... biết thươnghiệu → Giátrịthươnghiệu Chất lượng cảm nhận → Giátrịthươnghiệu Liên tưởng thươnghiệu → Giátrịthươnghiệu Trung thành thươnghiệu → Giátrịthươnghiệu Nhận biết thươnghiệu ... thể Ảnhhưởng trực tiếp, gián tiếp tổng hợp Nhận biết thương hiệu, Chất lượng cảm nhận, Liên tưởng thươnghiệu Trung thành thươnghiệutớiGiátrịthươnghiệu tổng thể Hệ số ảnhhưởng beta Ảnhhưởng ... Xây dựng mô hình ảnhhưởng Danh tiếng thươnghiệu danh tiếng thươnghiệu hình ảnh Hình ảnhthươnghiệuthươnghiệutới trung thành thươnghiệu sinh viên Trung thành thươnghiệu Giáo dục ĐH (chưa...
... thành TH nhân tốảnhhưởngtới GTTH trường ĐH? Đo lường đánh giá nhân tốảnhhưởng theo quan điểm người học nào? (3) Mối liên hệ nhân nhân tốảnhhưởng mối liên hệ nhân nhân tốảnhhưởng với GTTH ... 4.11 Bảng 4.14 Hình 4.11 Ảnhhưởng nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thươnghiệu trung thành thươnghiệutới GTTH mô hình Bảng 4.14 Ảnhhưởng trực tiếp, gián tiếp tổng hợp Nhận ... có ảnhhưởng tích cực tới GTTH; (2) Nhận biết TH nhân tố khởi đầu, ảnhhưởngtới nhân tố lại (Chất lượng cảm nhận, Liên tưởng TH Trung thành TH); (3) Chất lượng cảm nhận có ảnhhưởng tích cực tới...
... biết thươnghiệu → Giátrịthươnghiệu Chất lượng cảm nhận → Giátrịthươnghiệu Liên tưởng thươnghiệu → Giátrịthươnghiệu Trung thành thươnghiệu → Giátrịthươnghiệu Nhận biết thươnghiệu ... Xây dựng mô hình ảnhhưởng Danh tiếng thươnghiệu danh tiếng thươnghiệu hình ảnh Hình ảnhthươnghiệuthươnghiệutới trung thành thươnghiệu sinh viên Trung thành thươnghiệu Giáo dục ĐH (chưa ... biết thươnghiệu có ảnhhưởng tích cực tới trung thành thươnghiệu Bởi thế, đặt giả thuyết sau ảnhhưởng nhận biết thươnghiệutới trung thành thươnghiệu H7: Nhận biết thươnghiệu có ảnh hưởng...
... Do vây ảnhhưởng tăng lên cung tiền tệ mức giá giữ cố định, làm lãi suất giảm Ngược lại mức giá cao làm giảm cung tiền tệ theo giátrị thực tế, làm tăng lãi suất Như thay đổi sách giálàm thay ... Phương pháp Giátrị tư cho phép tính giátrị thặng dư toàn dự án nghĩa cho ta biết tổng giátrị lợi nhuận mà dự án tạo thực Tương tự hệ số tương quan thu - chi, giátrị tư phụ thuộc vào giátrị lãi ... ngược lại Do ảnhhưởng gián tiếp đến lãi suất thị trường *Chính sách thu nhập: sách giá tiền lương Nếu mức giá giảm mà cung tiền tệ không thay đổi, giátrị đơn vị tiền tệ theo giátrị thực tế...
... luận: trung bình thươnghiệu đóng góp phần ba vào giátrị cổ phiếu Trong nhiều trường hợp, thươnghiệu chiếm 70% giátrị cổ phiếu Ở đây, để đơn giản, lấy giátrịthươnghiệu 70% giátrị cổ phiếu ... quốc giaNhữngthươnghiệu có giátrị lớn Sự bảo vệ: 5% sức mạnh thươnghiệuThươnghiệu bảo vệ luật pháp quyền quốc tế yếutố cuối đo lường sức mạnh thươnghiệu Ví dụ: ta tính cấu nhân tố cấu ... mạnh thươnghiệuThươnghiệu hình thành trước thường đánh giá cao thị trường có nhiều khách hàng trung thành Dẫn đầu: 25% sức mạnh thươnghiệu Một thươnghiệu dẫn đầu thị trường có giátrị cao...
... u m nh, có th t o s ng phòng th ch ng l i th c giá tr Giá tr a khách u, c phân làm hai m tài Theo Interbrand, m t t ch hi u, giá tr u th gi i v u giá tr hi n t i c a dòng thu nh i u Ho c theo ... ghi nh n Vì us g n nên 20 1.3.3 Vai trò c a giá tr u 1.3.3.1 Cung c p giá tr cho khách hàng Giá tr - u s c ng thêm ho c gi m b t giá tr T t c nhân t c a giá tr th l u gi n cho khách hàng u giúp ... Phân tích y u t TMCP Á Châu Các gi i pháp nâng cao giá tr n giá tr n giá tr u ngân u Ngân hàng u NH TMCP Á Châu 5 : T NG QUAN V CÁC Y U T NG TR N GIÁ I 1.1 Lý lu n chung v hi u 1.1.1 Khái ni u Trong...
... 1989) Giá tr c hi u nh ng giá tr l i cho nh u mang ng liên quan (b n thân doanh nghi p, khách hàng, c giá tr u Lassar & c ng s (1995) chia thành hai nhóm q i tiêu dùng Vi ánhgiá u m tài giá tài ... c a doanh nghi p 2.1.2 Giá tr u Ngày nay, nghiên c u v giá tr nhà nghiên c t lu n r nh t c a công ty M chu u ngày ph bi n M t s u m t nh ng tài s n có giá tr nh n bi t giá tr u cao d nh mua c ... 13 Hình 2.2: Mô hình giá tr u c a Aaker (1991) 16 Hình 2.3: Mô hình giá tr u Keller (2003) 17 Hình ng giá tr th u c a Lassar & c ng s (1995) 18 Hình ng giá tr u c a Nguy & c ng...
... 2.1.2 GiátrịThươngHiệu DN đầu mối kinh doanh xăng dầu 2.1.2.1 Khái niệm giátrịThươngHiệu thành tố tạo nên giátrịThươngHiệu DN đầu mối kinh doanh xăng dầu Khái niệm giátrịThươngHiệu ... thuyết xác định thành phần tạo nên giátrị TH yếutốảnhhưởng đến giátrị TH cảm nhận KH • Xác định thành phần tạo nên giátrị TH yếutốảnhhưởng đến giátrị TH khách hàng nhìn từ góc độ cảm ... Các yếutố tạo nên ThươngHiệu DN đầu mối kinh doanh xăng dầu Với nội hàm rộng TH, TH tạo nên hai nhóm yếutố sở là: yếutố hữu hình yếutố vô hình TH Các yếutố hữu hình ThươngHiệuYếu tố...
... nâng cao giátrị thƣơng hiệu HandPro 3.1.2 Mục tiêu cụ thể Lựa chọn mô hình giátrị thƣơng hiệu phù hợp để nghiên cứu, phân tích, đánh giá mức độ ảnh hƣởng yếutố đến giátrị thƣơng hiệu sản ... gian mối quan hệ hình ảnh thƣơng hiệugiátrị thƣơng hiệu Nhận biết thƣơng hiệu Liên tƣởng thƣơng hiệu Lòng trung thành thƣơng hiệuGiátrị thƣơng hiệu Hình ảnh thƣơng hiệu Chất lƣợng cảm nhận ... Thang nháp yếutốảnh hƣởng đến giátrị thƣơng hiệu HandPro đƣợc đề xuất nhƣ sau: Bảng 3.1: Thang đo nháp yếutốảnh hƣởng đến giátrị thƣơng hiệu rửa tay sát khuẩn HandPro NHẬN BIẾT THƢƠNG HIỆU Q1...
... Các yếutốảnhhưởng đến giátrịthươnghiệu : David Aaker (1991) đưa bốn yếutốảnhhưởng đến giátrịthương hiệu, gồm: (1) Lòng trung thành thươnghiệu (Brand loyalty), (2) Nhận biết thươnghiệu ... THÀNH THƯƠNGHIỆUGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN THƯƠNGHIỆU LIÊN TƯỞNG THƯƠNGHIỆU (Nguồn: Tổng hợp tác giả) Các giả thuyết yếutốảnhhưởng đến giátrịthươnghiệu ... phá giátrịthươnghiệu băng keo cuộn xác định yếutốảnhhưởngtớigiátrịthươnghiệu băng keo cuộn Công ty Sài Gòn Ánh Dương sản xuất.Từ đo lường mức độ tác động yếutố đến giátrịthương hiệu...
... phá giátrị thƣơng hiệu băng keo cuộn xác định yếutốảnh hƣởng tớigiátrị thƣơng hiệu băng keo cuộn Công ty Sài Gòn Ánh Dƣơng sản xuất.Từ đo lƣờng mức độ tác động yếutố đến giátrị thƣơng hiệu ... trị việc tận dụng phát triển giátrị thƣơng hiệu Hơn mặt tiếp thị, giátrị tài thƣơng hiệu kết đánh giá ngƣời tiêu dùng giátrị thƣơng hiệu góc độ ngành marketing ứng dụng việc đánh giágiátrị ... Các yếutốảnh hƣởng đến giátrị thƣơng hiệu : David Aaker (1991) đƣa bốn yếutốảnh hƣởng đến giátrị thƣơng hiệu, gồm: (1) Lòng trung thành thƣơng hiệu (Brand loyalty), (2) Nhận biết thƣơng hiệu...
... 11 lý thuy t giá tr u 14 2.2.1 Giá tr u 14 2.2.2 1988) Giá tr 2.2.3 Giá tr m c a Aaker (1991) 16 2.2.4 Giá tr m c a Swait c ng s mc 15 (1993) 16 2.2.5 Giá tr m c a Kamakura ... u khác N c a giá tr u bao g m ch u, ng nh n th c ng c m nh n, giá tr c m nh n, u c m nh n v u ng 18 Ch ng c m nh n Giá tr c m nh n Giá tr u ng u u C ng v Hình2.9: Các thành ph n giá tr m c a ... y u t u, ch giá nh n bi t ng c m nh u, liên u Xem xét tài li u hi n hành v giá tr u, có r t nhi nh giá tr as nh u gi ng B n t i khái ni m v giá tr u B ng 2.1: Tóm t t thành ph n giá tr Tác gi...
... - 1.1 - cáo - - khách hàng : - - khác - 10 Hay g Giá (Aaker, 1991) hàng Theo Jo 11 Thông - Giá liên quan (Aaker, 1991) - Giá (Keller, 1993) - Giá (Kotler, 1991) - 12 - Tuy nhiên khách hà Theo ... - - 36 - - t - 37 làm - , 2008) Exploratory Factor Analysis) - 38 - sau: R2 39 - - (VIF_ Var R2 h 40 phân t phân tích BAW BAW6 BAS7 BAS13 PQ14 PQ2 Lòng BL23 BL29 hóa thành Giá BE30 BE33 3) , ... ;t 14 g h 15 g nh - - - 16 - - hàng t khách hàng - - - 17 - - - Trong Sacomban - 18 - - alpha Giá 19 : Lòng trung thành h 20 Tong F gian v - 21 Agribank 22 CÁC NHÂN H AGRIBANK Ngày 26/3/1988,...
... Chính mô hình nghiên c giá tr u n làm u kí c c a khách o nh ng nghiên c u ng thành ph n giá tr 21 1.6.2 Giá tr m c a Lassar c ng tác (1995) ngh n c a giá tr ng c m nh n, (2) giá tr c m nh n, (3) ... thành ph n c a giá tr hi c Tóm t n ã trình bày nh ng lý lu n chung v tài s n vô hình c a doanh nghi p: khái ni t c a giá tr u, u ng ã mc u, giá tr u, nhân ng c a lên giá tr nghiên c u v giá tr u u ... lu n v u T ng h p gi i thi Giá tr u lý lu n c a nhà nghiên c u v hi u hàng hóa, giá tr u, nghiên c ng c a nhân t giá tr 2: u t i th m th tr ng ng phân ph hi u, nhãn n giá tr u ng Vi t Nam c ph...
... thấy yếutố cấu thành giátrịthươnghiệu có ảnhhưởng chiều với định mua hàng thị trường ĐTDĐ, cụ thể yếutố sau: Sự cảm nhận chất lượng giá trị, Sự liên tưởng thương hiệu, Kiến thức thươnghiệu ... hồi quy cho thấy ảnhhưởnggiátrịthươnghiệu việc chọn mua ĐTDĐ thông qua ba yếutố cấu thành cảm nhận chất lượng giá trị, liên tưởng thươnghiệu kiến thức thươnghiệu Cả ba yếutố có tương quan ... trọng yếutố dẫn đến việc lựa chọn thươnghiệu ĐTDĐ khách hàng thể cụ thể sau: tác động mạnh mẽ yếutố cảm nhận chất lượng giá trị, kiến thức thươnghiệu cuối yếutố liên tưởng thươnghiệuảnh hưởng...
... 10 2.2.1 ánhgiágiá tr th ng hi u theo quan m tƠi 11 2.2.2 Giá tr th ng hi u theo quan m đánh giá d i góc đ khách hàng .11 2.2.3 Giá tr th ng hi u theo quan m đánh giá d i góc đ nhân ... góc đ tƠi chính, giá tr th ng hi u đ 2.2.2 Giá tr ăth c bán ho c đ ng hi u lƠ “t ng giá tr t ng thêm c a c tính đ n b n đ i k toán” ngăhi uătheoăquanăđi măđánh giá d ánhgiágiá tr th iăǵcăđ ... v m t nh h ng đ n giá tr th ng hi u d a mô hình đo l ng giá tr th ng hi u thông qua s đánh giá c a khách hàng tài cho th y m i liên h gi a giá tr th ng hi u y u t c u thành giá tr th ng hi u,...
... 1.5 Ảnhhưởngyếutố thành phần giátrịthươnghiệu đến giátrịthươnghiệu 12 1.5.1 Ảnhhưởng chất lượng cảm nhận 12 1.5.2 Ảnhhưởng nhận biết thươnghiệu 15 1.5.3 Ảnhhưởng ... luận văn tác động nhân tố thành phần giátrịthươnghiệu đến giátrịthươnghiệu Zuellig Pharma Việt Nam b Phạm vi nghiên cứu Đánh giá nhân tốảnhhưởng đến giátrịthươnghiệu Zuellig Pharma Việt ... hiệu Tổng hợp giới thiệu sở lý luận nhà nghiên cứu thương hiệu, nhãn hiệu hàng hóa, giátrịthương hiệu, tác động nhân tố đến giátrịthươnghiệu nghiên cứu trước giátrịthươnghiệu thị trường Việt...
... niệm thươnghiệugiátrịthươnghiệu 2.1.2 Phương thức đánh giágiátrịthươnghiệu 2.1.3 Các nhân tố định giátrịthươnghiệu .9 2.2 Các giả thuyết mô hình nghiên cứu giátrị ... nhân tốảnhhưởng đến giátrịthươnghiệu sản phẩm ̶ Nhận diện nhân tốảnhhưởng đến giátrịthươnghiệu SYM thông qua mô hình đề xuất ̶ Xây dựng, kiểm định đánh giá thang đo nhân tốảnhhưởng ... cực thươnghiệu qua khả định giá cao, dành thị phần khả sinh lời mà thương mang lại cho doanh nghiệp” -92.1.3 Các nhân tố định giátrịthươnghiệu [1] Có yếutốảnhhưởng đến giátrịthương hiệu...