2. TỔNG QUAN TÀI LIỆU NGHIÊN CỨU
2.1.5 Tác ựộng của việc xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm
Thương hiệu là tài sản vô hình quý giá của chủ thể quản lý và sử dụng thương hiệụ Chắnh vì vậy xây dựng và phát triển thương hiệu thành công có tác ựộng rất lớn ựến cả người sản xuất kinh doanh lẫn người tiêu dùng.
Tác ựộng ựến giá trị sản phẩm: Thương hiệu tạo nên hình ảnh sản phẩm trong tâm trắ khách hàng, giúp cho sản phẩm tăng giá trị và có ý nghĩa hơn. Thương hiệu càng phát triển thì sản chu kỳ sống của sản phẩm trên thị trường sẽ dài và nếu thương hiệu kém phát triển hay khồn phù hợp thì sản phẩm sẽ không chiếm lĩnh ựược thị trường.
Tác ựộng ựến doanh nghiệp: Thương hiệu tác ựộng ựến uy tắn thương hiệu, làm tăng uy tắn của thương hiệu, của doanh nghiệp. Thông qua sự uy tắn thương hiệu ựem ựến cho doanh nghiệp một khoản lợi nhuận lớn cả trong hiện tại lẫn tương lai bằng một lượng khách hàng lớn và trung thành với sản phẩm của doanh nghiệp. Cho dù sản phẩm có tốt nhưng thương hiệu không phù hợp hoặc chưa ựược người tiêu dùng biết ựến thì sản phẩm ựó cũng không thể có ựược thị phần lớn trên thị trường. Từ ựó ảnh hưởng ựến kết quả sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp.
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 33 người tiêu dùng giúp họ nhận biết ựược sản phẩm, tin tưởng vào sản phẩm, tiêu dùng sản phẩm ựúng mục ựắch và nguyện vọng của mình, giúp họ giảm thời gian tìm kiếm sản phẩm và cảm thấy mình sang trọng hơn khi tiêu dùng sản phẩm có thương hiệu mạnh. Thương hiệu có thể tạo cho khách hàng ấn tượng và nhớ tới hình ảnh của sản phẩm, doanh nghiệp nhiều hơn.
Tác ựộng tới kinh tế văn hoá xã hội: Thương hiệu thuộc về sở hữu trắ tuệ, nó ựưa chúng ta ựến với một nền kinh tế tri thức ựược bảo hộ. Thương hiệu của các sản phẩm ựặc sản mang tên gọi nguồn gốc xuất xứ chứa ựựng cả các yếu tố văn hoá của vùng sản xuất và tiêu dùng sản phẩm. Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm ựặc sản truyền thống sẽ giúp chúng ta bảo tồn và duy trì ựược những truyền thống văn hoá tốt ựẹp của vùng miền và quốc giạ