a. Tên hiệu:
Tên hiệu là tên gọi của hàng hóa hay dịch vụ để phân biệt với những hàng hóa dịch vụ khác. Tên hiệu là một trong những yếu tố gây ấn tượng với khách hàng, người tiêu dùng khi đã nhận biết được nhãn hiệu quen thuộc thì ít nhiều sẽ hình dung được chất lượng của sản phẩm đó, và sẽ không mất nhiều thời gian cho việc thử sản phẩm trước khi mua. Sanest – Nước yến sào cao cấp khánh Hòa. Tên viết tắt Sanest được viết tắt từ hai từ gốc tiếng Anh là Salangane’s nest, tên gọi đơn
giản, dễ gọi và có tính liên tưởng cao với ý nghĩa là tổ của con chim Yến. Như vậy chỉ qua cái tên Sanest đã thể hiện được nguồn gốc của sản phẩm được sản xuất từ yến sào chính hiệu. Mặt khác, tên Sanest luôn đi liền với tên tiếng Việt của sản phẩm là nước Yến sào cao cấp càng tạo được sự tin tưởng nơi khách hàng, đó là một sản phẩm bổ dưỡng cao cấp từ yến sào của Khánh Hòa. Không phải chỉ có Khánh Hòa mới có yến sào, nhưng dường như chỉ khi nói đến tên yến sào Khánh Hòa là người tiêu dùng không phải boăn khoăn, bởi lẽ Khánh Hòa vốn danh tiếng là vua đảo yến ở Việt Nam. Mặt khác, tên địa danh Khánh Hòa được gắn liền với tên thương hiệu Sanest - Nước Yến sào cao cấp Khánh Hòa giúp cho việc bảo hộ cho thương hiệu sản phẩm một cách dễ dàng hơn, từ đó nó có một vị trí riêng trong lòng người tiêu dùng. Nhãn hiệu “Sanest” của Công ty Yến sào Khánh Hòa đã được Cục Sở hữu trí tuệ (Bộ Khoa học và Công nghệ) cấp giấy chứng nhận từ năm 2005.
b. Logo
Hình 2.9 Hình ảnh logo thương hiệu Sanest-yến sào Khánh Hòa.
Để khách hàng chú ý và nhanh chóng khắc sâu thương hiệu của công ty vào tâm trí họ thì một biểu tượng gây ấn tượng mạnh cho khách hàng rất quan trọng. Biểu tượng là một trong những yếu tố gây ấn tượng nhất cho khách hàng và nhờ đặc điểm là có tính khái quát cao, logo trở thành dấu hiệu dễ nhớ nhất đối với khách hàng về thương hiệu của công ty.
Logo của thương hiệu Sanest với hình ảnh hết sức sinh động của biển- đảo- chim. Với hình ảnh biển đảo đàn chim yến bay đã tạo ra ấn tượng sâu sắc với khách hàn, thể hiện được nguồn gốc sản phẩm, đồng thời giúp cho việc bảo hộ thương hiệu thuận lợi hơn. Việc thiết kế logo ấn tượng là việc rất quan trọng nhưng phần quan trọng hơn không kém là đó là làm sao để khách hàng biết đến và nhớ logo đó của công ty mình. Trong thời gian qua logo của công ty yến sào đã được phổ biến rộng rãi trên các phương tiện quảng cáo như: Trên bao bì sản phẩm, tờ rơi, dù che nắng, trên các quà tặng khách hàng, các quà khuyến mãi, trên các đội tuyển bóng chuyền nam Khánh Hòa, trên các biển hiệu ở các đại lí hay nơi có công ty tài trợ…để từ đó khách hàng biết đến thương hiệu công ty hơn.
c. Slogan
Khẩu hiệu hay Slogan là phần cô động nhất của thương hiệu được gửi đến người tiêu dùng, giúp người tiêu dùng hình dung ra thương hiệu và sản phẩm nhanh chóng hơn. Câu Slogan có thể là một từ, một câu hay một đoạn nhạc gì đấy mang ý nghĩa cô động, qua đó thể hiện cá tính của thương hiệu, triết lí kinh doanh và chiến lược kinh doanh của công ty hay một lời hứa, một sự thể hiện những lợi ích của sản phẩm mạng lại cho công ty.
Thương hiệu Sanest với khẩu hiệu: “ Sanest – nguồn bổ dưỡng thiên nhiên
diệu kì” với hàm ý sản phẩm Sanest là sản phẩm bổ dưỡng cao có nguồn gốc từ
thiên nhiên, là một sản phẩm bổ dưỡng và an toàn cao khác hẳn với một số sản phẩm khác được sản xuất từ những nguyên liệu công nghiệp tổng hợp có nhiều nguy cơ ảnh hưởng lâu dài tới sức khỏe con người. câu Sologan là lời cam kết của công ty khi khách hàng sử dụng sản phẩm của họ, một sản phẩm an toàn, một sản phẩm sạch, đảm bảo chất lượng và đó cũng là mục tiêu mà công ty luôn phấn đấu. Công ty luôn sản xuất các sản phẩm được khai thác trực tiếp từ tổ yến có nguồn gốc từ thiên nhiên vì chim yến là loài chim đặc biệt không ăn thức ăn do con người chế biến, chúng không uống nước mà hấp thụ hơi sướng lúc sáng sớm và khi chiều tối nên yến sào có thể nói là sản phẩm rất an toàn đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng ngày càng cao trên thị trường và được nhiều người tiêu dùng tín nhiệm.
Câu Slogan của công ty đã nhận được giải thưởng Slogan ấn tượng lần thứ nhất năm 2007 do Hiệp hội chống hàng giả và bảo vệ thương hiệu Việt Nam ( VATAP) trao tặng.