Đặc điểm của phương tiện quảng cáo quốc tế. Sự bùng nổ quảng cáo qua Internet và mạng truyền thông xã hội tác động đến việc lập phương tiện chiến dịch quảng cáo. Các phương tiện quảng cáo để triển khai chiến dịch quảng cáo thời trang đến giới trẻ của hãng

Đặc điểm của phương tiện quảng cáo quốc tế. Sự bùng nổ quảng cáo qua Internet và mạng truyền thông xã hội tác động đến việc lập phương tiện chiến dịch quảng cáo. Các phương tiện quảng cáo để triển khai chiến dịch quảng cáo thời trang đến giới trẻ của hãng thời trang HM Đặc điểm của phương tiện quảng cáo quốc tế. Sự bùng nổ quảng cáo qua Internet và mạng truyền thông xã hội tác động đến việc lập phương tiện chiến dịch quảng cáo. Các phương tiện quảng cáo để triển khai chiến dịch quảng cáo thời trang đến giới trẻ của hãng thời trang HM Đặc điểm của phương tiện quảng cáo quốc tế. Sự bùng nổ quảng cáo qua Internet và mạng truyền thông xã hội tác động đến việc lập phương tiện chiến dịch quảng cáo. Các phương tiện quảng cáo để triển khai chiến dịch quảng cáo thời trang đến giới trẻ của hãng thời trang HM Đặc điểm của phương tiện quảng cáo quốc tế. Sự bùng nổ quảng cáo qua Internet và mạng truyền thông xã hội tác động đến việc lập phương tiện chiến dịch quảng cáo. Các phương tiện quảng cáo để triển khai chiến dịch quảng cáo thời trang đến giới trẻ của hãng thời trang HM

ĐỀ TÀI THẢO LUẬN Đề tài: “Đặc điểm phương tiện quảng cáo quốc tế Sự bùng nổ quảng cáo qua Internet mạng truyền thông xã hội tác động đến việc lập phương tiện chiến dịch quảng cáo Các phương tiện quảng cáo để triển khai chiến dịch quảng cáo thời trang đến giới trẻ hãng thời trang H&M” MỤC LỤC ST T Nội dung Danh mục bảng biểu, sơ đồ, hình vẽ Phân cơng việc làm – Đánh giá Lời mở đầu A) Đặc điểm phương tiện quảng cáo quốc tế B) Tác động Internet mạng xã hội đến việc lập phương tiện quảng cáo Khái niệm phương tiện quảng cáo Phân loại phương tiện quảng cáo Đặc điểm phương tiện quảng cáo Tác động tích cực Tác động tiêu cực LỜI MỞ ĐẦU Trang Quảng cáo đóng vai trị vơ quan trọng đời sống, kinh doanh doanh nghiệp,người tiêu dùng, công cụ đắc lực hoạt động marketing sản phẩm doanh nghiệp Quảng cáo xuất khắp nơi thời gian đời sống hang ngày Hầu tất người xem quảng cáo loại hình kinh doanh mục đích: bán nhiều nhanh sản phẩm Quảng cáo ngày phát triển hình thức, quan điểm, chiến lược sang tạo Chúng ta đanghòa nhập với giới kinh tế thị trường khu vực quốc tế, cạnh tranh diễn khốc liệt tầm quan trọng quảng cáo lại ý đặc biệt hết Một nhân tố đặc biệt quan trọng góp phần tạo nên chiến dịch quảng cáo thành công việc lựa chọn phương tiện truyền thong phù hợp Ngày nay, doanh nghiệp lựa chọn nhiều phương tiện quảng cáo khác nhau, để lựa chọn phương tiện có khả tiếp cận khách hàng mục tiêu cao, hiệu phù hợp với ngân sách doanh nghiệp lại không dễ dàng chút Ngày với phát triển thời đại công nghệ thông tin, phương tiện quảng cáo quốc tế mở rộng hơn, phối hợp phương tiện cho hợp lí hiệu công việc quan trọng nhà quản trị quảng cáo doanh nghiệp Bài nghiên cứu nhóm chúng tơi sau tìm hiểu chi tiết đặc điểm phương tiện quảng cáo quốc tế cách thức để doanh nghiệp thời trang lựa chọn phương tiện quảng cáo phù hợp để đưa thương hiệu thời trang đến với giới trẻ Cụ thể hãng thời trang quốc tế tiếng H&M A) ĐẶC ĐIỂM CỦA PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO QUỐC TẾ Khái niệm phương tiện quảng cáo: Một công ty phải sử dụng phương tiện quảng cáo Nếu công ty bạn không sử dụng phương tiện quảng cáo cho tất mục đích truyền thơng cơng ty mục đích thiết yếu khơng thể tồn Các phương tiện truyền thơng bao gồm truyền hình, truyền thanh, thư trực tiếp, báo trí, mạng internet Mỗi phương tiện có lợi bất lợi mặt chi phí, tiếp cận, tần số tác động Vì việc lựa chọn phương tiện truyền thông xét nhiều khía cạnh phức tạp Hãng quảng cáo Devotes có phận lớn dành cho cơng việc tìm kiếm phương tiện quảng cáo tốt cho mục tiêu tần số mức độ tác động với ngân sách định Mỗi phương tiện kênh thông tin quảng cáo, loại phương tiện có tính chất đặc thù riêng, nhắm đến đối tượng nhận tin khác nhau, với mức độ tác động bao phủ thị trường với phạm vi địa lý khác Mỗi phương tiện có phương thức khác để thu hút nâng cao số lượng độc giả Và quảng cáo góp phần làm cho phương tiện có điều kiện phát triển cụ thể đổi chương trình, thời lượng phát sóng chất lượng phát sóng, tăng thêm kênh hay chuyên mục Các nhà làm truyền thơng ý tìm kiếm phương tiện quảng cáo lạ, có chi phí thấp hay gây ý Hiện có phương tiện trở nên quen thuộc truyền hình, radio, báo chí, internet mà phương tiện quảng cáo ngày đa dạng Bạn đặt mẫu quảng cáo cơng ty kinh khí cầu, xe đua, thang máy, nhà vệ sinh cơng cộng, bình gas chí quần áo… Chiến lược phương tiện quảng cáo yếu tố chủ yếu chiến dịch quảng cáo Một chiến lược phương tiện hiệu xác lập cách xác định liên quan đến để quảng cáo, việc lựa chọn địa điểm địa lý cụ thể, định làm để phân phối ngân sách theo thời gian Chiến lược phương tiện hiệu đảm bảo cho thông điệp quảng cáo truyền tải đến thị trường mục tiêu đạt hiệu cao Vì lựa chọn phương tiện quảng cáo hoạt động mang tính chiến lược xác định theo quy trình mang tính khoa học a) Phân loại phương tiện quảng cáo: Phân loại theo hình thức, tác dụng loại phương tiện Có nhóm phương tiện quảng cáo chủ yếu sau : • Nhóm 1: Các phương tiện nghe nhìn: - Phương tiện truyền hình - Phương tiện đài phát - Quảng cáo internet - Quảng cáo hình LCD - Quảng cáo qua điện thoại di động • Nhóm : Các phương tiện in ấn: - Báo - Tạp trí - Ấn phẩm - Catalog - Gửi thư trực tiếp • Nhóm 3: Các phương tiện quảng cáo ngồi trời Loại phương tiện chia làm nhóm theo không gian đặt quảng cáo - Quảng cáo bầu trời: kinh khí cầu, thả bóng, - Quảng cáo mặt đất: + Các biển quảng cáo lớn + Quảng cáo áp-phích, băng zon,… + Phương tiện giao thông (quảng cáo phương tiện lại đầu mút giao thơng • Nhóm 4: Quảng cáo bao bì nhãn mác - Quảng cáo đồ gia dụng - Quảng cáo bình gas - Quảng cáo trang phục,… b) Phân loại theo nội dung phương tiện: Phân loại theo phương tiện quảng cáo phương tiện quảng cáo mang thông điệp Những phương tiện quảng cáo mang tính định hướng tivi, radio, báo, tạp chí, ngồi trời… nói chung Cịn phương tiện quảng cáo mang thông điệp bao gồm chương trình hay tiết mục vị trí cụ thể phương tiện Ví dụ báo tạp trí chun mục nào, trang Với truyền hình chương trình nào, tiết mục nào… Đây phương tiện mang thơng điệp nhà quảng cáo đến với khách hàng mục tiêu nhà quảng cáo cần phải nghiên cứu, xem xét đánh giá với phương tiện mang thơng điệp không đơn phương tiện Đặc điểm phương tiện quảng cáo: Cơ sở việc lựa chọn phương tiện quảng cáo việc phân tích đặc điểm để thấy ưu nhược điểm phương tiện Khi phân tích phương tiện quảng cáo cung cấp cho nhà quản trị kiến thức chung loại phương tiện đề từ có kế hoạch phù hợp Ngồi việc phân tích phương tiện quảng cáo mang thong điệp giúp hoàn thiện kế hoạch phương tiện quảng cáo • Các phương tiện quảng cáo chia thành nhóm chủ yếu dựa hình thức, tác dụng loại phương tiện, nhóm lại có đặc điểm khác nhau: Nhóm phương tiện nghe nhìn Nhóm có ưu điểm lơi giác quan người xem, có số lượng người xem cao thu hút ý người phạm vi rộng Không thế, nhóm có lượng người nghe cao, kênh đài phát có chi phí rẻ, khả chọn lọc khách hàng tốt linh động khu vực địa lý Quảng cáo Internet khai thác quảng cáo website, Google, mạng xã hội, forum, E-Maketing, hiệu đo lường ln đối tượng khách hàng tiềm cho nhiều sản phẩm có xu hướng sử dụng internet ngày tăng Trong nhóm bao gồm quảng cáo qua điện thoại di động, có hiệu tác động cao so với phương tiện khác Do bạn trực tiếp trao đổi với khách hàng nên có hội lớn để giới thiệu chi tiết sản phẩm dịch vụ tìm hiểu xác nhu cầu mong muốn khách hàng, bạn xây dựng mối quan hệ chiếm thiện cảm khách hàng bán sản phẩm Trong trường hợp khách hàng thường trả lới xác nhu cầu mong muốn họ, qua bạn chuẩn bị cho bước bán hàng quảng cáo Tuy nhiên phương tiện nhóm lại có nhược điểm khác Phương tiện truyền hình khơng có chọn lọc khán giả, tần suất quảng cáo cao khiến khác giả nhàm chán, bỏ qua, thời gian quảng cáo ngắn lại tốn chi phí cao Phương tiện đài phát rẻ lại đánh vào thính giác, gây ý tivi thời gian quảng cáo ngắn Quảng cáo qua điện thoại di động có nhiều ưu điểm chi phí đắt, tiếp cận số khách hàng làm thời gian khách hàng dẫn đến khách hàng có ác cảm, cần tính tốn thời gian phù hợp với ngành nghề, khách hàng khác hỏi ý kiến họ trước trao đổi Quảng cáo Internet loại hình tiềm lại hình thức mới, chưa khai thác nhiều dịch vụ nhiều thiếu sót • Nhóm thứ hai quảng cáo qua phương tiện in ấn Nhóm nhà quảng cáo khai thác từ sớm mang lại hiệu cao Nhóm bao gồm phương tiện báo, tạp trí, ấn phẩm, catalog, gửi thư trực tiếp,… Các phương tiện in ấn có chung ưu điểm khả thể sản phẩm thông qua câu chữ hình ảnh Cơ sở việc lựa chọn phương tiện quảng cáo việc phân tích đặc điểm để thấy ưu nhược điểm phương tiện Khi phân tích phương tiện quảng cáo cung cấp cho nhà quản trị kiến thức chung loại phương tiện đề từ có kế hoạch phù hợp Ngồi việc phân tích phương tiện quảng cáo mang thong điệp giúp hoàn thiện kế hoạch phương tiện quảng cáo Báo phương tiện uyển chuyển, cố định thời gian, có khả bao quát thị trường, chấp nhận sử dụng rộng rãi với mức độ tin cậy cao quảng cáo với tần suất cao Tạp chí có khả chọn lọc độc giả, chất lượng in ấn tốt gắn bó với độc giả thời gian dài Gửi thư trực tiếp có khả chọn lọc đối tượng hiệu nhất, nhà tiếp thị giao tiếp trực tiếp với đối tượng; tính lúc linh hoạt thiết kế Tuy nhiên nhóm khơng tránh khỏi vài nhược điểm Phương tiện báo có thời gian quảng cáo ngắn, thông tin dễ bị bỏ đọc sơ lược chất lượng hình ảnh, màu sắc Tạp chí phải gửi quảng cáo sớm, trước phát hành thời gian gián đoạn dài lần xuất Gửi thư trực tiếp có hiệu cao không lan nhanh bị vứt bỏ nhiều, chi phí tốn nhiều • • Nhóm thứ ba phương tiện quảng cáo trời Hình thức mang lại hiệu cao cho doanh nghiệp, giúp thúc đẩy thông điệp truyền thông mà doanh nghiệp muốn truyền tải tuyệt vời, giúp tiếp cận với công chúng cách hiệu Loại phương tiện chia làm nhóm theo không gian đặt quảng cáo quảng cáo bầu trời quảng cáo mặt đất Quảng cáo trời có ưu điểm có tính linh hoạt cao, chi phí thực thấp, có khả lặp lại nhiều lần tiếp cận lượng lớn khách hàng, phạm vi, mục đích tần số rộng; tiếp cận khách hàng theo khu vực, hội sáng tạo vô hạn, để lại dấu ấn sâu đậm nhận thức khách hàng Nhược điểm nhóm phương tiện thời gian khách hang tiếp cận với thơng điệp ngắn, khó khăn việc tiếp cận với khách hàng mục tiêu, thông điệp bị giới hạn nội dung, hạn chế khả sáng tạo… Nhóm thứ tư quảng cáo bao bì nhãn mác quảng cáo đồ gia dụng, bình gas, quảng cáo trang phục Nhóm có ưu điểm tiếp cận khán giả phạm vi rộng lặp lặp lại nhiều lần, chi phí rẻ Tuy nhiên lại bị hạn chế không gian đặt quảng cáo không linh hoạt, lặp lại nhiều gây nhàm chán khách hàng bỏ qua quảng cáo TÁC ĐỘNG CỦA INTERNET VÀ MẠNG XÃ HỘI ĐẾN VIỆC LẬP PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO Tác động tích cực: B) Sự bùng nổ quảng cáo qua internet mạng truyền thông xã hội tác động lớn đến việc lập phương tiện chiến dịch quảng cáo Có thể nói, mạng xã hội không làm thay đổi hành vi người tiêu dùng mà cách thức làm marketing doanh nghiệp - Mạng xã hội – hình thức marketing hiệu Theo Giáo sư George E.Belch, cách thức sử dụng phương tiện truyền thông người tiêu dùng thay đổi mạnh mẽ Nhà nghiên cứu cho người tiêu dùng ngày dành thời gian cho phương tiện truyền thơng truyền thống Vì vậy, ảnh hưởng quảng cáo đại chúng đến người tiêu dùng ngày giảm Truyền thông xã hội trở thành cơng cụ truyền thơng marketing tích hợp quan trọng mà việc sử dụng mạng xã hội gia tăng mạnh phạm vi toàn giới Trang mạng xã hội Facebook tính đến năm hoạt động có mạng lưới gần 600 triệu người sử dụng toàn giới, riêng Mỹ có 120 triệu người sử dụng Trong số đó, 50% người truy cập Facebook hàng ngày 41% số họ người giới thiệu sản phẩm ưa thích đến với bạn bè Số liệu thống kê mạng xã hội cho thấy có khoảng triệu doanh nghiệp có hồ sơ Facebook số lượng doanh nghiệp tham gia trang mạng xã hội tiếp tục tăng doanh nghiệp tham gia Facebook năm 2010 gấp đôi số doanh nghiệp năm 2009 có mặt trang mạng Chi phí quảng cáo dành cho phương tiện truyền thông xã hội Mỹ tăng gấp lần từ năm 2006 lên năm 2010, với doanh số 4,2 tỷ USD năm 2010 Những số cho thấy có thay đổi lớn vai trò marketing đại Người làm marketing trọng nhiều tới gắn kết khách hàng tìm kiếm cách thức để khách hàng gắn bó với cơng ty thương hiệu họ Các cơng ty ngày quan tâm tìm kiếm phương thức đo lường ảnh hưởng chương trình marketing tích hợp (IMC) cách hiệu - Internet - điểm đến để tìm kiếm thơng tin Có lẽ lý quan trọng để cơng ty cần có chiến lược marketing Internet thay đổi cách thức khách hàng tìm kiếm thông tin Mặc dù số lượng khách hàng thăm viếng sở kinh doanh truyền thống chiếm số đông số người sử dụng Internet kênh thông tin quan trọng nhất, tiện lợi nhất, ngày tăng với tốc độ chóng mặt Ở Việt Nam, số trang thơng tin điển hình ln có số lượt người truy cập cao VnExpress.net, 24h.com, Tuổi trẻ online Đặc biệt, họ sử dụng cơng cụ tìm kiếm tiếng (Google, Yahoo, Altavista, MSN ) cánh cổng tri thức trang tìm kiếm trở thành nơi người sử dụng Internet truy cập nhiều Các chuyên gia marketing cần phải nhận Internet trở thành sân chơi hữu ích, thiết thực đông đảo người tiêu dùng Và vậy, muốn sản phẩm nhiều người biết đến, họ khơng thể đứng ngồi sân chơi lý tưởng - Internet - điều kỳ vọng khách hàng Internet không nơi tập trung nguồn thơng tin khác loại hình sản phẩm, dịch vụ, mà cịn kỳ vọng nơi mà khách hàng nghiên cứu sản phẩm thực việc mua bán cách đơn giản nhất, tốn thời gian Điều đặc biệt hiệu khách hàng trẻ tuổi Tại nhiều nước giới, chứng “nghiện” Internet ngày phổ biến, đặc biệt giới trẻ Khi thành viên trở thành người quản lý gia đình doanh nghiệp, chắn họ mong đợi diện sản phẩm/dịch vụ cơng ty Internet - Qua Internet, doanh nghiệp nắm bắt nhiều thông tin khách hàng Là công cụ thu thập thơng tin, Internet đóng vai trị vơ hiệu việc cung cấp thông tin hoạt động khách hàng Mỗi có người ghé thăm trang web, chắn họ để lại số “dấu vết” trang web đó: họ kích vào mục nào, họ mua bán hàng gì… hàng loạt thông tin khác Khi gắn kết phương thức nhận biết khách hàng, ví dụ cơng cụ truy nhập, chun gia tiếp thị biết khách hàng quay trở lại trang web Việc nắm bắt hành vi sở thích khách hàng giúp bạn kịp thời đáp ứng nhu cầu khách hàng, làm việc này, bạn biến họ trở thành khách hàng “ruột” Internet giúp bạn dễ dàng tiếp thị đến đối tượng mục tiêu Cách làm hiệu chuyên gia tiếp thị nhắm vào quan tâm đến thứ mà họ chào bán Tuy nhiên, việc không dễ dàng thực chút Người ta ném tiền qua cửa sổ clip quảng cáo truyền hình khơng chuyển tải thơng điệp cần thiết đến khách hàng mục tiêu người tiêu dung ngày trở nên bội thực với hà sa số quảng cáo Trong đó, Internet lại công cụ tiện lợi để truyền tải thông tin với tốc độ nhanh đến không vài chục người, vài trăm người, mà hàng triệu triệu người giới rộng mở khơng cịn cách biệt biên giới địa lý Internet công cụ hữu hiệu kích thích tâm lý mua hàng tùy hứng Bất kể khách hàng có thích sản phẩm hay khơng, Internet tỏ công cụ tốt để thúc đẩy trường hợp tiêu dùng mang tính tùy hứng Sự tiến cơng nghệ cao giúp ông chủ doanh nghiệp dễ dàng làm việc Chỉ cần đưa gợi ý sản phẩm dựa việc nghiên cứu thái độ, tâm lý khách hàng, nhà sản xuất cung cấp dịch vụ tổ chức tốt giao dịch trực tuyến Tâm lý thích mua trước trả sau, thích mua nhiều để giảm giá… người tiêu dùng giao dịch trực tuyến điều mà công ty kinh doanh mạng quan tâm, khai thác triệt để Tuy nhiên, việc nhiều khách hàng trở thành nợ thời gian dài cần có kiểm sốt khách hàng nợ q nhiều tác động tiêu cực đến hoạt động nhà tiếp thị trực tuyến Internet cho phép nhà sản xuất chào bán sản phẩm dịch vụ theo yêu cầucá nhân khách hàng Trong thời đại bùng nổ Internet, nhà sản xuất hay cung cấp dịch vụ phát triển lượng khách hàng trung thành chất lượng sản phẩm dịch vụ đưa thỏa mãn nhu cầu cá nhân khách hàng Điều cho phép chuyên gia marketing trực tuyến thực thi chiến lược tiếp thị theo yêu cầu khách hàng mà theo đó, khách hàng thoải mái, tự lựa chọn sản phẩm hay dịch vụ mà họ yêu thích Bản chất tương tác Internet cho phép nhà sản xuất tạo sản phẩm cho riêng bạn, giúp cho việc lựa chọn mua sắm bạn trở nên dễ dàng Internet mở hội giao dịch trực tuyến tiện lợi nhất, linh động cho khách hàng Internet đại lộ thông tin, siêu thị khổng lồ, nơi mà người tiêu dùng ghé thăm hay mua sắm tuỳ thích Internet cho phép khách hàng xem sản phẩm Quảng cáo truyền hình có lẽ hình thức không lạ người dân, xem hình thức quảng cáo đắt đỏ với khoảng 30 đến 45 giây truyền hình tiêu tốn doanh nghiệp trăm triệu đồng Tuy nhiên doanh nghiệp xem quảng cáo vào chương trình phim tiếng tỷ lệ tiếp cận tập khách hàng cao Đó lý quảng cáo truyền hình ln doanh nghiệp trọng d) Hội chợ triển lãm Tạo điều khiện cho khách hàng trực tiếp nhìn thấy sản phẩm, tạo hội cho doanh nghiệp tư vấn trực tiếp chất lượng sản phẩm tới khách hàng nhằm tạo lòng tin tuyệt đối khách hàng với sản phẩm doanh nghiệp  Trên số phương thức marketing trực tuyến đánh giá cao hiệu truyền thông, đồng thời tối ưu mặt chi phí đặc biệt phù với doanh nghiệp hướng tới khách hàng mục tiêu giới trẻ Xác định mục tiêu cụ thể cần phải đạt vận dụng linh hoạt phương thức marketing trực tuyến giúp doanh nghiệp sử dụng ngân sách cách tối ưu Giới thiệu chung H&M: H&M (Hennes & Mauritz AB) công ty bán lẻ thời trang đa quốc gia Thụy Điển, tiếng với mặt hàng ‘thời trang nhanh’ dành cho nam giới, phụ nữ, thiếu niên trẻ em H&M nhãn hiệu trực thuộc hoạt động 68 quốc gia với 4.500 cửa hàng; vào năm 2015, tuyển dụng khoảng 132.000 nhân viên Đây nhà bán lẻ thời trang lớn thứ hai giới, sau Inditex Tây Ban Nha (công ty mẹ Zara) Cơng ty có mạng lưới trực tuyến lớn mạnh, với mạng lưới kinh doanh trực tuyến 32 quốc gia, COS 19 quốc gia, hai nhãn hiệu Monki Weekday diện 18 quốc gia, nhãn hiệu « & Other Stories » 13 quốc gia, « Cheap Monday » quốc gia  Logo  Năm thành lập 1947  Trụ sở chínhStockholm, Thụy Điển  Sản phẩm Quần áo, phụ kiện thời trang  Doanh thu126,97 tỉ krona Thụy Điển (2010)  Lợi nhuận kinh doanh24,66 tỉ krona Thụy Điển (2010)  Lãi thực18,68 tỉ krona Thụy Điển (2010)  Phân phối: Có 3450 cửa hàng tồn giới (2015), Hợp tác với tên tuổi lớn ngành thời trang Versace, Alexander Wang,  Sản xuất: Thuê sản xuất nước Campuchia, Bangladesh hợp tác với 900 nhà cung cấp tồn cầu  Tốc độ quay vịng ( thời gian lên kệ sản phầm): 1-3 tháng  Sản phẩm dành cho: Trẻ em chiếm 27%, Nam 16%, Nữ 57%  Mức giá: 0.77- 307,97$/ đồ  Website:http://www.hm.com/  Fanpage:https://www.facebook.com/hm H&M Hennes & Mauritz AB (H&M) công ty đa quốc gia bán lẻ quần áo Thụy Điển, biết đến với sản phẩm thời trang dành cho đối tượng từ đàn ông, phụ nữ, thiếu niên đến trẻ em Với phương châm tập trung vào thiết kế tiện dụng, sản phẩm H&M mang xu hướng đại với mức giá phù hợp Năm 1946, người sáng lập công ty, ông Erling Persson đưa ý tưởng kinh doanh sản phẩm quần áo thời trang với giá hấp dẫn chuyến công tác Hoa Kỳ, ông bị ý cửa hàng quần áo đông người xếp hàng giá thành rẻ Từ đó, Persson rút cho thân triết lý kinh doanh, trở thành hướng H&M sau này: "Giá rẻ kinh doanh số lượng nhiều có lãi" Đúng vậy, thành cơng đến với ơng nhanh giúp thương hiệu trở thành "nhân vật" góp phần thay đổi nhìn nhận cơng nghiệp Fast Fashion Năm 1947, ông mở cửa hàng Thụy Điển tên "Hennes" chủ yếu bán quần áo phụ nữ Năm 1968, Persson mua lại công ty Mauritz Widforss, dẫn đến đời sưu tập thời trang nam giớ sau đổi tên thức thành "Hennes & Mauritz" (H&M) Đội ngũ thiết kế H&M văn phòng Thụy Điển kiểm soát bước từ việc lập kế hoạch sản xuất hàng hóa đến quản lý thơng số kỹ thuật Điều đặc biệt thương hiệu không sở hữu nhà máy mà khâu sản xuất giao khoán cho khoảng 800 nhà máy châu Âu châu Á Thương hiệu hợp tác với nhà thiết kế tiếng như: Karl Lagerfeld, Stella McCartney hàng đầu Madonna, Kylie Minogue hãng thời trang cao cấp Versace Beyonce gương mặt đại diện hãng với chiến dịch "Mrs Carter in H&M" Sau gần 70 năm thành lập, H&M có mặt 58 quốc gia với 94,000 nhân viên, 800 nhà máy, 3.500 cửa hàng công ty thời trang lớn thứ hai toàn giới, đứng sau công ty Inditex Tây Ban Nha (công ty mẹ Zara), Gap Inc Hoa Kỳ Hãng cung cấp sản phẩm thời trang cho tất người thông qua thương hiệu khác như: H&M, COS, Monki, Weekday, Cheap Monday Other Stories H&M thương hiệu thời trang bình dân bán lẻ sở hữu 1.000 cửa hàng giới Chính chiến lược "giá rẻ bán khối lượng nhiều có lãi" nhanh chóng trở thành tiền đề thúc đẩy thành công thương hiệu Thụy Điển, mang đến cách mạng thời đại công nghiệp Fast Fashion xã hội Nhãn hàng hợp tác với nhà thiết kế tiếng Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Alexander Wang hàng đầu Madonna, Beyonce hãng thời trang cao cấp Versace Sau gần 70 năm thành lập, H&M có mặt 58 quốc gia với 94.000 nhân viên, 800 nhà máy, 3.500 cửa hàng công ty thời trang lớn thứ hai giới, đứng sau Inditex Tây Ban Nha (công ty mẹ Zara) Erling Persson sở hữu nhiều thương hiệu khác COS, Monki, Weekday, Cheap Monday Other Stories Những dòng thời trang H&M o Everyday: Đây dòng thương hiệu bình dân H&M Đây sản phẩm phù hợp với hoạt động hàng ngày nữ giới Lấy tối giản làm yếu tố chủ đạo, thiết kế bắt kịp xu hướng thời trang o giới By night: Dòng sản phẩm dành cho u thích buổi tiệc tối lãng mạn hay hẹn hị thâu đêm bạn bè Đó trang phục phù hợp với tính chất buổi tiệc jumpsuit cách điệu, đầm cut-out gợi cảm hay o mẫu áo sơ mi lấp lánh Trend: Khác với thiết kế thơng thường H&M, dịng sản phẩm mang đến phá cách sành điệu Tuy nhiên, giá thành chúng cao o so với sản phẩm Everyday Modern Classic: Dòng sản phẩm phù hợp với người phụ nữ thành đạt Họ lựa chọn thiết kế mang phom dáng cứng cáp, o lịch chất liệu vải lụa, vải cotton cao cấp Divided: Đây dòng sản phẩm dành riêng cho gái u thích phóng khống, đại thơng qua việc diện trang phục họa tiết o gam màu sáng Divided Grey: Cũng thuộc phân khúc Devided dòng sản phẩm hướng đến cô gái mạnh mẽ nam tính Vì thế, thiết kế chủ o yếu quần jeans rách, áo khoác da hay áo thun in hình cá tính Studio: Đây dịng sản phẩm cao cấp H&M mắt vào mùa mốt Nếu nhãn hàng giới thể tư sáng tạo qua sưu tập thương hiệu bình dân Thụy Điển mang đến trang phục hợp thời với kiểu dáng thiết kế riêng chất lượng cao cấp o Giá thành chúng cao sản phẩm khác H&M Premium Quality: Đây dòng sản phẩm đặc biệt H&M Thương hiệu Thụy Điển hợp tác nhà mốt xa xỉ nhằm cho mắt sản phẩm độc quyền phiên giới hạn Đa phần thiết kế dựa chất liệu cao cấp da, nỉ, lông thú, cashmere hay pima cotton Mỗi năm H&M cho mắt sưu tập vào mùa xuân mùa hè Mỗi mùa, H&M sáng tạo thêm sưu tập phụ để cải thiện hàng kho Bộ sưu tập sản phẩm có vịng đời nửa năm cịn sưu tập phụ vịng đời ngắn Với hệ thống 20 số 30 nhà máy đặt gần nguồn cung tạo điều kiện cho H&M phản ứng nhanh vơi thị trường H&M sử dụng kết hợp dọc hệ thống phân phối sản phẩm Các thiết kế, sưu tập gần 150 nhà thiết kế 100 người mua tạo nên H&M outsource sản xuất với hệ thống 800 nhà cung ứng, 60% châu Á, 40% châu Âu Thành công H&M khơng thể kể đến H&M có hệ thống sở vật chất cao cấp, đại Mỗi cửa hàng kết nối với hệ thống hành chính, vận tải kho hàng H&M trung tâm Khác với UNIQLO cam kết chất lượng, trọng đến phong cách Với ZARA thỏa mãn xu hướng tiêu dùng người tiêu dùng Thì H&M – nghiên cứu dự đoán xu hướng trung hạn Đánh vào tâm lý thời trang, khả chi trả khách hàng ý thức khơng thể so sánh với thương hiệu lâu đời xa xỉ khác, Persson hướng H&M theo hướng hoàn toàn làm vừa lòng hai bên Thương hiệu H&M theo đuổi chất quần áo có chất lượng cao hợp mốt giá phải Đây coi định mang tính cách mạng nhà sáng lập giúp phát triển trì H&M Khơng thể phủ nhận rằng, ngồi mẫu mã đẹp có chất lượng tốt, chiến lược giá phù hợp với số đông khách hàng giới đưa H&M trở nên khác biệt trở thành gương cho thương hiệu đối thủ sau Zara, Gap hay Mango Bước vào cửa hàng H&M, bạn dễ dàng bị choáng ngợp trang phục phụ kiện hợp thời giá lại vô dễ chịu Những áo sơ mi, áo phông, áo len hay áo cardigan từ mức giá 18 USD, trench coat có tầm giá 50-70 USD hay sản phẩm denim 15-20 USD Bên cạnh đó, hãng cho mắt phụ kiện giày dép, túi xách, khăn, vòng tay giá hợp lý, đồng thời hợp tác với tên tuổi lớn Beckham hay người mẫu danh tiếng để tạo yên tâm khác hàng mặt chất lượng Bên cạnh việc sử dụng phương thức đánh vào chiến lược giá việc sử dụng phương thức marketing đại góp phần khơng nhỏ vào thành cơng thương hiệu Hướng đến đối tượng khách hàng chủ yếu giới trẻ, H&M không ngần ngại sử dụng social media marketing quân chiến lược để đưa cập nhật thơng điệp sản phẩm đến người trẻ tuổi Từ Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest đến Google+, đâu có diện H&M với mức độ tương tác với khách hàng hiệu Thương hiệu có nhiều người theo dõi quan tâm mạng xã hội Nếu ông lớn Chanel, YSL, Dior hay Valentino có tài khoản Facebook Instagram với mục đích “khoe” đẳng cấp thường phớt lờ bình luận (thường tơn sùng) khách hàng, chí khơng lời cảm ơn, H&M ln có phận chăm sóc lắng nghe ý kiến phản hồi khách hàng Hãng thời trang sẵn sàng đáp lại comment nhằm đưa thông tin rõ giải thích khách hàng yêu cầu Điều phù hợp, thống với phong cách hãng thời trang bình dân thân thiện Nhờ cú hích việc quảng bá nhãn hàng online, H&M vươn lên nằm top 25 thương hiệu thời trang hàng đầu giới Điều đặc biệt cách làm thương hiệu H&M hãng tìm hướng mẻ cho Giới thời trang đánh giá, H&M làm nên cách mạng thời trang cịn thương hiệu làm thay đổi mối quan hệ hãng thời trang nhà thiết kế Nếu trước nhà thiết kế thời trang có uy quyền áp đảo mối quan hệ H&M làm cho cân Thương hiệu đầu việc biến cửa hàng khơng nơi tiêu thụ sản phẩm nhà thiết kế mà nơi thời trang diện, bình phẩm phán xét xu hướng thời trang xác lập, khẳng định bị khai tử H&M cho thấy rằng, tất thương hiệu thời trang thành danh thành công, sáng giá bền vững giới thương hiệu thương hiệu có giá trị trước hết lực đáp ứng nhu cầu đa dạng đông đảo người tiêu dùng, không giá trị nghệ thuật sáng tạo sản phẩm mang tên  Tại Việt Nam Việt Nam thị trường thứ 68 toàn cầu thị trường thứ khu vực Đông Nam Á H&M Cửa hàng Việt Nam khai trương ngày 9/9 TTTM Vincom Đồng Khởi (quận 1, TP.HCM), cửa hàng thứ Việt Nam thủ đô Hà Nội đặt Trung Tâm thương mại Vincom Mega Mall Royal City (quận Thanh Xuân) khai trương ngày 11/11 Không giống với thương hiệu thời trang khác thường gia nhập thị trường hình thức nhượng quyền, H&M thành lập công ty Việt Nam hoạt động chi nhánh với đội ngũ quản lý, nhân riêng Các doanh nghiệp dệt may Việt Nam sản xuất cho H&M từ năm 2011 Thương hiệu làm việc với khoảng 30 nhà cung cấp với 40 nhà máy Việt Nam Các nhà cung cấp Việt Nam cung ứng cho H&M sản phẩm chủ đạo phụ kiện thời trang, giày dép, áo khoác, đồ len, dệt kim… Bước vào cửa hàng, tín đồ bất ngờ nhìn vào giá tiền sản phẩm sơ mi, áo thun, áo len từ 199.000 đồng hay mẫu áo khoác dao động khoảng - triệu đồng sản phẩm denim với mức giá trung bình 599.000 đồng Giá thành mẫu áo thun tương đối rẻ khoảng 249.000 đồng đến 400.000 đồng cho sản phẩm Giá tiền xem thấp so với đối thủ Zara phân khúc thương hiệu bình dân Hoodie trở thành item thời trang giới mộ điệu săn đón nhiều sở hữu mức giá thấp khoảng 599.000 đồng Với thời tiết chuyển mùa, sản phẩm phù hợp với thị hiếu bạn trẻ Hà Nội Áo len gam màu pastel nhẹ nhàng hồng, xanh hay vàng nằm danh sách sản phẩm mua sắm nhiều Đa phần tín đồ chia sẻ thân xếp hàng từ đêm hôm trước với hy vọng nhận hội sở hữu items thời trang giá rẻ thương hiệu Nói sản phẩm, nhiều người nêu lên quan điểm riêng Họ cho giá H&M tương đối rẻ, phù hợp với túi tiền người tiêu dùng Tuy nhiên, với mức giá thấp chất lượng sản phẩm tương đương Riêng nam giới, mẫu áo sơ mi kẻ ô với mức giá chưa đến 500.000 đồng săn đón nhiều ngày khai trương Giá thành quần jeans dao động khoảng 499.000 đồng đến triệu đồng Dù chất lượng sản phẩm nào, việc thương hiệu khai trương cửa hàng Việt Nam góp phần thúc đẩy phát triển công nghiệp thời trang nước Để đưa thương hiệu thời trang H & M đến với đối tượng khách hàng trẻ tuổi, công ty lựa chọn PTQC nào? Các cửa hàng H&M quốc tế xuất nước Bắc Âu Na Uy, Đan Mạch, tiếp sau Anh Thụy Sĩ Năm 1973, công ty bắt đầu kinh doanh sản phẩm nội y Thành viên nhóm nhạc ABBA, Anni-Frid Lyngstad ngơi quảng bá sưu tập mỹ phẩm thương hiệu Năm 1980, H&M mở rộng thương hiệu toàn cầu Với thành công liên tiếp, H&M mở rộng cửa hàng nhiều lục địa châu Âu Đến năm 1990, thương hiệu có chỗ đứng vững lòng khách hàng Trong chiến dịch quảng cáo mình, siêu mẫu tiếng Linda Evangelista, Naomi Campbell Christy Turlington xuất trang bìa vơ số tạp chí thời trang chiến dịch quảng bá H&M H&M thương hiệu tiên phong cung cấp dịch vụ mua sắm trực tuyến có bùng nổ Internet vào năm 1998 Hướng đến đối tượng khách hàng chủ yếu giới trẻ, H&M không ngần ngại sử dụng social media marketing quân chiến lược để đưa cập nhật chi tiết liên tục thông điệp sản phẩm đến người trẻ tuổi - Internet Kinh doanh lĩnh vực thời trang H&M hiểu rõ dược sức ảnh hưởng mơi trường xã hội đến Chính vậy, vấn đề tiếp thu giá trị văn hóa thái độ xã hội quốc gia hay tồn cầu cơng ty quan tâm hàng đầu, đặc biệt ý tưởng thiết kế chiến lược truyền thơng + Trụ sở H&M quốc gia Thụy Điển đất nước phát triển thuộc Bắc Âu Người Thụy Điển có thái độ tích cực với lĩnh vực truyền thông đại chúng " Cởi mở sạch" xem nét văn hóa đẹp họ Internet trở thành phương tiện truyền thông hữu ích Thụy Điển nằm số quốc gia sử dụng Internet cao EU Hiện nay, ơn nửa già dân số Thụy Điển có điện thoại di động, 70% người dân Thụy Điển sử dụng điện thoại di động hàng ngày 80% dân số độ tuổi 16- 64 có máy vi tính Những năm 2012, 9,3 triệu dân, 80% người sử dụng Internet Các diễn đàn Internet mạng xã hội phổ biến với giới trẻ Thụy Điển, lứa tuổi 12- 15 thường dùng ngày để lướt web Một nửa số trẻ em năm tuổi 1/5 trẻ em tuổi biết dùng Internet Nhận biết đặc điểm trội vậy, H&M tận dụng Internet vào chiến lược truyền thông quảng bá sản phẩm từ sớm Chiến lược quảng bá truyển thông " Truyền cảm hứng tương tác" cho phép H&M truyền tải thông tin tương tác với khách hàng trẻ nơi giới Các phương tiện truyền thông xã hội diện mạnh mẽ H&M Họ cập nhật thông tin hàng ngày cho khách hàng thơng qua trang Facebook, Twiter, Instsgram, Google+ Youtube mạng xã hội Trung Quốc Youku Sina Weibo Nhờ chiến lược quảng bá này, khách hàng H&M theo dõi, chia sẻ ý tưởng ln nhận phản hồi nhanh Các trang mạng xã hội tiếng ln có diện H&M với mức độ tương tác với khách hàng hiệu Thương hiệu có nhiều người theo dõi quan tâm mảng xã hội Nếu ông lớn Chanel, YSl, Dior hay Valentino có tài khoản Facebook hay Instagram với mục đích " khoe" đẳng cấp thường phớt lờ bình luận ( thường tơn sùng) khách hàng H&M ln có phận chăm sóc lắng nghe ý kiến khách hàng Hãng thời trang sẵn sàng đáp lại comment nhằm đưa thơng tin rõ giải thích khách hàng cần Điều phù hợp, thống với phong cách hãng thời trang bình dân thân thiện Nhờ cú hích việc quảng bá nhãn hàng online, H&M vươn lên nằm top 25 thương hiệu thời trang hàng đầu giới - Báo - tạp chí Với thành cơng liên tiếp, H&M mở rộng cửa hàng nhiều lục địa châu Âu Đến năm 1990, thương hiệu có chỗ đứng vững lòng khách hàng Trong chiến dịch quảng cáo mình, siêu mẫu tiếng Linda Evangelista, Naomi Campbell Christy Turlington xuất trang bìa vơ số tạp chí thời trang chiến dịch quảng bá H&M Bên cạnh vào thời điểm nayH&M mời nhiều gương mặt đại diện sáng giá, tiếng với giới trẻ The Weekend biết đến ca sĩ tiếng giới hay khu vực châu Á Phạm Băng Băng, Dương Mịch Vương Nguyên hay Việt Nam Suboi để quảng bá thành công cho BST mình, thành cơng đưa tên tuổi thương hiệu sản phẩm tới giới trẻ qua báo giấy, báo mạng gắn liền tên tuổi với ngơi vốn có sức hút khổng lồ từ dư luận Một thành công H&M nhờ vào đạt lượng tiêu thụ kỷ lục từ trường từ ngày đầu mắt BST - Truyền hình Mật độ phủ sóng quảng cáo H&M khơng dày đặc ngược lại chiến dịch mà H&M đồng hành lại tạo tiếng vang lớn với giới trẻ nhắc đến nhiều truyền hình qua tin từ thời tin vắn chiếu nhiều quốc gia Conscious (tạm dịch “Nhận thức”) sưu tập thời trang bền vững gây ý thương hiệu thời trang H&M sử dụng vải may mặc tái chế Ngồi ra, “ơng lớn” cho thấy bước tiến lĩnh vực thời trang thân thiện với môi trường với 26% số lượng sản phẩm sản xuất vật liệu bên vững, số hy vọng ngày tăng Hành động H&M cho thấy ý thức vấn đề môi trường, đồng thời quan tâm đến không gian chung sống nhân loại H&M thông qua truyền thơng để xây dựng hình ảnh tốt đẹp nhận nhiều phản hồi tích cực từ cộng đồng - Ngoài trời Bằng việc thuê tòa nhà lớn để treo poster quảng cáo lớn nơi đông người qua lại siêu thị hay trung tâm lớn hình ảnh H&M khơng tiếp cận đối tượng bạn trẻ mà chí người lứa tuổi Ví dụ Việt Nam, gia nhập thị trường, H&M Việt Nam đưa thông báo thức việc khai trương store TTTM Vincom Đồng Khởi, TP.HCM vào mùa thu Và để hâm nóng khơng khí đồng thời khiến tín đồ thời trang Sài thành thêm phấn khích, hình ảnh quảng cáo thương hiệu thời trang Thụy Điển thức "lên sóng" hình quảng cáo đặt mặt tiền Vincom Đồng Khởi Đây thực mắt đỗi hoành tráng khiến cư dân mạng vơ thích thú Điều vơ hình chung làm xuất H&M nhắc đến nhiều hơn, góp phần vào trí tị mị tăng sức tiêu thụ thị trường Hơn H&M tài trợ hợp tác với nhiều chương trình kiện trời để tăng diện giá trị thương hiệu địa điểm thời gian Điển hình việc giói thiệu sản phẩm kiện thời trang đình đám tuần lễ thời trang Paris để nhận quan tâm đặc biệt từ dư luận người trẻ yêu thời trang toàn giới - Catalog Và hãng thời trang nào, sưu tập H&M họ lại cho Catalog vô hấp dẫn bắt mắt H&M thành cơng việc tạo trí tị mị gây ngạc nhiên catalog theo mùa vô đặc biệt hợp thời trang Không thể phủ nhận Catalog nhứng sứ giả H&M tới giới trẻ thiết kế vô bắt mắt đăt cửa hàng hay showroom thời trang, phương tiện nhanh chóng đại khơng thể thiếu việc thu hút bạn trẻ yêu thời trang KẾT LUẬN Trong kinh tế thị trường nay, hoạt động kinh doanh hầu hết doanh nghiệp thị trường quốc tế chịu chi phối quy luật cạnh tranh Để tham gia vào tiến trình cạnh tranh quảng cáo cho sản phẩm doanh nghiệp công cụ hữu hiệu để họ đưa hang hóa thị trường Nhưng làm để quảng cáo có hiệu quả? Những nhân tố góp phần làm nên quảng cáo hiệu gì? Khẳng định chắn rằng, phương tiện quảng cáo có vai trị đặc biệt quan trọng việc làm Trong nghiên cứu này, chúng tơi có nét khái qt chung phương tiện quảng cáo quốc tế, đồng thời nêu ưu, nhược điểm phương tiện để làm cho việc lựa chọn phương tiện quảng cáo cho phù hợp doanh nghiệp Để cụ thể hóa, nhóm trình bày q trình phân tích lựa chọn phương tiện quảng cáo cho chiến dịch thời trang dành cho giới trẻ công ty thời trang quốc tế H&M Tuy nhiên với trình độ chun mơn cịn nhiều hạn chế, nội dung nghiên cứu có nhiều thiếu sót Hi vọng nhận đóng góp ý kiến bạn để nhóm hồn chỉnh bà nghiên cứu Nhóm xin chân thành cảm ơn! Danh mục tài liệu tham khảo ... đặt quảng cáo không linh hoạt, lặp lại nhiều gây nhàm chán khách hàng bỏ qua quảng cáo TÁC ĐỘNG CỦA INTERNET VÀ MẠNG XÃ HỘI ĐẾN VIỆC LẬP PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO Tác động tích cực: B) Sự bùng nổ quảng. .. tiết đặc điểm phương tiện quảng cáo quốc tế cách thức để doanh nghiệp thời trang lựa chọn phương tiện quảng cáo phù hợp để đưa thương hiệu thời trang đến với giới trẻ Cụ thể hãng thời trang quốc. .. bùng nổ quảng cáo qua internet mạng truyền thông xã hội tác động lớn đến việc lập phương tiện chiến dịch quảng cáo Có thể nói, mạng xã hội khơng làm thay đổi hành vi người tiêu dùng mà cách thức