Hoạch định chiến lược truyền thông cho sản phẩm dung dịch Bentonite của công ty TNHH Thương Mại và Sản Xuất Hùng Ngọc

Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD: NCS. Cao Tiến Cường MỤC LỤC MỤC LỤC 1 Lời mở đầu 1 Chương I: Tổng quan về thị trường Bentonite Việt Nam và thực trang kinh doanh của công ty TNHH Thương Mại và Sản Xuất Hùng Ngọc 4 1.1.2 Cầu và đặc điểm của cầu 5 1.1.3 Quan hệ cung –cầu 5 1.2 Thực trạng kinh doanh của công ty TNHH Thương Mại và Sản Xuất Hùng Ngọc 6 1.2.1 Quá trình hình thành và phát triển của công ty 6 1.2.1.1 Quá trình hình thành 6 1.2.1.2 Nguồn lực của công ty 7 1.2.2 Bộ máy tổ chức quản lý, chức năng- nhiệm vụ và lĩnh vực kinh doanh 9 1.2.2.1 Bộ máy tổ chức quản lý, chức năng và nhiệm vụ 9 1.2.2.2 Lĩnh vực kinh doanh 11 1.2.3 Môi trường kinh doanh 12 1.2.3.1 Môi trường vi mô 12 1.2.3.2 Môi trường vi mô 14 1.2.4 Kết quả của hoạt động sản xuất kinh doanh 18 Chương II: Phân tích ma trận SWOT và đánh giá thực trạng hoạt động marketing của công ty 21 2.1 Phân tích ma trận SWOT của công ty 21 2.2 Thực trạng hoạt động marketing của công ty 23 2.2.1 Về phương diện tổ chức 23 2.2.2 Về phương diện hiệu quả 23 Chương III : Hoạch định chiến lược truyền thông cho sản phẩm dung dịch Bentonite của công ty TNHH Thương mại và Sản xuất Hùng Ngọc 28 3.1 Chiến lược kinh doanh của công ty những năm tới 28 Định hướng chiến lược của công ty trong giai đoạn 2013-2016 28 3.2 Hoạch định chiến lược truyền thông 29 SVTH: Lê Thị Mỹ Trang Lớp: Quản trị Quản cáo 51 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD: NCS. Cao Tiến Cường 3.2.1 Đối tượng nhận tin mục tiêu 29 3.3.2 Xác định mục tiêu truyền thông 29 3.3.3 Ngân sách cho hoạt động truyền thông 30 3.2.4 Thông điệp truyền thông 31 3.2.5 Các yếu tố của hệ thống truyền thông 33 3.2.6 Lựa chọn phương tiện và công cụ truyền thông 34 3.3 Tổ chức triển khai thực hiện chiến lược 47 3.4 Một số giải pháp hỗ trợ 47 3.4.1 Sản phẩm 47 3.4.2 Kênh phân phối 48 SVTH: Lê Thị Mỹ Trang Lớp: Quản trị Quản cáo 51 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD: NCS. Cao Tiến Cường DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ MỤC LỤC 1 Lời mở đầu 1 Chương I: Tổng quan về thị trường Bentonite Việt Nam và thực trang kinh doanh của công ty TNHH Thương Mại và Sản Xuất Hùng Ngọc 4 1.1.2 Cầu và đặc điểm của cầu 5 1.1.3 Quan hệ cung –cầu 5 1.2 Thực trạng kinh doanh của công ty TNHH Thương Mại và Sản Xuất Hùng Ngọc 6 1.2.1 Quá trình hình thành và phát triển của công ty 6 1.2.1.1 Quá trình hình thành 6 1.2.1.2 Nguồn lực của công ty 7 1.2.2 Bộ máy tổ chức quản lý, chức năng- nhiệm vụ và lĩnh vực kinh doanh 9 1.2.2.1 Bộ máy tổ chức quản lý, chức năng và nhiệm vụ 9 1.2.2.2 Lĩnh vực kinh doanh 11 1.2.3 Môi trường kinh doanh 12 1.2.3.1 Môi trường vi mô 12 1.2.3.2 Môi trường vi mô 14 1.2.4 Kết quả của hoạt động sản xuất kinh doanh 18 Bảng 1.2. Vốn kinh doanh của công ty 18 Chương II: Phân tích ma trận SWOT và đánh giá thực trạng hoạt động marketing của công ty 21 2.1 Phân tích ma trận SWOT của công ty 21 2.2 Thực trạng hoạt động marketing của công ty 23 2.2.1 Về phương diện tổ chức 23 2.2.2 Về phương diện hiệu quả 23 Chương III : Hoạch định chiến lược truyền thông cho sản phẩm dung dịch Bentonite của công ty TNHH Thương mại và Sản xuất Hùng Ngọc 28 3.1 Chiến lược kinh doanh của công ty những năm tới 28 Định hướng chiến lược của công ty trong giai đoạn 2013-2016 28 SVTH: Lê Thị Mỹ Trang Lớp: Quản trị Quản cáo 51 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD: NCS. Cao Tiến Cường 3.2 Hoạch định chiến lược truyền thông 29 3.2.1 Đối tượng nhận tin mục tiêu 29 3.3.2 Xác định mục tiêu truyền thông 29 3.3.3 Ngân sách cho hoạt động truyền thông 30 3.2.4 Thông điệp truyền thông 31 3.2.5 Các yếu tố của hệ thống truyền thông 33 3.2.6 Lựa chọn phương tiện và công cụ truyền thông 34 Bảng 3.1: Tỷ lệ dân số 15-54 tuổi sử dụng/tiếp xúc hàng ngày với các loại phương tiện truyền thông tại 4 thành phố lớn năm 2010 – 2011 35 3.3 Tổ chức triển khai thực hiện chiến lược 47 3.4 Một số giải pháp hỗ trợ 47 3.4.1 Sản phẩm 47 3.4.2 Kênh phân phối 48 MỤC LỤC 1 Lời mở đầu 1 Chương I: Tổng quan về thị trường Bentonite Việt Nam và thực trang kinh doanh của công ty TNHH Thương Mại và Sản Xuất Hùng Ngọc 4 1.1.2 Cầu và đặc điểm của cầu 5 1.1.3 Quan hệ cung –cầu 5 1.2 Thực trạng kinh doanh của công ty TNHH Thương Mại và Sản Xuất Hùng Ngọc 6 1.2.1 Quá trình hình thành và phát triển của công ty 6 1.2.1.1 Quá trình hình thành 6 1.2.1.2 Nguồn lực của công ty 7 1.2.2 Bộ máy tổ chức quản lý, chức năng- nhiệm vụ và lĩnh vực kinh doanh 9 1.2.2.1 Bộ máy tổ chức quản lý, chức năng và nhiệm vụ 9 1.2.2.2 Lĩnh vực kinh doanh 11 1.2.3 Môi trường kinh doanh 12 1.2.3.1 Môi trường vi mô 12 1.2.3.2 Môi trường vi mô 14 1.2.4 Kết quả của hoạt động sản xuất kinh doanh 18 SVTH: Lê Thị Mỹ Trang Lớp: Quản trị Quản cáo 51 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD: NCS. Cao Tiến Cường Bảng 1.2. Vốn kinh doanh của công ty 18 Chương II: Phân tích ma trận SWOT và đánh giá thực trạng hoạt động marketing của công ty 21 2.1 Phân tích ma trận SWOT của công ty 21 2.2 Thực trạng hoạt động marketing của công ty 23 2.2.1 Về phương diện tổ chức 23 2.2.2 Về phương diện hiệu quả 23 Chương III : Hoạch định chiến lược truyền thông cho sản phẩm dung dịch Bentonite của công ty TNHH Thương mại và Sản xuất Hùng Ngọc 28 3.1 Chiến lược kinh doanh của công ty những năm tới 28 Định hướng chiến lược của công ty trong giai đoạn 2013-2016 28 3.2 Hoạch định chiến lược truyền thông 29 3.2.1 Đối tượng nhận tin mục tiêu 29 3.3.2 Xác định mục tiêu truyền thông 29 3.3.3 Ngân sách cho hoạt động truyền thông 30 3.2.4 Thông điệp truyền thông 31 3.2.5 Các yếu tố của hệ thống truyền thông 33 3.2.6 Lựa chọn phương tiện và công cụ truyền thông 34 Bảng 3.1: Tỷ lệ dân số 15-54 tuổi sử dụng/tiếp xúc hàng ngày với các loại phương tiện truyền thông tại 4 thành phố lớn năm 2010 – 2011 35 Biểu đồ 3.2. 10 website được truy cập thường xuyên nhất tại Hà Nội năm 2011 36 3.3 Tổ chức triển khai thực hiện chiến lược 47 3.4 Một số giải pháp hỗ trợ 47 3.4.1 Sản phẩm 47 3.4.2 Kênh phân phối 48 SVTH: Lê Thị Mỹ Trang Lớp: Quản trị Quản cáo 51 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD: NCS. Cao Tiến Cường Lời mở đầu 1.Lý do chọn đề tài Đối với thị trường vật liệu xây dựng công nghiệp thì chất phụ gia Bentonite là một dung dịch không thể thiếu dùng trong các hoạt động khoan cọc nhồi , tường vây…Hiện nay, so với các nước trong khu vực và nhiều nước trên thế giới thì thị trường sản xuất và kinh doanh Bentonite của Việt Nam còn chưa thực sự phát triển mạnh.Thực tế thì thị trường vật liệu xây dựng chịu sự phụ thuộc mạnh mẽ vào thị trường xây dựng, tuy nhiên thị trường vật liệu xây dựng luôn phải đi trước một bước bởi vì, nếu không có vật liệu xây dựng thì các doanh nghiệp không thể xây dựng được.Theo dự đoán của các chuyên gia thì thị trường vật liệu xây dựng sẽ phát triển mạnh mẽ hơn trong những năm tới, đặc biệt là sau khi vượt qua được giai đoạn khó khăn hiện nay.Điều này mở ra những cơ hội phát triển mới cho thị trường vật liệu xây dựng nói chung và thị trường chất phụ gia bentonite nói riêng. Nhận thức được điều đó nên có rất nhiều doanh nghiệp trong và ngoài nước đang ngày càng đầu tư và khai thác thị trường đầy hứa hẹn này. Cuộc cạnh tranh đang ngày càng gay gắt đã và đang tạo điều kiện cho sự phát triển của ngành cũng như tạo ra thách thức đối với các doanh nghiệp muốn đứng vững trên thị trường. Đặc biệt, đối với ngành sản xuất và kinh doanh Bentonite thì sự đầu tư nguồn vốn cũng như máy móc, công nghệ sản xuất là rất lớn nên chính vì thế mà mỗi chiến lược kinh doanh của công ty lại phải càng được nghiên cứu và áp dụng hết sức cẩn thận để duy trì hình ảnh và tính cạnh tranh trên thị trường. Trong thời đại hội nhập hiện nay thì các doanh nghiệp không chỉ cạnh tranh với các doanh nghiệp khác trong nước mà còn phải tìm cách để cạnh tranh với các doanh nghiệp nước ngoài khác, chính vì thế mà cuộc chiến cạnh tranh dành thị phần, khách hàng…lại diễn ra hết sức gay gắt.Ngày càng không ít các doanh nghiệp phá sản, ngừng kinh doanh trên thị trường vì sản phẩm, dịch vụ của họ không được khách hàng biết đến hoặc không nằm trong sự lựa chọn mua sắm của khách hàng. Chính vì thế mà việc truyền thông, quảng bá cho hình ảnh của doanh nghiệp là hết sức quan trọng và trở thành một trong những nhân tố chính giúp SVTH: Lê Thị Mỹ Trang Lớp: Quản trị Quản cáo 51 1 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD: NCS. Cao Tiến Cường doanh nghiệp đứng vững và tồn tại.Truyền thông, quảng bá sẽ giúp định vị rõ hình ảnh sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng, giúp khách hàng biết đến và tiêu dùng sản phẩm. Từ đó giúp tạo sự khác biệt đối với các đối thủ cạnh tranh, tạo giá trị hình ảnh cho thương hiệu cũng như làm tăng tính cạnh tranh trên thị trường. Sản phẩm dung dịch bentonite của công ty TNHH Thương Mại và Sản Xuất Hùng Ngọc là một trong những sản phẩm hướng tới phân khúc thị trường dành cho những nhà thầu xây dựng trung bình khá trở lên chính vì thế mà việc định hướng hình ảnh cho sản phẩm và công ty là rất cần thiết. Tuy nhiên hoạt động truyền thông ở công ty Hùng Ngọc lại chưa được chú trọng đúng mức nên dẫn đến hoạt động kinh doanh của công ty chưa thực sự đem lại hiệu quả cao. Với mục đích giúp công ty nhìn nhận lại thực trạng của hoạt động truyền thông để có sự chú trọng đúng mức đối với hoạt động truyền thông của mình cũng như đưa ra các giải pháp để thúc đẩy hoạt động truyền thông của công ty cho sản phẩm dung dịch bentonite nên em lựa chọn đề tài : “Hoạch định chiến lược truyền thông cho sản phẩm dung dịch Bentonite của công ty TNHH Thương Mại và Sản Xuất Hùng Ngọc” 2. Mục đích nghiên cứu của đề tài Đề tài được đưa ra nhằm thực hiện hai mục đích : +Để ban lãnh đạo công ty có nhận thức đúng đắn và chú trọng đúng mức đối với hoạt đông marketing, trong đó có hoạt động truyền thông cho sản phẩm dung dịch Bentonite + Tạo sự nhận biết đối với khách hàng mục tiêu đồng thời nâng cao giá trị cho sản phẩm cũng như giá trị hình ảnh cho công ty trên thị trường. 3.Nội dung nghiên cứu của đề tài + Tìm hiểu thị trường sản xuất và kinh doanh Bentonite ở Việt Nam: quy mô, xu hướng, tính cạnh tranh + Phân tích tình hình kinh doanh, các nguồn lực của công ty trong thời gian gần đây SVTH: Lê Thị Mỹ Trang Lớp: Quản trị Quản cáo 51 2 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD: NCS. Cao Tiến Cường + Phân tích ảnh hưởng của các yếu tố môi trường kinh doanh đến tình hình sản xuất và kinh doanh của doanh nghiệp + Phân tích các đối thủ cạnh tranh của công ty + Phân tích thực trạng hoạt động marketing cũng như hoạt động truyền thông marketing hiện tại của công ty + Tìm hiểu một số nhận thức, thói quen sử dụng các phương tiện truyền thông của khách hàng đối với việc ra quyết định mua sản phẩm dung dịch Bentonite, từ đó hoạch định chiến lược truyền thông cho sản phẩm dung dịch Bentonite của công ty trong thời gian tới. 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu : Công ty Thương Mại và Sản Xuất Hùng Ngọc, sản phẩm dung dịch Bentonite của công ty, các hoạt động liên quan đến truyền thông marketing của công ty; khách hàng của công ty trên địa bàn Hà Nội và các tỉnh lân cận - Phạm vi nghiên cứu: Hoạt động kinh doanh của công ty trên địa bàn Hà Nội 5. Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp thống kê - Phương pháp toán kinh tế SVTH: Lê Thị Mỹ Trang Lớp: Quản trị Quản cáo 51 3 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD: NCS. Cao Tiến Cường Chương I: Tổng quan về thị trường Bentonite Việt Nam và thực trang kinh doanh của công ty TNHH Thương Mại và Sản Xuất Hùng Ngọc 1.1Tổng quan về thị trường Bentonite Việt Nam 1.1.1. Cung và đặc điểm của cung Bentonite là một loại khoáng sét có tính hóa keo cao, tên của nó được viết theo tên của người phát hiện ra nó đầu tiên- Ông Fort Benton, người Mỹ.Với các thuộc tính của benontit ( thủy hóa, nở, độ hút nước, độ nhớt, tính xúc biến) làm cho nó trở thành một sản phẩm ứng dụng nhiều trong ngành công nghiệp khác nhau. Bentonit được sử dụng rộng rãi trong nhiều ngành như khuôn đúc, luyện kim, xây dựng dân dụng, công nghiệp khoan, địa kỹ thuật, cải thiện môi trường, nông nghiệp, mỹ phẩm và y tế Thị trường kinh doanh sản phẩm dung dịch Bentonite đang ngày càng sôi động hơn với sự tham gia của nhiều doanh nghiệp lớn nhỏ của trong và ngoài nước. Bentonite ở Việt Nam được xem là một trong những nơi chứa mỏ Bentoniet có chất lượng tốt hàng đầu của châu Á. Nhiều nơi ở Việt Nam có chứa mỏ khoáng sản Bentonite với trữ lượng lớn như Lâm Đồng, Thanh Hóa, Bình Thuận… Ở Việt Nam, việc nghiên cứu về ứng dụng đất sét Bentonite còn chưa được triển khai mạnh, các nhà khoa học về lĩnh vực này chỉ đếm trên đầu ngón tay.Việc sản xuất và sử dụng Bentonite ở Việt Nam còn chưa được quản lý và kiểm soát chặt chẽ, chính vì thế dẫn đến có nhiều công ty khai thác chưa đúng cách, dẫn đến cung cấp nguồn Bentonite chất lượng vẫn còn chưa cao. Hiện nay trên thị trường các nguồn cung cấp Bentonite cho lĩnh vực khoan cọc nhồi là không nhiều, đặc biệt là trong tình trạng các nguồn tài nguyên đang ngày càng khan hiếm và cạn kiệt Nguồn cung trên thị trường miền Bắc tính đến nay là rất ít.Theo nghiên cứu của Viện Khoa Học và Công Nghệ Giao Thông Vận Tải năm 2010, thì nguồn cung cho dung dịch Bentonite có chất lượng trên thị trường chỉ mới đạt 34%, mà hầu hết chúng ta toàn đi nhập khẩu sản phẩm của Ấn Độ, Úc…Trong khi đó, hầu hết các công trình xây dựng vừa và lớn thì không thể không cần đến Bentonite.Các sản phẩm của nước ngoài xét về mặt chất lượng tại nguồn mỏ khoáng sản SVTH: Lê Thị Mỹ Trang Lớp: Quản trị Quản cáo 51 4 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD: NCS. Cao Tiến Cường thì không hơn sản phẩm trong nước là mấy nhưng họ có sự đầu tư về công nghệ nên tạo ra được chất lượng sản phẩm tốt hơn.Các công ty trong nước kém chú ý về mặt đầu tư cho công nghệ, chính vì thế khi sản xuất sản phẩm còn lẫn nhiều tạp chất, kém chất lượng làm giảm tính cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường. 1.1.2 Cầu và đặc điểm của cầu Nhu cầu sản phẩm trong mùa xây dựng là rất cao, đặc biệt là đối với các công trình lớn như các dự án cầu, cống, khu chung cư đô thị….Để đáp ứng nhu cầu của thị trường thì các công ty đều chú ý đến việc cung cấp sản phẩm đảm bảo chất lượng cũng như số lượng. Tuy nhiên, tình hình đóng băng của bất động sản trong một vài năm qua đã gây ảnh hưởng lớn đến việc phát triển của ngành vật liệu xây dựng trong đó có ngành sản xuất và kinh doanh sản phẩm dung dịch Bentonite. Cầu đối với sản phẩm trong thời gian này có giảm tuy nhiên trong giai đoạn sắp tới, theo nhận định của các chuyên gia kinh tế thì thị trường xây dựng sẽ sớm thoát khỏi tình trạng khó khăn như hiện nay.Điều này sẽ tạo cơ hội cho những công ty kinh doanh Bentonite phát triển.Có thể nói, thị trường cho mặt hàng này đang có tiềm năng rất lớn, tuy nhiên cũng có không ít biến động khó lường và thách thức khó khăn , vì thế các nhà kinh doanh cần có những kế hoạch cẩn thận và phù hợp cho từng giai đoạn nhất định để đem lại lợi nhuận kinh tế cho chính mình. 1.1.3 Quan hệ cung –cầu Cung và cầu về sản phẩm có mối quan hệ rất chặt chẽ với nhau.Cầu về sản phẩm là tương đối lớn, đặc biệt là vào mùa cao điểm. Theo khảo sát, hiện nay trên thị trường không chỉ có nguồn cung sản phẩm trong nước mà còn có rất nhiều các nhà cung cấp sản phẩm ở nước ngoài. Nhìn chung thì nguồn cung trên thị trường đang tương quan với cầu, điều này tạo ổn định cho sự cung cấp hàng hóa cũng như ổn định về giá cả sản phẩm trên thị trường. Nhưng cung cầu sản phẩm cũng chịu nhiều ảnh hưởng từ các yếu tố kinh tế bên ngoài, chính vì thế mà các doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm dung dịch bentonite cần phải nghiên cứu, xem xét và tính toán cụ thể diễn biến của thị trường để có những kế hoạch sản xuất trong dài hạn nhằm đáp ứng đủ nhu cầu của thị trường. SVTH: Lê Thị Mỹ Trang Lớp: Quản trị Quản cáo 51 5 [...]... dụng của sản phẩm dung dịch bentonite Giúp đối tượng nhận tin nhận thức rõ được sản phẩm và sự khác biệt hóa của sản phẩm công ty so với các sản phẩm thông thường - Nâng mức độ nhận thức của khách hàng mục tiêu về sản phẩm dung dịch bentonite của công ty lên 70%, từ đó tăng doanh thu bán hàng thêm khoảng 10-15% - Tạo ra nhận thức về sự cao cấp hơn của sản phẩm dung dịch bentonite của công ty so với sản. .. cạnh tranh là công ty luôn để mắt tới có thể kể đến là: - Công ty cổ phần đầu tư và sản xuất An Phát: Công ty cổ phần đầu tư và sản xuất An Phát tiền thân là công ty TNHH đầu tư và sản xuất An Phát- là một trong những đơn vị lớn chuyên sản xuất và kinh doanh các sản phẩm Bentonite. Trụ sở chính của công ty được đặt ở Mễ Trì- Từ Liêm- Hà Nội.Mặt hàng kinh doanh của công ty là dung dịch Bentonite, vừa... chu kì sống sản phẩm, tần suất quảng cáo và khả năng thay thế của sản phẩm, thị phần, cạnh tranh… Sản phẩm dung dịch bentonite của công ty chủ yếu là sản xuất và cung cấp trên địa bàn miền Bắc là chính nên công ty nên tập trung truyền thông cho thị trường miền Bắc, đặc biệt là những nơi đang có những dự án xây dựng trọng điểm của quốc gia Hiện nay, sản phẩm dung dịch bentonite của công ty có khá nhiều... chuyển sản phẩm đến tận các công trình, tuy nhiên chi phí vận chuyển còn khá cao nên gây trở ngại trong việc tạo ra sự khác biệt hóa của mình SVTH: Lê Thị Mỹ Trang 27 Lớp: Quản trị Quản cáo 51 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD: NCS Cao Tiến Cường Chương III : Hoạch định chiến lược truyền thông cho sản phẩm dung dịch Bentonite của công ty TNHH Thương mại và Sản xuất Hùng Ngọc 3.1 Chiến lược kinh doanh của. .. với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh - Làm cho khách hàng biết về các đặc tính nổi trội của sản phẩm công ty - Giúp xây dựng và quảng bá hình ảnh thương hiệu Bentonite Hùng Ngọc 3.3.3 Ngân sách cho hoạt động truyền thông Vấn đề nên chi bao nhiêu cho hoạt động truyền thông là một trong những quyết định khó khăn nhất mà các công ty phải đối mặt Công ty Hùng Ngọc xác định ngân sách cho hoạt động dựa vào tỉ... cho sản phẩm để đảm bảo tính cạnh tranh trên thị trường - Giá Với sản phẩm đạt tiêu chuẩn và chất lượng cao, và nhắm vào phân khúc thị trường lớn nên ngay từ đầu Hùng Ngọc đã định giá cao cho sản phẩm của mình, tuy nhiên mức giá ấy cũng đảm bảo tính cạnh tranh trên thị trường .Sản phẩm Bentonite của Hùng Ngọc so với các công ty cạnh tranh thì có cao hơn một chút, nhưng bù lại Hùng Ngọc lại đảm bảo cho. .. sản phẩm có chất lượng tốt, được sản xuất và giám sát chặt chẽ và khắt khe theo các tiêu chuẩn quốc gia .Công ty Hùng Ngọc luôn cam kết giữ đúng mức giá bán sản phẩm, đặc biệt là vào mùa xây dựng cao điểm, khi các sản phẩm cạnh tranh ồ ạt tăng giá thì Hùng Ngọc vẫn đảm bảo mức giá bán cũ, chính vì thế mà thu hút được khách hàng Việc định giá sản phẩm của công ty chủ yếu là căn cứ vào giá thành sản phẩm. .. đầu đã cho đội ngũ nhân viên nghiên cứu, sản xuất và đưa ra thị trường sản phẩm Bentonite Supergel đạt tiêu chuẩn nhà nước để đảm bảo cho chất lượng sản phẩm và uy tín của doanh nghiệp Hiện nay, sản phẩm Bentonite Supergel của Hùng Ngọc đang dần có chỗ đứng trên thị trường và dần được ưu chuộng.Tuy nhiên, nhìn chung thì công ty thiếu một chính sách tổng thể về sản phẩm. Công ty đã có sự tập trung cho một... quả.Chủ yếu công ty chỉ mới quảng cáo về thương hiệu và sản phẩm thông qua trang web của công ty và tìm kiếm khách hàng thông qua các mối quan hệ là chính.Năm 2012, công ty cũng đã có sự đầu tư khi chính thức đưa sản phẩm lên và quảng cáo, tìm khách hàng ở một số trang web như : raovat, enbac.Các hoạt động marketing khác còn rất hạn chế và chưa hiệu quả - Công ty cổ phần thương mại và sản xuất Tân Lập...Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD: NCS Cao Tiến Cường 1.2 Thực trạng kinh doanh của công ty TNHH Thương Mại và Sản Xuất Hùng Ngọc 1.2.1 Quá trình hình thành và phát triển của công ty 1.2.1.1 Quá trình hình thành Tên công ty: CÔNG TY TNHH VÀ SẢN XUẤT HÙNG NGỌC ĐKKD: 0104091788 Mã số thuế: 0104091788 Trụ sở chính: Số 109, Ngõ 53, Tổng kho Kim khí Hà Nội, phố Đức Giang, . động truyền thông của công ty cho sản phẩm dung dịch bentonite nên em lựa chọn đề tài : Hoạch định chiến lược truyền thông cho sản phẩm dung dịch Bentonite của công ty TNHH Thương Mại và Sản Xuất. thông cho sản phẩm dung dịch Bentonite của công ty TNHH Thương mại và Sản xuất Hùng Ngọc 28 3.1 Chiến lược kinh doanh của công ty những năm tới 28 Định hướng chiến lược của công ty trong giai đoạn. kinh doanh của công ty TNHH Thương Mại và Sản Xuất Hùng Ngọc 1.2.1 Quá trình hình thành và phát triển của công ty. 1.2.1.1 Quá trình hình thành Tên công ty: CÔNG TY TNHH VÀ SẢN XUẤT HÙNG NGỌC ĐKKD: