Bằng cách định vị hợp lý, công ty chọn cho mình một vị trí trong tâm trí khách hàng. Hiện nay, khách hàng dường như bị quá tải do họ là đích nhắm của quá nhiều thông điệp truyền thông, hầu như mọi lúc mọi nơi. Giữa vô vàn thông điệp như vậy, một định vị tốt sẽ giúp tăng thêm cơ hội tìm được con đường đi vào trong nhận thức, suy nghĩ của khách hàng và lưu lại đó lâu dài. Chính vì thế mà một thông điệp sáng tạo và hấp dẫn là rất cần thiết cho việc xây dựng hình ảnh của công ty. Công ty cần thực hiện nghiên cứu đối tượng nhận tin để có những ý tưởng phù hợp với tâm lý của họ. Các chiến dịch quảng cáo của công ty nên tập trung vào một số thuộc tính sản phẩm mà sản phẩm của công ty có thế mạnh. Đối với chất
lượng khoáng sét bentontie thì thường được đánh giá trên hai tiêu chí cơ bản đó là độ trương nở và dung lượng trao đổi cation.Bentonite của công ty Hùng Ngọc là bentonite kiềm sau khi làm giàu có độ trương nở cao, đã được các chuyên gia đánh giá là bentonite kiềm có chất lượng đặc biệt tốt. Công ty nên khai thác ở đặc tính này khi đưa vào truyền thông. Đặc biệt, các thông điệp quảng cáo khi cung cấp thông tin về các giải thưởng đạt được, giá cả hợp lý, thương hiệu uy tín thì sẽ dễ thu hút được các đối tượng nhận tin mục tiêu và làm cho các đối tượng công chúng có thái độ tích cực hơn về sản phẩm, thương hiệu. Công ty Hùng Ngọc nên tận dụng lợi thế là sản phẩm đạt các tiêu chuẩn kĩ thuật trong nước để truyền thông, nhằm tạo được thiện cảm và niềm tin từ các đối tượng nhận tin.
Đối với các sản phẩm vật liệu xây dựng thì đặc tính kĩ thuật là rất quan trọng, nó ảnh hưởng đến chất lượng thi công công trình. Chính vì thế mà khi truyền thông, các thông điệp cần nhấn mạnh về đặc tính và chất lượng sản phẩm, các đặc điểm khác biệt của sản phẩm có thể về: chất lượng nguyên vật liệu luôn được đảm bảo, quy trình sản xuất tiên tiến,… sẽ có hiệu quả cao hơn. Các thông tin được đưa ra phải chính xác, cụ thể, chi tiết thì sẽ thu hút được sự chú ý từ phía công chúng. Thông tin càng có độ chi tiết cao thì lại càng đem lại tính hiệu quả cao. Các thông điệp phải khéo léo khiến công chúng liên tưởng đến những tính cách mà công ty muốn xây dựng. Công ty Hùng Ngọc là một công ty còn trẻ, có thể tập trung xây dựng những nét tính cách năng động và hiện đại.Tính cách của công ty cần phải được xây dựng thông qua nhiều yếu tố trong đó có một yếu tố cũng rất quan trọng đó là thông qua chất lượng sản phẩm, bao gói, cách phân phối….Nhưng công ty có thể tập trung vào sản phẩm để có thể thể hiện rõ nét nhất được những nét tính cách của mình, bởi sản phẩm là cái trực tiếp đến với tay khách hàng tiêu dùng.
Công ty nên tiến hành nghiên cứu các đối tượng nhận tin để thiết kế các thông điệp quảng cáo phù hợp. Hình thức thiết kế của các thông điệp phải dựa trên đặc điểm của đối tượng nhận tin mục tiêu. Với các đối tượng công chúng đã xác định ở trên thì các thông điệp quảng cáo hướng tới phải thể hiện được sự mạnh mẽ, sự bền bỉ, dẻo dai cũng như thể hiện được sự hiện đại, trẻ trung trong tính cách của mình.
Điều quan trọng đối với các thông điệp truyền thông là phải được các đối tượng nhận tin tiếp nhận và ghi nhớ sau khi xem. Chính vì thế mà công ty cần thiết kế các yếu tố minh họa phù hợp và dễ đi vào tâm trí người xem. Vị trí logo, kích cỡ phải thiết kế sao cho nổi bật, dễ nhớ, dễ nhìn.
Thông điệp truyền thông muốn thành công thì phải phù hợp với nội dung, hình thức thông điệp với phương tiện truyền tải. Nếu công ty muốn quảng cáo trên internet thì yếu tố hình ảnh, màu sắc phải bắt mắt, hấp dẫn để thu hút được các đối tượng công chúng . Logo của công ty nên đặt cân đối, đảm bảo tính thẩm mỹ vào giúp các đối tượng khách hàng nhận ra thương hiệu của mình.