4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.5.2 Tuyên truyền nâng cao nhận thức về phát triển THTT Ộựồng đại BáiỢ
BáiỢ
Với ựiều kiện sản xuất của đại Bái thì giải pháp xây dựng thương hiệu theo THTT là phù hợp với ựiều kiện và nhu cầu của người dân làng nghề mang lại lợi ắch cho tất cả các ựối tượng của làng nghề. để giúp làng nghề xây dựng, quản lý và phát triển THTT chúng tôi ựưa ra một pháp sau:
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 156
ựồng đại Bái
a) Nâng cao nhận thức của người sản xuất, kinh doanh ựúc ựồng về xây dựng THTT ựồng đại Báị
Như ựã phân tắch nhận thức có ảnh hưởng lớn ựến nhu cầu xây dựng THTT. Vì vậy muốn xây dựng thành công THTT thì phải khơi dậy nhu cầu của các hộ sản xuất, kinh doanh làng nghề về thương hiệu, THTT cho sản phẩm ựồng đại Bái thông qua các biện pháp sau:
- Tổ chức các buổi tuyên truyền, nói chuyện về THTT, vai trò của xây dựng và phát triển ựối với sự phát triển làng nghề cho các hộ sản xuất, kinh doanh ựồng đại Bái
- Vận ựộng sự tham gia của các tổ chức cá nhân có uy tắn trong làng, tiến hành ựào tạo chuyên sâu cho họ những kiến thức về thương hiệu, tiêu thụ, pháp luật, xây dựng ựội ngũ tuyên truyền viên tại cơ sở.
b) Hỗ trợ vốn cho các hộ sản xuất, kinh doanh ựúc ựồng
Thiếu vốn sản xuất, kinh doanh dẫn ựến nhiều cơ sở phải ựóng cửa ựi làm thuê, một số sản xuất cầm chừng thì làm sao có ựiều kiện ựể nâng cao chất lượng sản phẩm cũng như xây dựng thương hiệụ Vì vậy ựể xây dựng ựược THTT cần có những chắnh sách giải quyết khó khăn về vốn cho các hộ. Cụ thể như sau:
- Nhà nước cần tăng nguồn vốn ựầu tư cho các làng nghề, có chắnh sách hỗ trợ các hộ làng nghề vay vốn với lãi xuất ưu ựãi và tăng thời gian vaỵ
- Có chế ựộ cho vay ưu ựãi ựối với các hộ sản xuất, kinh doanh quy mô nhỏ ựể họ có khả năng phục hồi và phát triển sản xuất.
- đảng và nhà nước cần có chắnh sách khuyến khắch ựầu tư, có chế ựộ ưu ựãi ựối với các tổ chức cá nhân có ý ựịnh ựầu tư vào làng nghề. đây cũng sẽ là nguồn vốn tắch cực hỗ trợ làng nghề phát triển.
(ii) Quản lý THTT ựồng đại Bái trên thị trường
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 157 có ý nghĩa quan trọng, tạo tiền ựề quảng bá có hiệu quả thương hiệu mang THTT ựồng đại Bái trên thị trường. Việc quản lý THTT ựồng đại Bái trên thị trường sẽ thông qua quy chế sử dụng THTT ựồng đại Báị Có một số nội dung cần ựưa vào quy chế ựể quản lý THTT ựồng đại Bái như sau:
+) Kết hợp với các cơ quan chuyên môn và hiệp hội ựồng đại Bái xây dựng quy trình sản xuất chuẩn
+) Các tổ chức cá nhân ựủ ựiều kiện ựáp ứng tiêu chuẩn sản xuất, kinh doanh mới mới ựược tham gia vào hiệp hộị
+) Tên và lô Ờ gô đại Bái nên in ở ựáy sản phẩm sẽ giúp quảng bá rộng rãi về hình ảnh làng nghề đại Bái như là một trung tâm ựúc ựồng có chất lượng caọ đồng thời phải có mã số ựối với từng cơ sở ựể ựảm bảo truy xuất nhanh nguồn gốc hàng hóa khi có phát hiện vi phạm (nhái sản phẩm, sản phẩm không ựủ chất lượng nhưng cũng mang THTT ựồng đại Bái)
+) Các thành viên phải ựảm bảo các sản phẩm mang nhãn hiệu tập thể ựồng đại Bái ựạt tiêu chuẩn chung của hiệp hộị
Ngoài ra tổ chức quản lý THTT ựồng đại Bái cần có các hoạt ựộng quản lý thường xuyên như sau:
+) Cần thường xuyên kiểm tra ựịnh kỳ và ựột xuất các cơ sở sản xuất, kinh doanh ựúc ựồng xem có tuân thủ ựúng quy chế sử dụng THTT như ựã cam kết hay không
+) Kiểm tra ựịnh kỳ sản phẩm mang THTT ựồng đại Bái ựể ựảm bảo chất lượng sản phẩm theo quy ựịnh, hạn chế hàng nhái, hàng kém phẩm cấp lợi dụng kiếm lợi bất hợp pháp gây tổn thất ựến danh tiếng của sản phẩm mang nhãn hiệu ựồng đại Bái trên thị trường.
(iii) đẩy mạnh các hoạt ựộng marketing, khai thác THTT ựồng đại Bái
để nâng cao giá trị cũng như danh tiếng cho sản phẩm ựồng đại Bái cần phải ựẩy mạnh các hoạt ựộng marketing giới thiệu quảng bá về ựồng đại
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 158 Bái, có biện pháp khai thác có hiệu quả THTT ựồng đại Báị
a) Xây dựng hệ thống phương tiện, ựiều kiện quảng bá, khai thác giá trị thương hiệu tập thể đồng đại Bái:
+) Xác ựịnh rõ yêu cầu về nội dung, hình thức của từng loại tài liệu tuyên
truyền, quảng bá THTT Ộđồng đại BáiỢ ựảm bảo các nội dụng phải rõ ràng, gây ấn tượng cho khách hàng, có khả năng nhân rộng, quảng bá và chiếm lĩnh thị trường, tạo thị phần trong và ngoài nước.
+) Xây dựng phương án thiết kế cụ thể cho các thủ tục, phát hành ựối với các loại tài liệu quảng bá; phương tiện quảng bá; hình thức quảng bá như: xây dựng hệ thống tem, nhãn, logo sản phẩm, ựóng gói bảo vệ sản phẩm; xây dựng hệ thống băng - rôn, panô quảng cáo, tờ rơi, quầy hàng,...ựể sử dụng trong quá trình giới thiệu, quảng bá và marketing sản phẩm ựồng đại Bái
b) Xây dựng các phương án khai thác, thiết lập và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm:
+) Xây dựng phương án marketing sản phẩm ựồng đại Bái chi tiết cho từng thị trường cụ thể ựối với thị trường nội ựịa và thị trường nước ngoàị
đối với thị trường trong nước: cần chú trọng ựầu tư mở rộng thị trường trong nước. Tăng cường quảng bá về làng nghề đại Bái, xác ựịnh các thị trường mục tiêu cần hướng tới và lập kế hoạch khai thác. Chú trọng phát triển nội ựịa là giải pháp hiệu quả trong giai ựoạn duy thoái kinh tế như hiện naỵ
đối với thị trường xuất khẩu: Thị trường nước ngoài là thị trường rất khó tắnh vì vậy muốn thâm nhập thị trường nước ngoài cần có kế hoạch nghiên cứu kỹ nhu cầu của từng ựối tượng khi họ chọn sản phẩm ựồng đại Bái, tìm hiểu nguyên nhân ựể nâng cao chất lượng và kế thừa những giá trị vốn có của đại Báị đồng thời cần tăng cường hệ thống cửa hàng trưng bày giới thiệu về ựồng đại Bái và làng nghề đại Bái tại các nước là thị trường mục tiêu, có kế hoạch khuyến mãi trong các dịp lễ của quốc gia ựó,...
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 159 +) Dựa vào ý kiến của khách hàng, các yếu tố và tác nhân thương mại, xây dựng các chỉ tiêu ựánh giá so sánh chất lượng giữa ựồng đại Bái và ựồng Ngũ Xá.
+) Xây dựng phương án ựề xuất các kênh tiêu thụ ựồng đại Báị xác ựịnh các ựầu mối của các yếu tố và tác nhân thương mại có thể xây dựng liên kết trong thương mại với chủ các xưởng ựúc, các doanh nghiệp, quy chế và cách thức tham gia các kênh và các thị trường lớn.
+) Tổ chức các ựợt trưng bày giới thiệu sản phẩm, quảng bá hình ảnh tại các hội chợ, triển lãm, giới thiệu trên truyền hình các sản phẩm đồng đại Báị +) Tổ chức thử nghiệm các kênh tiêu thụ sản phẩm ựồng theo các kênh: kênh qua các ựại lý bán lẻ, kênh siêu thị ...
+) Xây dựng các kênh bán hàng với các công ty phân phối lớn tại các thành phố
+) Vận hành hệ thống theo dõi thông tin và xử lý thông tin từ thị trường +) Xây dựng website ựể quảng bá và giao dich thương mại cho sản phẩm ựồng đại Báị
Trong quá trình khai thác thiết lập thị trường phải có sự tham gia của các doanh nghiệp kinh doanh có kinh nghiệm ựể ựảm bảo Ộựầu raỢ cho sản phẩm; dựa trên các ựặc ựiểm ựặc thù của từng loại sản phẩm ựể có phương án khai thác phù hợp, hiệu quả.
4.5.3 Thúc ựẩy quá trình xây dựng hồ sơ ựệ trình lên cấp trên
Ban chấp hành thôn đại Bái ựứng lên tổ chức thành lập Hội ựúc ựồng đại Bái dựa vào khảo sát thực tế thì mong muốn của các hộ sản xuất thì những người sản xuất ựúc ựồng sẽ ựược tắn nhiệm bầu vàọ Khi thành lập ựược Hội cần nhanh chóng tiến hàng hoàn thiện bằng văn bản và bầu ra người ựứng ựầu cho Hộị Người ựứng ựầu hội sẽ thay Hội hoàn thiện hồ sơ xây dựng thương hiệu cho làng nghề ựể ựệ trình cho các cấp.
Hội ựúc ựồng đại Bái ựóng vai trò quan trọng, là chủ thể xây dựng thương hiệụ Thông qua việc thực hiện tất cả các hoạt ựộng từ sản xuất, chế
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 160 biến, bảo quản ựến tiêu thụ sản phẩm ựúc ựồng nhằm một mục ựắch là tiến tới xây dựng thương hiệu dưới dạng CDđL và TGXX hàng hóa cho sản phẩm ựúc ựồng. Hội ựúc ựồng sẽ trực tiếp tiến hành ựăng ký: logo, biểu trưng, nhãn mác, bao bì ựóng góị..; cũng như việc quản lý, khai thác và sử dụng thương hiệu ựúc ựồng sau nàỵ
Hội ựúc ựồng cần phải nhanh chóng xây dựng quy trình kỹ thuật trong sản xuất và ựúc ựồng, quan tâm hơn nữa ựếnc công tác ựảm bảo vệ sinh môi trường, quảng bá sản phẩm, tăng uy tắn và hình ảnh cho sản phẩm và tăng uy tắn thương hiệu cho sản phẩm.
để nâng cao hơn nữa vai trò của Hội ựúc ựồng trong việc xây dựng thương hiệu ựúc ựồng, Hội cần từng bước thực hiện một số việc sau:
Củng cố, hoàn chỉnh các thủ tục xị bảo hộ và cấp giấy phép sử dụng thương hiệu mang TGXX hàng hóa, tiếp tục hoàn thiện quy trình kỹ thuật, nội dung hồ sơ xin ựăng ký thương hiệu mang nguồn gốc xuất xứ.
Xây dựng hồ sơ, phối hợp với UBND xã, phòng công thương Ờ UBND huyện Gia Bình và sở khoa học công nghệ tỉnh Bắc Ninh trong việc hoàn thiện hồ sơ xin cấp giấy chứng nhận quyền sử dụng thương hiệu sản phẩm trên thị trường.
Hội không ngừng tìm kiếm, mở rộng thị trường tiềm năng tạo nguồn tiêu thụ và ổn ựịnh ựầu ra cho các hộ sản xuất ựúc ựồng ựồng, ựảm bảo cho hộ luôn ổn ựịnh sản xuất, nâng cao năng suất, chất lượng sản phẩm. Hội cũng cần tăng cường hoạt ựộng quảng bá sản phẩm, mở rộng hệ thống kênh phân phối ựể ổn ựịnh và phát triển thị trường ựầu ra cho nhân dân.
Hội tổ chức các buổi nói chuyện và tư vấn hội trợ người dân trong sản xuất. Phải thường xuyên giám sát các hộ sản xuất ựảm bảo hiệu quả của việc áp dụng quy trình kỹ thuật, tăng chất lượng sản phẩm.
Hộ cũng cần có những quy ựịnh rõ về vai trò của các thành viên trong việc tiến hành xây dựng thương hiệu sản phẩm trên cơ sở xây dựng TGXX và CDđL cho sản phẩm.
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 161 Hộ ựại diện người dân ựứng ra xin kinh phắ của các cấp về việc ủng hộ cho các làng nghề xây dựng thương hiệụ
Quá trình xây dựng hồ sơ càng nhanh thì càng thúc ựẩy nhanh quá trình ựược xây dựng thương hiệu tập thể cho làng nghề, bởi ựây là công ựoạn ựầu tiên và còn là công ựoạn tiên quyết cho việc xây dựng ựược thương hiệu cho làng nghề trong thời gian sớm nhất.
V. KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
5.1 Kết luận
Làng ựúc ựồng đại Bái là một trong những làng nghề truyền thống nổi tiếng của tỉnh Bắc Ninh, ựồng Ngũ Xã tuy có lợi thế ở Thủ đô có nhiều khách tham quan biết ựến nhưng bây giờ cũng bị mai một, giờ chỉ còn 2 nghệ nhân là còn xưởng ựúc cũng phát triển nhưng ựã lai tạp không còn giữ ựược nét truyền thống. Do ựó việc xây dựng và phát triển THTT có ý nghĩa to lớn ựối với sự phát triển của làng nghề. Khi tiến hành nghiên cứu ựề tài, tôi ựã nghiên cứu một số vấn ựề ựược coi là cơ sở khoa học cho việc xây dựng và phát triển THTT ựồng đại Báị Kết quả thu ựược:
1. đề tài góp phần làm rõ vấn ựề lý luận liên quan ựến thương hiệu tập thể, nhu cầu xây dựng thương hiệu cho sản phẩm làng nghề; Tóm tắt một số kinh nghiệm xây dựng thương hiệu tập thể trên thế giới và Việt Nam
2. Người làm nghề ựúc ựồng có nhu cầu cao về xây dựng thương hiệu tập thể cho sản phẩm ựúc ựồng. Thể hiện qua sự sẵn sàng gia nhập và chi trả kinh phắ cho xây dựng thương hiệu
3. để xây dựng và thực hiện việc xây dựng thương hiệu cần có các giải pháp ựồng bộ trong ựó ựặc biệt cần thiết là việc tuyên truyền các thể chế và quy trình xây dựng thương hiệu cho các hộ ựúc ựồng.
5.2 Kiến nghị
5.2.1 đối với các cơ sở sản xuất
+) Các cơ sở sản xuất cần chú trọng ựầu tư ựổi mới công nghệ sản xuất ựồng phải giữ gìn kỹ thuật truyền thống ựể tạo ra sản phẩm ựồng bền ựẹp, có
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 162 giá trị sử dụng cao và mang tắnh nghệ thuật. để các sản phẩm ựồng đại Bái thật sự khác biệt với các sản phẩm ựồng của làng nghề khác.
+) Các cơ sở sản xuất cần chú trọng ựổi mới mẫu mã sản phẩm, quan tâm ựào tạo thế hệ sau trong sản xuất sản phẩm truyền thống.
+) Cần ựạt mục tiêu tăng sản lượng, nâng cao chất lượng sản phẩm, ựảm bảo ựộ bóng của sản phẩm, tăng tiện dụng cho các sản phẩm.
+) Các chủ xưởng ựúc cần thường xuyên trau dồi kỹ năng, kiến thức về thị trường, luật kinh tế quốc tế ựể có thể giao dịch trực tiếp với khách nước ngoài từ ựó ựẩy mạnh xuất khẩu trực tiếp.
5.2.2 đối với Chắnh Quyền ựịa phương
+ Chắnh quyền ựịa phương nên có vai trò ựịnh hướng trong những bước phát triển của làng nghề, Ộcó vai trò như người trèo lái con thuyền phát triển của làng nghềỢ ựảm bảo làng nghề phát triển theo hướng bền vững.
+) Chắnh quyền ựịa phương cần tổ chức các buổi tập huấn kỹ thuật, phổ biến kiến thức về pháp luật và thị trường cho các hộ sản xuất, kinh doanh làng nghề. đồng thời cần kết hợp với các hộ sản xuất, kinh doanh trong việc xác ựịnh sản phẩm ựúc ựồng chủ lực, hỗ trợ làng nghề xây dựng và quảng bá thương hiệu theo THTT.
+ Chắnh quyền ựịa phương cần triển khai quy hoạch tổng thể làng nghề ựể đại Bái trở thành một trọng ựiểm du lịch làng nghề.
5.2.3 đối với các cơ quan hữu quan
+) Cần có chắnh sách hỗ trợ vốn cho làng nghề như chắnh sách lãi suất ưu ựãi, ựầu tư cơ sở hạ tầng, giao thông.
+) Khuyến khắch các nhà khoa học, các cơ quan nghiên cứu quan tâm tới việc nghiên cứu công nghệ sản xuất dựa trên công nghệ sản xuất truyền thống ựể ựảm bảo ựạt hiệu quả sản xuất, ựạt hiệu quả môi trường.
+) Cần khuyến khắch sự liên kết phối hợp với các nhà thiết kế, sáng tác với các cơ sở sản xuất trong sáng tạo sản phẩm, tăng liên kết giữa các cơ sở kinh doanh thương mại ựể nghiên cứu thị trường ựẩy mạnh xuất khẩụ
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 163
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Bách khoa toàn thư mở Wikipedia, http://www.wikipediạorg/wịki/hung
2. Bộ luật Dân sự Nước Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam ngày 28/10/1995, NXB Chắnh trị quốc gia, Hà Nộị
3. Các chiến lược phát triển thương hiệu, http://www.exim-prọcom
4. Trương đình Chiến và Nguyễn Trung Kiên (2004), Giá trị thương hiệu ựối với người Tiêu dùng Việt Nam và ựịnh hướng xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp, Tạp chắ