Luận văn thạc sĩ Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của các Công ty may mặc Việt Nam tại TP. Hồ Chí Minh

Tp C Minh N 2013 : 60340121 Tp C Minh N 2013 T i xin cam oan lu n v l c t g tr nh nghi th c s kinh t c a b n th n, N c ck t qu tr nh h c v nghi n c u th c ti n th i gian qu C th g tin v s li c s d ng lu v l ho trung th TP Minh, ng Ng i th c 30 09 v 2013 to n DANH 1.2 1.5 1.6 1.7 10 10 10 u 14 15 15 2.2 18 2.2.1 2.2.2 2.3 18 19 quan ng nh may nh may 21 Nam 21 26 29 30 31 32 33 36 37 38 38 38 3.1.2 Quy 38 41 41 42 42 45 45 46 47 4.1 47 47 48 48 50 50 4.2.2.1 Ph h t 51 4.2.2.2 Ph h t 53 54 54 4.3.2 54 55 4.3.4 57 4.3.5 p, ki nh pc n ng n 58 4.3.6 P i 59 ng tr nh h i quy 4.3.7 T ng k t k t qu ki m nh thuy t 60 4.4 61 4.4.1 ng c i v u 62 4.4.2 63 4.4.3 64 4.4.4 h b t ng hi 65 4.4.5 kh b t ng hi 66 4.5 66 68 5.1 68 68 5.1.2 70 5.1.2.1 70 5.1.2.2 70 5.1.2.3 72 5.1.2.4 75 5.1.2.5 5.2 76 77 77 78 81 86 89 97 113 ANOVA Analysis of Variance - BA Brand Awareness - BD Brand Desire BE Brand Equity - BL Brand Loyalty - BI Brand Image - EFA Exploratory Factor Analysis - KMO Kruskal u Mayer Wallis Olkin Kruskal Wallis PQ Perceived Quality Sig Observed significance level SPSS Statistical Package for the Social Sciences TP.HCM T-Test Independent Sample T-Test VIF Variance inflation factor WTO World Trade Organization - WIPO World Intellectual Property Organization - 22 2.2: S li u xu t kh u h ng d t may sang Hoa K n m 2011-2012 25 3.1: Ti n th c hi u 40 3.2 46 4.1: 49 4.2: 50 4.3 52 4.4: 4.5 u FA thang o u 53 54 4.6a 56 4.6b 56 4.7a: H Model Summaryb 58 4.7b: ANOVAb h i quy b i l n th 58 4.8: 61 4.9 62 4.10 64 4.11 65 4.12 66 .2 2.1: gi tr u c a Aaker (1991) 16 2.2: gi tr u c a Keller, 2003 17 2.3: gi thuy t v ph n tr hi u th ng may m c 36 3.1: Qu c u 39 u ch nh 60 73 100 K t qu th ng u uv Frequency Percent Valid - Valid Percent Cumulative Percent 15 7.0 5.6 5.6 12.6 14 6.5 6.5 19.1 108 50.2 50.2 69.3 57 26.5 26.5 95.8 4.2 4.2 100.0 215 Total 7.0 12 (4) 7.0 100.0 100.0 K t qu th ng u u Percent Cumulative Percent Valid Vtec 24 11.2 11.2 3.3 14.4 Mattana 18 8.4 22.8 Novelty 14 6.5 29.3 An Phuoc 24 11.2 40.5 Smart Tailor 10 4.7 45.1 Sanding 16 7.4 52.6 Unicol 3.3 55.8 Vee Sandy 11 5.1 60.9 Hagattini 21 9.8 70.7 Sifa 24 11.2 81.9 Senorita 13 6.0 87.9 Viet Thy 18 8.4 96.3 De celso 3.7 100.0 Viet Long Total 215 100.0 101 Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square Df Sig Initial Eigenvalues Component Total 921 4071.486 300 000 Extraction Sums of Squared Loadings % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % 11.238 44.954 44.954 11.238 44.954 3.019 12.076 57.030 3.019 12.076 2.055 8.222 65.252 2.055 8.222 1.073 4.293 69.545 1.073 4.293 769 3.077 72.622 682 2.730 75.352 663 2.653 78.005 589 2.357 80.362 532 2.130 82.491 10 506 2.025 84.516 11 419 1.677 86.194 12 387 1.550 87.743 13 366 1.466 89.209 14 345 1.380 90.589 15 313 1.253 91.842 16 285 1.138 92.980 17 272 1.087 94.067 18 247 990 95.057 19 232 927 95.984 20 213 851 96.835 21 199 797 97.633 22 172 688 98.321 23 156 624 98.944 24 140 560 99.504 25 124 496 100.000 44.954 57.030 65.252 69.545 102 Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 704 Approx Chi-Square Df Sig Initial Eigenvalues 251.461 000 Extraction Sums of Squared Loadings Component Total % of Variance Cumulative % Total 2.242 74.726 74.726 465 15.497 293 9.776 Cumulative % 90.224 100.000 Model R 917(a) Model Regression Residual Total 74.726 Adjusted R Std Error of the Square Estimate 838 26446 R Square 841 Sum of Squares 77.673 14.687 92.360 2.242 % of Variance df 210 214 Mean Square 19.418 070 F 277.645 74.726 DurbinWatson 1.702 Sig .000(a) 103 Coefficients(a) Model (Constant) An tuong thuong hieu Chat luong cam nhan Long dam me thuong hieu Nhan biet thuong hieu Unstandardized Coefficients Std B Error 460 114 Standardized Coefficients t Collinearity Statistics Sig Beta Tolerance 4.036 VIF 000 261 029 335 8.930 000 538 1.857 307 040 352 7.711 000 363 2.754 287 040 344 7.225 000 334 2.995 -.002 019 -.002 -.083 934 974 1.027 Model Summary Model R 917(a) Regression Residual Total Model R Square 841 Sum of Squares 77.672 14.688 92.360 df 211 214 Mean Square 25.891 070 Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B 456 Std Error 103 (Constant) An tuong thuong hieu Chat luong cam nhan Long dam me thuong hieu 261 029 307 288 DurbinWatson 1.702 F 371.941 Beta Model Adjusted R Std Error of the Square Estimate 839 26384 t Sig 4.430 8.953 039 352 039 345 Collinearity Statistics 000 335 Sig .000(a) Tolerance VIF 000 539 1.855 7.801 000 371 2.695 7.322 000 340 2.939 104 An tuong thuong hieu ABScure Spearman's rho ABScure Correlation Coefficient Sig (2tailed) 0.105 0.004 0.034 0.125 215 215 215 215 ** 0.004 0 215 215 215 215 ** 0.034 215 215 215 215 0.105 Correlation Coefficient Sig (2tailed) ** ** 196 N Chat luong cam nhan Correlation Coefficient Sig (2tailed) 145 N Long dam me thuong hieu 196 N An tuong thuong hieu Long dam me thuong hieu * Correlation Coefficient Sig (2tailed) * 597 650 ** Chat luong cam nhan 145 597 758 ** 650 758 ** 0.125 0 215 215 215 215 N -WALLIS ng c iv u ANOVA u Ấn tượn g t hương hiệu Lev ene St tis tic a df 879 df 13 201 df Me an Squa re Sig .576 ANOVA AÁn tượn g t hương hiệu Sum o f Squa re s Betwee n Groups ** 6.508 13 501 Within Gro ups 145.439 201 724 Total 151.947 214 F 692 Sig .770 105 ANOVA Chất lượn g cảm nhận Lev ene St tis tic a df 1.115 df 13 Sig 201 348 ANOVA Chất lượn g cảm nhận Sum o f Squa re s Betwee n Groups df Me an Squa re 3.784 13 291 Within Gro ups 117.685 201 121.469 Sig .585 Total F 214 ANOVA 497 925 ng Lòng đam mê t hương hiệu Lev ene St tis tic a df 1.028 df 13 201 df Me an Squa re Sig .426 ANOVA Loøn g đam mê t hương hiệu Sum o f Squa re s Betwee n Groups 4.734 13 364 Within Gro ups 127.815 201 132.549 Sig .636 Total F 573 874 214 ANOVA Giá trị TH thị trườn g may mặc Lev ene St tis tic a 2.189 df 13 df 201 Sig .011 106 b: Kruskal Wallis Thương hie äu ma y mặc Giá trị TH thị trườn g may ma ëc N Vte c Me an Ra nk 24 93.67 117.36 Ma tta na 18 115.22 Nov e lty 14 105.86 An Phuoc 24 107.42 Smar t Ta ilo r 10 124.10 Sanding 16 104.25 Vie t Lo ng Unico l 79.43 Vee Sa ndy 11 108.09 Haga ttini 21 99.33 Sifa 24 130.17 Senorita 13 111.81 Vie t Thy 18 102.00 107.88 De ce lso Total 215 Test Statistics Gi trị TH tre ân thị trườn g ma y ma ëc Chi -Squa re 7.748 df 13 Asy mp S g i a .860 Krusk a l Wa l li s Tes t ANOVA Ấn tượn g t hương hiệu Lev ene Sta tis tic df1 719 df2 Sig 211 df Me an Squa re 541 ANOVA Ấn tượng t hương hiệu Sum o f Squa re s Betwee n Groups 975 325 Within Gro ups 150.971 211 716 Total 151.947 214 F 454 Sig .715 107 ANOVA Test of homogeneity of Variances Chất lượn g cảm nhận Lev ene St tis ti c a df 1 803 df 211 df Sig .148 Mean Square ANOVA Chất lượng cảm nhận Sum of Squares Between Groups 4.837 1.612 Within Groups 116.632 211 121.469 Sig .553 Total F 2.917 035 214 ANOVA Lòng đam mê t hương hieäu Lev ene St tis tic a df 5.042 df Sig 211 002 Kruskal Wallis Tuoåi c đa ùp vie ân Lòn g đa m me â thương hiệu N Me an Ra nk Từ 18 đến 25 tuo åi 43 Từ 26 đến 35 tuo åi 70 95.51 Từ 36 đến 45 tuo åi 76 107.51 Treân 45 tuo åi 26 102.12 Total 215 Tes ics t Statistics Lòn g đam me â thương hie äu Chi -Squa re 9.909 df Asy mp Si g a Krusk a l W a ll i s 019 Te st 132.76 108 ANOVA Giá trị TH thị trườn g may mặc Lev ene Sta tis tic df1 2.190 df2 Sig 211 090 Kruskal Wallis Tuoåi c đa ùp vie ân Giá trị TH tre ân thị trườn g ma y mặc N Me an Ra nk Từ 18 đến 25 tuo åi 43 131.06 Từ 26 đến 35 tuo åi 70 98.50 Từ 36 đến 45 tuo åi 76 105.05 Trên 45 tuo åi 26 104.06 Total 215 Test Statistics Giá trị TH thị trườn g ma y mặc Chi-Squa re 7.999 df Asy mp Sig .046 a Krusk a l W a llis Te st ANOVA Ấn tượng thương hiệu Levene Statistic 778a a df1 df2 211 Sig .461 109 ANOVA Ấn tượn g t hương hiệu Sum o f Squa re s Betwee n Groups df Me an Squa re F 7.441 2.480 Within Gro ups 144.505 211 685 Total 151.947 Sig 3.622 014 214 ANOVA c st of homogeneity of Variances Chất lượn g cảm nhận Lev ene Sta tis tic 7.961 a df1 df2 Sig 211 000 a Gro ups with o nly one ca se a re igno re d in co mputing the Kruskal Wallis Mức thu nha äp hàn g tha ùng c u ùp v iên Dưới triệ đa Cha át lượng c ảm nhận N Me an Ra nk Từ đe án 10 Trên 10 trie äu ño àn g Total 81.50 79 102.23 100 Từ đe án tuo åi 102.36 35 137.90 215 Cha át lượng c ảm nhận Chi-Squa re 9.821 df Asy mp Sig .020 a Krus ka l Wa llis Tes t ANOVA Lòn g đam mê thương hiệu Lev ene Sta tis tic 5.313 a df1 df2 211 Sig .006 a Gro ups with o nly one ca se a re igno re d in co mputing the tes t Kruskal Wallis Loøn g đa m me â thương hie äu Mức thu nha äp hàn g tha i triệ đa Dướùng c u ùp v iên Từ đe án tuo åi Từ đe án 10 Trên 10 trie äu ño àn g Total N Me an Ra nk 192.50 79 95.31 100 106.81 35 137.64 215 110 Test Stat isti cs Lòn g đa m me â thương hie äu Chi-Squa re 13.172 df Asy mp S ig .004 ANOVA g Giá trị TH thị trườn g may mặc Lev ene Sta tis tic df1 6.658 a df2 Sig 211 002 a Gro ups with o nly o ne c as e a re ignor ed in c o mputing the te s t of Kruskal Wallis Giá trị TH thị trườn g may ma ëc Mức thu nha äp hàn g tha i triệ đa Dướùng c u ùp v iên N Me an Ra nk Từ ñe án tuo åi 87.00 79 101.06 100 107.80 35 Từ đe án 10 124.86 Trên 10 trie äu ño àn g Total 215 : Test Stat isti cs Test statistics Gi t rị TH tre ân thị trườn g ma y ma ëc Chi-Squa re 3.756 df Asy mp S ig a Krus ka l Wa llis 289 Tes t ANOVA Ấn tượn g t hương hiệu Lev ene St tis tic a 1.231 df df 209 Sig .296 111 g 28b ANOVA Ấn tượn g t hương hiệu Sum o f Squa re s Betwee n Groups df Me an Squa re 9.519 1.904 Within Gro ups 142.427 209 151.947 Sig .681 Total F 2.794 018 214 ANOVA c Chất lượn g cảm nhận Lev ene Sta tis tic df1 1.674 df2 Sig 209 142 ANOVA Chất lượng cảm nhận Sum o f Squa re s Betwee n Groups df Me an Squa re 7.337 1.467 Within Gro ups 114.132 209 121.469 Sig .546 Total F 2.687 022 214 p ANOVA Lòng đam mê t hương hiệu Lev ene Sta tis tic 3.907 df1 df2 209 Sig .002 112 Kruskal Wallis Nghe nghie äp c đa ùp viên Lòn g đam me â thương hie äu N Me an Ra nk Hoïc s inh - Sinh vie ân 15 134.50 Giaùo v ie ân 12 130.83 Nha ø quản lý 14 150.64 108 100.63 57 97.81 Kha ùc 120.06 Total 215 Nha ân vie ân v ăn øng Buôn bán Lòn g đam me â thương hie äu Chi-Squa re 14.362 df Asy mp Sig .013 a Krusk a l W a llis Te st ANOVA Giá trị TH thị trườn g may mặc Lev ene St tis tic a df 5.268 df Sig 209 000 Kruskal Wallis nghi Nghe nghie äp đáp vie ân Giá trị TH tre ân thị trườn g may maëc N Me an Ra nk Ho ïc s inh - Sinh vie ân 15 89.00 Giaùo v ie ân 12 144.63 Nhaø qua ûn ly ù 14 153.36 108 101.53 57 105.46 Kha ùc 114.00 Total 215 Nhaân vie ân v a ên øn g Buôn bán 113 Test Statistics Giá trị TH thị trườn g ma y maëc Chi-Squa re 14.686 df Asy mp Sig .012 a Krusk a l Wa llis Te st kh b t ng hi Test of Homogeneity of Variances Lev ene Sta tis tic df1 df2 Sig Ấn tượn g thương hiệu 1.100 213 295 Cha át lượng c ảm nhận 1.282 213 259 Lòn g đam me â thương hie äu 2.319 213 129 Giá trị TH thị trường ma y mặc 1.267 213 262 ANOVA Sum of Squares Ấn tượn g thương hiệu Mean Square 1.766 150.181 213 151.947 5.119 116.350 213 546 Total 121.469 214 5.651 5.651 Within Groups 126.897 213 596 Total 132.549 214 2.836 2.836 Within Groups 89.523 213 420 Total 92.360 214 Sig 214 5.119 F 705 Within Groups Giá trị TH thị trường may mặc Total Lòn g đam mê thương hiệu 1.766 Within Groups Chất lượng cảm nhận Between Groups df Between Groups Between Groups Between Groups 2.504 115 9.371 002 9.486 002 6.749 010 114 ... vai thi t y s TY MAY NAM MINH 1.2 ct - c h 2m nh m i quan h gi uv uc a - t qu u, c u c m t s ki n ngh nh nh cc a Vi t Nam u may m c c a Vi t Nam hi i TP.H hi c ph i Tp H ib u may m c m: Vtec,... Kruskal-Wallis 1.5 TY MAY NAM MINH - Nguy n Th Mai Trang, 2002 i i Vi t Nam - n M ng Ng c u th - Nguy v ng d ch v 2009 c ti u h u d ch p t i Tp.HCM Lu n v n Th c s i h c Kinh t Tp.HCM - 2012 u... 2.2.2 Ma Th 20 1/ 2/ :c :s 3/ 4/ 5/ :t :t :t 21 6/ :c c quan ng nh may nh may Nam N m 2012 kim ng ch ng d t may c a Vi t Nam 15,1 t USD, t ng 7,5 % so v i n m 2011, chi k (l c ac n i tho i c