b. Chương trình đào tạo và mở rộng nâng cao
2.2.6Định vị theo mức học phí và dịch vụ
Ngành giáo dục không có quy định cụ thể về mức học phí, lệ phí trong khối trường ngoài công lập, chỉ dừng ở mức thỏa thuận, thông báo nên học phí của các trường ngoài công lập tại Hà Nội cao hơn rất nhiều so với học phí tại các trường công lập. Ngoài học phí cao, còn kéo theo với rất nhiều khoản tiền khác nhau, trong đó có những khoản chỉ có ở trường tư.
Hiện nay trường THDL Đoàn Thị Điểm có ba mức đóng học phí cho ba loại lớp: lớp thường, lớp giáo dục chất lượng cao (bắt đầu từ năm học 2012- 2013) và lớp quốc tế, mức học phí trung bình mỗi tháng là 3 triệu đồng, tiền ăn bán trú 1,4 triệu đồng, tiền xe đưa đón từ 1 triệu - 2,5 triệu đồng, tùy nhu cầu sử dụng của gia đình. Ngoài ra còn các khoản tiền khác như: cơ sở vật chất, bảo hiểm, đồng phục, sinh hoạt ngoại khóa... Mức học phí của nhà trường khá cao so với các trường công
lập nhưng ở mức trung bình so với các trường ngoài công lập khác. Mức chi phí học mỗi tháng trung bình khoảng 5,4 triệu- 6,9 triệu/ học sinh. Tuy nhiên với mức học phí này, các em học sinh được tham gia các hoạt động ngoại khoá, tham gia các chương trình đào tạo kỹ năng mềm mà các trường công lập không có. Mức học phí này cũng tương xứng với chương trình và hoạt động học tập của các em được học tại ngôi trường chất lượng cao.
Trong số các trường ngoài công lập ở Hà Nội, tiền trường cao nhất là các trường quốc tế và trường có hệ song ngữ. Một ví dụ cụ thể như trường Việt - Úc Hà Nội, để vào trường, mỗi học sinh phải đóng phí dự tuyển 1-2 triệu đồng (tùy theo cấp học), phí giữ chỗ 10,5 triệu đồng. Mỗi học sinh phải đóng thêm: Quỹ hỗ trợ phát triển trường 7,5 triệu đồng/năm đối với bậc tiểu học, tiền ăn 16 triệu đồng/năm đối với bậc tiểu học, tiền xe đưa đón 19 triệu đồng/năm đối với bậc tiểu học. Chưa kể, học sinh còn phải đóng thêm tiền đồng phục, sách giáo khoa, lệ phí thi nghề… Tương tự, Trường Hà Nội Academy (hệ đào tạo song ngữ) cũng có mức thu rất cao để dự tuyển vào trường học sinh sẽ phải đóng tiền phí ghi danh 4,4 triệu đồng/lần, phí mua hồ sơ 66.000 đồng/bộ. Trong khi đó, học phí cấp tiểu học là 93 triệu đồng/năm, phí phát triển trường: 8,8 triệu đồng/năm, đồng phục: 2,6 triệu đồng/bộ, sách giáo khoa và tài liệu chương trình quốc tế: 4,6-5,2 triệu đồng/năm (tùy theo cấp học), học phẩm: 2,8 triệu đồng/năm học, tiền ăn: 2-2,5 triệu đồng/tháng, tiền xe đưa đón từ 2,6-2,9 triệu đồng/tháng (theo kilomet)…Một số trường ngoài công lập chất lượng cao như Trường THDL Lê Quý Đôn, mỗi tháng phụ huynh có con học theo học tại đây sẽ phải chi khoảng 5,5 – 6 triệu đồng, Đối với trường Tiển học Brendon và Trường Tiểu học Tiêu Nguyễn Siêu riêng tiền học phí đã lên đến 4,2 triệu/học sinh/tháng với học sinh đầu cấp tiểu học, học phí lại tăng cao ở các lớp lớn hơn.
Mức học phí và lệ phí của nhà trường như đã nêu trên theo đánh giá là cao so với các trường công lập và ở mức trung bình so với các trường ngoài công lập khác. Với việc định vị thương hiệu này của nhà trường thì khách hàng mục tiêu của nhà trường tập trung vào nhóm khách hàng có điều kiện kinh tế khá trở lên, bởi vì để các em
có thể tham gia các chương trình học đặc biệt này thì phụ huynh phải bỏ ra một mức chi phí không nhỏ, với những chương trình học tập, tham quan tại nước ngoài, những chuyến hoạt động thực tế ngoài giờ... của các em.