6. Kết cấu luận văn
3.2.8 Thang đo Ý định mua hàng qua mạng – YD
Bảng 3.16: Hệ số Cronbach Alpha của thang đo “YD”
Cronbach's Alpha Số biến 0,749 3
Ký
hiệu Biến quan sát
Hệ số tương quan biến - tổng Alpha nếu loại biến
YD1 Tôi có ý định mua hàng qua mạng trong thời gian tới 0,560 0,685 YD2 Tôi chắc chắn rằng sẽ mua hàng qua mạng trong tương lai 0,644 0,585 YD3 Tôi sẽ giới thiệu cho nhiều người cùng mua hàng qua
mạng trong thời gian tới 0,530 0,722 Thành phần Ý định mua hàng qua mạng có hệ số Cronbach Alpha là 0,749 (>0,6), hệ số này là đủ tin cậy để sử dụng trong các phân tích tiếp theo. Hệ số tương quan biến - tổng (Corrected Item-Total Correlation) của các biến quan sát đều lớn hơn 0.3. Bên cạnh đó, hệ số Alpha nếu loại bỏ biến (Alpha if Item deleted) của các biến quan sát đều nhỏ hơn hệ số Cronbach Alpha của thang đo nên các biến quan sát đo lường thành phần này đều được sử dụng trong các phân tích tiếp theo.
3.3 Phân tích nhân tố khám phá (EFA)
Sau khi đánh giá độ tin cậy Cronbach Alpha cho kết quả những thành phần và các biến đạt độ tin cậy trong nghiên cứu, tác giả tiếp tục sử dụng phân tích nhân tố khám phá cho các thang đo theo mô hình lý thuyết. Mục đích của phân tích nhân tố là nhằm kiểm định giá trị phân biệt của các thang đo và điều chỉnh lại mô hình nghiên cứu đã đề xuất.
Tiêu chuẩn chọn lựa: Hệ số tải nhân tố (factor loading) ≥ 0,4; Thang đo đạt yêu cầu khi tổng phương sai trích (Cumulative %) ≥ 50%; Để thực hiện EFA cần kiểm tra hệ số KMO ≥ 0,5 và Eigenvalue ≥ 1, đồng thời thực hiện phép xoay bằng phương pháp trích Principal Component, phép quay Varimax với những trường hợp cần xoay (Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2005).