau nhưng dưới một góc độ nào đó thì chúng có rất nhiều điểm chung. Đối với mỗi giám đốc nhãn hiệu, thương hiệu mà họ quản...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 08:42

... triển thương hiệu của công ty 48 3.2. Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu ở Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà . . 49 3.2.1. Chiến lược thương hiệu chuẩn để phát triển thương hiệu ... thành thương hiệu như: tên thương hiệu, biểu tượng, khẩu hiệu và bao bì sản phẩm. Điều này đã thể hiên sự trưởng thành từng bước của công ty qua mỗi thời kỳ phát triển. 2.1.1. Tên thương hiệu Bằng ... đó thương hiệu mẹ ở đây là “Hải Hà”. Thương hiệu mẹ sẽ hỗ trợ cho việc quảng bá tất cả sản phẩm của công ty trên thị trường, thể hiện: trên bất kì bao bì của một sản phẩm nào đều có tên thương...

Ngày tải lên: 09/11/2012, 15:00

... đưa thương hiệu TRANSINCO NGT đi sâu vào thị trường, Nhà máy đã tiến hành xây dựng thương hiệu ô-tô khách theo hướng tạo ra mô hình thương hiệu gia đình cho các sản phẩm xe khách. Với mô hình ... chọn mô hình xây dựng thương hiệu cho sản phẩm xe khách của mình theo hướng này bởi: • Chi phí cho thương hiệu ít, dễ đối phó hơn trong một số trường hợp máy bất trắc do Nhà chỉ có một thương hiệu. • ... nhỏ hơn 4). Ở đây, Nhà máy đã nhận thức đúng nhưng chưa đủ về lợi ích của thương hiệu. Cần nâng cao hơn nữa nhận thức về thương hiệu cũng như những lợi ích mà thương hiệu mang lại. Bởi vì có...

Ngày tải lên: 10/11/2012, 10:15

... phẩm. Thương hiệu thường gắn liền với quyền sở hữu của nhà sản xuất và thường được uỷ quyền cho người đại diện thương mại chính thức. Thương hiệu - theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí ... của thương hiệu KFC là mang đến với người tiêu dùng một thương hiệu hàng đầu về thực phẩm, sáng tạo ra sự tươi sáng và vui nhộn cho tất cả mọi người ở mọi lứa tuổi Chuyển nhượng thương hiệu ... PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VÀ QUÁ TRÌNH CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU Ở KFC. I. Giới thiệu chung 1. KFC và lịch sử hình thành KFC KFC là cụm từ viết tắt của KENTUCKY FRIED CHICKEN – nhãn hiệu được...

Ngày tải lên: 23/11/2012, 11:22