(roadshow)
Những chương trình này được tổ chức với mục đích chính là tạo ra một đợt tuyên truyền quảng bá lớn cho du lịch Việt Nam tại thị trường Trung Quốc. Đây là một hoạt động không thường niên, được tổ chức khi thị trường Trung Quốc có dấu hiệu tăng mạnh hoặc chững lại, sụt giảm cần phục hồi.
Năm 2005, Việt Nam đã tổ chức roadshow giới thiệu du lịch Việt Nam với chủ đề “Việt Nam – không chỉ có Hạ Long” tại 4 thành phố lớn của Trung Quốc là Bắc Kinh, Thượng Hải, Thẩm Quyến và Quảng Châu nhằm tuyên truyền, quảng bá những điểm đến hấp dẫn khác của Việt Nam ngoài Hạ Long đã khá phổ biến đối với khách du lịch Trung Quốc và kích cầu nguồn khách du lịch bằng hộ chiếu ở sâu trong lục địa của Trung Quốc.
Tháng 8 năm 2009, Việt Nam đã tổ chức roadshow kết hợp với việc khảo sát các tuyến điểm du lịch tại Bắc Kinh, Thượng Hải, Trịnh Châu, Lạc Dương và Thẩm Quyến.
Thành phần đoàn tham gia tổ chức các roadshow bao gồm đại diện của Tổng cục Du lịch Việt Nam, các doanh nghiệp du lịch và Hãng Hàng không quốc gia Việt Nam. Số lượng các doanh nghiệp du lịch Việt Nam đăng ký tham gia thường vào khoảng 15 - 20 doanh nghiệp.
Những hoạt động chủ yếu của các roadshow do Việt Nam tổ chức là: các cuộc gặp gỡ giữa đại diện Tổng cục Du lịch Việt Nam với lãnh đạo các cơ quan quản lý du lịch của địa phương; tổ chức các buổi thuyết trình về du lịch Việt Nam và giải đáp các ý kiến của đại biểu tham dự; các cuộc gặp gỡ giữa các doanh nghiệp kinh doanh du lịch hai bên về khả năng hợp tác trao đổi khách; tổ chức các buổi biểu diễn văn nghệ truyền thống; tổ chức tiệc chiêu đãi các đại biểu; và có thêm các quà tặng hoặc tổ chức bốc thăm trúng thưởng..
Mỗi một roadshow thường kéo dài từ 5 - 7 ngày, tuỳ thuộc vào số địa điểm tổ chức roadshow. Kinh phí tổ chức roadshow do phía Tổng cục Du lịch chi trả từ nguồn vốn ngân sách nhà nước, khoảng 700 – 800 triệu đồng. Khoản chi phí này bao gồm: chi phí đoàn đi của phía Tổng cục Du lịch, chi phí thuê địa điểm tổ chức buổi thuyết trình, chi phí biểu diễn văn nghệ, chi phí tiệc mời. Do ngân sách eo hẹp, các doanh nghiệp du lịch cùng đi có thể hỗ trợ một phần chi phí cho các hoạt động trên.
Cũng trong tháng 8 năm 2009, Việt Nam tổ chức hội thảo giới thiệu hình ảnh và tiềm năng du lịch Việt Nam tại thủ đô Bắc Kinh, Trung Quốc với sự tham gia của hơn 200 đại biểu quan chức các ngành du lịch và các công ty du lịch hàng đầu của hai nước. Hội thảo là hoạt động quan trọng của đoàn Việt Nam trong khuôn khổ Liên hoan Nghệ thuật Châu Á và Hội nghị Bộ trưởng Văn hoá Á Châu diễn ra tại Trung Quốc.
Tháng 10 năm 2009, Việt Nam tiếp tục tổ chức roadshow giới thiệu về du lịch Việt Nam tại Thành Đô (Tứ Xuyên), Vũ Hán (Hồ Bắc) và Trùng Khánh. (xem phụ lục 5.2)