Pháp luật về xúc tiến du lịch mới được định hình, đã xây dựng được khung pháp lý nhưng còn thiếu những quy định cụ thể. Mặt khác, các văn bản điều chỉnh hoạt động xúc tiến du lịch còn nằm rải rác ở các văn bản quy phạm pháp luật thuộc nhiều ngành luật khác nhau, đôi khi có sự chồng chéo giữa các văn bản này... Vì vậy, cần nhanh chóng hoàn thiện hệ thống pháp luật về xúc tiến du lịch. Những văn bản pháp luật về xúc tiến du lịch cần hoàn thiện trước mắt là:
- Ban hành các văn bản hướng dẫn về các chỉ tiêu kinh tế kỹ thuật, định mức, khung giá cho các hoạt động xúc tiến để không phải áp dụng định mức của các ngành khác.
- Ban hành những quy định rõ ràng về trình tự, thủ tục, thẩm quyền quyết định tổ chức các chương trình quảng cáo trên báo, tạp chí, truyền hình nước ngoài.
- Vì hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam tính chuyên nghiệp chưa cao nên việc sử dụng tư vấn nước ngoài trong hoạt động xúc tiến du lịch là rất cần thiết. Do đó phải đề xuất với Chính phủ ban hành các văn bản về thuê tư vấn nước ngoài trong các hoạt động xúc tiến du lịch bao gồm: xác định trường hợp cần thuê, hoạt động cần thuê, tiêu chí lựa chọn tổ chức, cá nhân tư vấn, cơ sở xây dựng và duyệt dự toán thuê tư vấn.
- Ban hành các quy định liên quan đến việc mời các đoàn nghệ sỹ, nghệ nhân đi biểu diễn tại các hội chợ, roadshow ở nước ngoài.
Về chính sách, nên có một số chính sách riêng cho từng thị trường cụ thể. Đối với thị trường Trung Quốc, để thu hút khách cần:
- Đối với khách du lịch Trung Quốc đi bằng giấy thông hành: bằng con đường ngoại giao, thuyết phục phía Trung Quốc khơi thông thủ tục cấp giấy thông hành cho khách du lịch Trung Quốc đến Việt Nam bằng đường bộ
- Đối với khách du lịch Trung Quốc đi bằng hộ chiếu: đề xuất với Bộ Ngoại giao cấp visa cho khách du lịch Trung Quốc tại cửa khẩu. Hiện tại việc cấp visa cho khách
Trung Quốc vào Việt Nam được thực hiện tại các cơ quan ngoại giao Việt Nam tại Trung Quốc (Đại Sứ quán, Tổng Lãnh sự quán). Đất nước Trung Quốc rất rộng, mà Việt Nam mới chỉ thành lập 4 cơ quan ngoại giao tại đất nước này nên việc khách du lịch Trung Quốc lấy được visa vào Việt Nam là rất khó khăn. Vì vậy, việc cấp visa cho khách du lịch Trung Quốc tại các cửa khầu của Việt Nam sẽ khuyến khích người dân Trung Quốc đi du lịch Việt Nam nhiều hơn.