... xácđịnh Hình 2: QuytrìnhxácđịnhmụctiêuchươngtrìnhXTTMcôngty Môi trường marketing côngtyMụctiêu quảng cáo Mụctiêu xúc tiến bán MụctiêucôngtyMụctiêu marketing côngtyMụctiêu ... Marketing côngty cho biết năm 2013, mụctiêucôngty cho chươngtrìnhXTTM là: + Mụctiêu doanh số: Tăng doanh số bán trung bình sản phẩm gạch ốp lát + + 5=>8%/ năm Mụctiêu lợi nhuận hàng năm côngty ... thương mại Giao tiếp động chế đẩy CôngtyCôngtyCôngty sản xuất Bán buôn Bán lẻ CôngtyCôngtyCôngty Sản xuất Bán buôn Bán lẻ Người tiêu dùng chế kéo 21 Người tiêu dùng Các giai đoạn chấp...
... với mụctiêu marketing mix từ có phân công triển khai theo thứ tự sau: Môi trường marketing ngoại vi côngty Môi trường marketing nội côngtyMụctiêu chung côngtyMụctiêu marketing côngtyMục ... Mụctiêu marketing truyền thông Mụctiêu quảng cáo Mụctiêu xúc tiến bán Mụctiêu chào hàng trực tiếp Mụctiêu quan hệ công chúng Phối thức giao tiếp Hình 1.2.2: Quytrình hoạch địnhmụctiêuchương ... 2.3.7 Thực trạng trình triển khai chươngtrìnhXTTM Việc triển khai chươngtrìnhXTTMcôngty triển khai sau: - Thời gian thực trương chình XTTM thường côngtyxácđịnh rõ chươngtrình hỗ trợ cập...
... thành phía Bắc côngty TNHH thương mại Hữu Nghị 4.3.1 Đề xuất mụctiêu phối thức xúc tiến thương mại Mụctiêu mà côngtyxácđịnhtiêu chuẩn để xácđịnh hiệu hoạt động xúc tiến MụctiêuXTTM cần phải ... côngtrìnhquy n đinh mua yếu tố đầu vào cho côngtrình họ định Nhưng quy n định mua yếu tố đầu vào không họ định tổ chức đấu thầu định vấn đề họ thuê côngty thực công việc thi côngcôngtrình ... Nguyễn Bách Khoa Quy t định khách hàng trọng điểm Quy t định người nhận trọng điểm chươngtrìnhxácđịnh đoạn thị trường xácđịnh Người nhận trọng điểm khách hàng mụctiêu mà côngty nhắm tới đoạn...
... Hướng phát triển XTTM mà côngty đưa phù hợp với cấu tổ chức, quy mô hoạt động côngtyCôngty có định hướng đắn mụctiêucôngty không lớn, không nhỏ, khiêm tốn mức độ địnhCôngty hướng vào tập ... thầu côngtrình xây dựng từ côngty xây dựng sách kích đẩy khách hàng tiêu dùng cuối sử dụng sản phẩm công ty. Nhờ mà năm qua chiến lược phát triển mà côngty đưa đạt mụctiêu - địnhCôngty cổ ... ngân sách XTTMcôngty chưa hoạch định riêng ngân sách XTTM cho dòng sản phẩm côngty mà hoạch định ngân sách chung cho tất sản phẩm công ty, từ gây khó khăn cho việc xácđịnh hiệu XTTM cho dòng...
... 3.2.2 Đề xuất xácđịnhmụctiêuXTTM Để sách XTTM thực thi có hiệu côngty phải xácđịnh rõ mụctiêuMụctiêuXTTM phải cụ thể, khả thi, hợp lý phải thực khoảng thời gian xácđịnhMụctiêu đắn phải ... tiêu quảng cáo MụctiêuMụctiêu chung Mụctiêu marketing xúc tiến bán Mụctiêu marketing truyền thông Phối th côngtycôngtyMụctiêu chào hàng trực tiếp Môi trường marketing Mụctiêu nội công ... công chúng mụctiêuXácđịnhmụctiêu xúc tiến Thiết kế thông điệp Lựa chọn kênh truyền thông Xácđịnh ngân sách xúc tiến Xácđịnhcông cụ xúc tiến Đo lường công cụ xúc tiến Tổ chức quản lý trình...
... 2.4.2 XácđịnhmụctiêuXTTM ngân quỹXTTM XácđịnhmụctiêuXTTM việc xácđịnhmụctiêu nghiên cứu thực theo quytrình sau: Mụctiêu quảng cáo Môi trường Marketing ngoại vi côngtyMụctiêu ... 2.4.2 quytrìnhđịnhmụctiêuchươngtrìnhXTTMcôngty Từ quytrình ta thấy trước hết mụctiêu phải xuất phát phù hợp với mụctiêu Marketing – Mix từ phân công phát triển định theo cho công cụ ... Hoàng Thị Ngà – K41C2 3.4.2-2 XácđịnhmụctiêuXTTM ngân quỹ xúc tiến MụctiêuXTTMcôngtyMụctiêuchươngtrìnhXTTM xuất phát từ mụctiêu marketing bao gồm mụctiêu cụ thể sau: • Thu hút khách...
... 2.2.2.2 XácđịnhmụctiêuXTTMXácđịnhmụctiêuXTTM thực theo quytrình sau: Mụctiêu quảng cáo Môi trường Marketing ngoại vi côngtyMụctiêu chung côngtyMụctiêu xúc tiến bán Mụctiêu marketing ... hàng 4.3.1-2 XácđịnhmụctiêuXTTMxácđịnh ngân quỹXTTMXácđịnhmụctiêuXTTM • Để hoạt động XTTMcôngty đạt kết cao côngty cần phải xácđịnhmụctiêu rõ ràng MụctiêuXTTM phải cụ thể, ... marketing côngtyMụctiêuXTTM Môi trường marketing nội côngtyMụctiêu chào hàng cá nhân Mụctiêu quan hệ công chúng Mụctiêu marketing trực tiếp Hình: 2.2 QuytrìnhxácđịnhmụctiêuXTTMcông ty...
... vào côngtyMụctiêu Môi trường marketing ngoại vi côngtyMụctiêu chung côngty quảng cáo Mụctiêu marketing côngtyMụctiêu xúc tiến bán Mụctiêu marketing xúc tiến Phối thức giao tiếp Mụctiêu ... marketing nội côngtyMụctiêu quan hệ công chúng BH 2.2: Mô hình xácđịnhmụctiêu xúc tiến 2.4.2.2 Xácđịnh ngân quỹ xúc tiến thương mại Sau xácđịnhmụctiêuXTTM nhận dạng đối tượng nhận tin định ... việc xácđịnhmụctiêu nghiên cứu xácđịnh ngân quỹ xúc tiến thương mại 4.3.2.1 Đề xuất việc xácđịnhmụctiêu nghiên cứu Các mụctiêuXTTM mà côngty đặt cần phải cụ thể, rõ ràng nữa, cần xác định...
... gồm định tính định lượng) cụ thể hoá chươngtrìnhXTTM triển khai Thông thường, mụctiêu hoạt động XTTM bao gồm mụctiêu như: mụctiêu thông tin, mụctiêu thuyết phục, mụctiêu nhắc nhở mụctiêu ... cong vênh, mục nát, nấm mốc, gây hại cho môi trường • Đề xuất xác lập mụctiêu ngân quỹXTTM MụctiêuXTTM xuất phát từ mụctiêu kinh doanh mụctiêu marketing côngty Không nên đưa mụctiêu dễ ... thực mà côngty nên đặt mụctiêu dựa nguồn lực côngty phù hợp với tình kinh doanh Với thực trạng hoạt động XTTM nay, xin đề xuất mụctiêuXTTMcôngty nên theo đuổi thời gian tới sau: Mục tiêu...
... hiệu : Quy t định người nhận trọng điểm lượng giá chấp nhận thời Quy t địnhmụctiêuQuy t định phối thức xúc tiến Mã hoá Quy t định chọn kênh truyền thông Quy t định ngân quỹ Phản hồi Quy t định ... xuất xác lập mụctiêu xúc tiến thương mại thương hiệu - Mụctiêu vấn đề cốt lõi , đinh cuối hoạt động , yếu tố quan trọng trìnhđịnh thông tin Các mụctiêutiêu chuẩn để xácđịnh thành công hay ... dụng công cụ phổ biến đến khách hàng ấn tượng để lại sâu Xuất phát từ mụctiêu kinh doanh chung mụctiêu Marketing toàn hệ thống ngân hàng Agribank để xácđịnhmụctiêu Không nên đạt mục tiêu...
... NGHIỆP Khoa: Marketing XácđịnhmụctiêuXTTM chưa xác đáng Côngty đề mụctiêu cho hoạt động XTTM mang tính chung chung, chưa cụ thể hoá mụctiêu ngắn hạn cho chương trình, công cụ xúc tiến ứng ... hóa XTTM: Phản hồi Truyền tải thông điệp Quy t định người nhận trọng điểm Quy t địnhmụctiêuQuy t định nội dung thông điệp Mã hóa Quy t định phối thức xúc tiến Quy t định ngân quỹQuy t định ... chuyên sâu đại diện ban quản trị côngty cho biết, năm 2012, mụctiêucôngty cho chươngtrìnhXTTMxácđịnh rõ ràng hơn, côngty tập trung đẩy mạnh hoạt động XTTM thị trường nội địa mà đẩy mạnh...
... thông, kiểm tra đánh giá chươngtrình xúc tiến Các mụctiêu xúc tiến gồm mụctiêuđịnh lượng mụctiêuđịnh tính - Các mụctiêuđịnh lượng xúc tiến mụctiêu chung côngty - mụctiêu doanh thu, khách ... Giám đốc cho biết, mụctiêuXTTM xây dựng sở mụctiêu marketing mụctiêu kinh doanh côngty Cụ thể, côngty đặt mụctiêu năm lần, mụctiêu từ năm 2010 đến năm 2014: - Mụctiêu doanh thu năm tăng ... Sau xácđịnhmụctiêuXTTM nhận dạng đối tượng nhận tin định Marketing khó khăn đặt cho côngtyxácđịnh ngân quỹ cho XTTM Mỗi côngty có cách thức khác việc định ngân quỹ cho hoạt động XTTM...
... việc xácđịnh ngân sách XTTMcôngty nguồn tài côngty eo hẹp hoạt động XTTMcôngty diễn không thường xuyên với số hoạt đông XTTM tuyên truyền, khuyến mại Hiện côngty chưa xácđịnh ngân sách XTTM ... Việc xácđịnh đối tượng mụctiêu khách hàng mụctiêu không thời điểm mà tương lai tưc tập khách hàng tiềm Khi xácđịnh đối tượng mụctiêucôngty cần xácđịnh rõ tập khách hàng mà côngty hướng ... Trung, côngtycôngtrình Bưu Điện, côngty thương mại-dịch vụ Quốc Huy, côngty thông tin tín hiệu đường sắt Sài Gòn, côngty điện tử hóa chất Elinco, côngty Quang Khánh, bưu điện tỉnh Nam Định công...
... tiêuXTTMxácđịnh ngân quỹ xúc tiến thương mại Đề xuất việc xácđịnhmụctiêuXTTM Các mụctiêuXTTM mà côngty đặt cần theo quytrìnhxác lập phải cụ thể, rõ ràng nữa, côngty nên sử dụng quy ... côngty Từ thúc đẩy khách hàng tiêu thụ sản phẩm công ty, tin tưởng vào chất lượng, uy tín côngty Đây mụctiêu rõ ràng phổ biến tất côngty lập kế hoạch triển khai chươngtrìnhXTTMMụctiêu ... XTTM hướng tới động lực thúc đẩy toàn hoạt động xúc tiến theo hướng xácđịnh Các mụctiêuXTTM phải giải trình cẩn trọng, tương thích với chươngtrình kỳ ngân quỹcôngty Các mụctiêu giải trình...
... thời gian thực chươngtrìnhXTTMcôngty ngắn - Ngân quỹ cho chươngtrìnhcôngtyxácđịnh theo phương pháp tuỳ khả giới hạn tài côngty - Đối tượng thực chươngtrìnhXTTMcôngty nhân viên phòng ... xuất xácđịnhmụctiêu xúc tiến - Để hoạt động XTTMcôngty đạt kết cao côngty cần phải xácđịnhmụctiêu rõ ràng MụctiêuXTTM phải cụ thể, khả thi, hợp lý phải thực khoảng thời gian xácđịnh ... hàng mụctiêu khách hàng côngty - Các chươngtrình PR côngty chưa mang lai hiệu côngty mong muốn - Hạn chế ngân sách XTTMcôngty chưa hoạch định riêng ngân sách cho loại sản phẩm côngty mà...
... lập mụctiêu cho chươngtrìnhXTTM họ không nhận rõ giá trị vai trò việc xácđịnh rõ mụctiêuXTTM Vai trò mụctiêu thể trình truyền thông, lập kế hoạch thẩm định đánh giá hiệu chươngtrìnhXTTM ... XTTM Việc xácđịnhmụctiêu phải đạt tới việc triển khai hoạt động XTTMQuytrình ấn địnhmụctiêu phải xuất phát phù hợp với mụctiêu marketing- mix Các mụctiêu phân địnhcông cụ XTTM phải ... 4.3.1.2 Đề xuất với xácđịnhmụctiêu xúc tiến MụctiêuXTTM xuất phát từ mụctiêu kinh doanh mụctiêu marketing côngty Không nên đưa mụctiêu dễ đạt tới hay khó để thực mà côngty nên đặt dựa nguồn...
... thương mại 2.3.2 Xácđịnhmụctiêu ngân sách xúc tiến thương mại 2.3.2.1 Mụctiêu xúc tiến thương mại Sau xácđịnh tập đối tượng nhận tin mụctiêucôngty cần xácđịnh rõ ràng mụctiêu hoạt động ... Các mụctiêu phải xuất phát phù hợp với mụctiêu marketing-mix từ phân công triển khai cho từ công cụ theo liều lượng phù hợp Thông thường côngty thương mại xácđịnhmụctiêu cho chươngtrình ... Nguyên nhân chủ quan Côngty chưa có hoạt động điều tra nghiên cứu nhu cầu tập khách hàng mụctiêucông chúng mụctiêuQuy mô hoạt động côngty nhỏ, hệ thống đại lý côngty yếu, chủ yếu tập trung...
... côngtyMụctiêu chung côngtyMụctiêu marketing côngtyMụctiêu marketing xúc tiến Môi trường marketing nội côngtyMụctiêu xúc tiến bán Phối thức giao tiếp Mụctiêu chào hàng trực tiếp Mục ... chào hàng trực tiếp Mụctiêu quan hệ công chúng Hình 2.2: QuytrìnhmụctiêuchươngtrìnhXTTMcôngty kinh doanh Quy t định ngân quỹ xúc tiến Côngty cần phải đưa định cụ thể là: - Tổng ngân ... tiềm côngty Do lên kế hoạch cho chươngtrình xúc tiến thương mại côngty cần xácđịnh rõ đối tượng nhận tin thông điệp cần truyền tải tới họ Đối tượng nhận tin mà côngtyxácđịnhchương trình...
... 2.3.2 Xácđịnhmụctiêu xúc tiến BH 2: QuytrìnhxácđịnhmụctiêuchươngtrìnhXTTMcôngty Môi trường marketing côngtyMụctiêucôngtyMụctiêu quảng cáo Mụctiêu marketing côngtyMụctiêu ... Nghiệp XácđịnhmụctiêucôngtyXácđịnhcông việc phải làm để đạt mụctiêu Ước định chi phí để hoàn thành công việc - Quy t định phân chia ngân quỹ cho công cụ XTTM Dựa vào mụctiêu mà côngty ... BH1: Mô hình trìnhXTTM BH 2: QuytrìnhxácđịnhmụctiêuchươngtrìnhXTTMcôngty BH 3: Cơ chế đẩy BH 4: Cơ chế kéo BH 5:Sơ đồ tổ chức côngty BH 8: Biểu đồ dự kiến ngân sách công cụ XT cho...