4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.2.1.2 Nhận thức của người sản xuất, kinhdoanh ựồng về THTT
Qua ựiều tra tại các hộ gia ựình, doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh ựồng đại Bái chúng tôi ựã tổng hợp nhận thức của người sản xuất, kinh doanh ựồng về THTT trong bảng dưới ựâỵ
Bảng 4.13 Nhận thức của người sản xuất, kinh doanh ựồng về THTT Mức ựộ ựánh giá
Chưa nghe bao giờ
Có biết nhưng
chưa hiểu rõ Hiểu rõ Diễn giải Số người
ựược hỏi SL (người) Tỷ lệ (%) SL (người) Tỷ lệ (%) SL (người) Tỷ lệ (%) Tổng số 62 26 41,94 22 35,48 14 22,58 1. Người sản xuất 52 23 44,23 18 34,46 11 21,31 - Quy mô1 28 18 64,28 7 25 3 10,71 - Quy mô 2 17 5 29,41 8 47,06 4 23,53 - Quy mô 3 7 0 0 3 42,85 4 67,15
2.Người kinh doanh 10 3 30,00 4 40,00 3 30,00
Nguồn: Tổng hợp từ số liệu ựiều tra năm 2010
Qua bảng 4.13 cho thấy: Trong tổng số 62 người ựược hỏi về hiểu biết của họ về THTT thì có tới 41,94% tương ựương với 26 người ựược hỏi gần như không biết gì về THTT, họ chưa bao giờ nghe về THTT. Chỉ có 35,48%
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 123 số người ựược hỏi có biết về THTT nhưng lại không hiểu rõ về bản chất của THTT, chỉ hiểu lờ mờ, và cũng không dành sự quan tâm nhiềụ Số người thật sự hiểu về THTT chỉ chiếm 22,58% tổng số người ựược hỏi, ựa phần những người này là những chủ hộ sản xuất ở quy mô 2 và 3, là những người trẻ năng ựộng, luôn trăn trở tìm hướng phát triển cho ngành ựúc ựồng.
Khi ựược hỏi về hiểu biết về lợi ắch của THTT, trong tổng số 36 người có nhận biết về THTT thì uy tắn là yếu tố mà hầu hết các hộ nghĩ ựến ựầu tiên. Họ cũng tin rằng thương hiệu sẽ giúp khách hàng trung thành hơn với sản phẩm của doanh nghiệp.
88,89 83,33 83,33 69,44 66,67 55,56 0 20 40 60 80 100
Phân biệt sản phẩm của đại Bái với các sản phẩm ựúc ựồng của làng nghề khác
Tạo uy tắn về chất lượng Dễ thu hút khách hàng mới Khách hàng trung thành hơn Phân phối sản phẩm dễ dàng hơn Giá bán sản phẩm cao hơn
Nguồn: Tổng hợp từ ựiều tra các hộ, doanh nghiệp năm 2010
Hình 4.1 Nhận thức về lợi ắch của THTT
Kết quả ựiều tra cũng cho thấy lợi ắch mà các hộ ựiều tra ựưa ra ựối với THTT là phân biệt sản phẩm ựồng của đại Bái với các sản phẩm cùng loại khác cao nhất 88,89%. điều này cho thấy nhận thức của các hộ sản xuất, kinh doanh làng nghề đại Bái về lợi ắch của thương hiệu còn rất hạn chế chưa nhận thấy ựược giá trị thực sự của THTT. Lợi ắch giúp bán sản phẩm với giá cao hơn, phân phối sản phẩm dễ dàng hơn, khách hàng trung thành có mức ựồng ý
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 124 thấp. đây cũng chắnh là nguyên nhân của tỷ lệ ựầu tư vào xây dựng thương hiệu tại hầu hết các hộ sản xuất, kinh doanh làng nghề.
Trong giai ựoạn hội nhập kinh tế quốc tế, sự tồn tại của thương hiệu là yếu tố quyết ựịnh vấn ựề sống còn của các doanh nghiệp thì nhận thức của người sản xuất, kinh doanh tại làng ựồng đại Bái vẫn còn rất hạn chế. đây chắnh là nguyên nhân của tình trạng sản xuất tự phát, nhái mẫu mã hiện nay ở làng nghề. Muốn làng nghề đại Bái phát triển bền vững cần phải xây dựng thương hiệu cho các sản phẩm ựủ tiêu chuẩn của làng nghề trên cơ sở xác ựịnh ựúng nhu cầu về xây dựng, sẵn sàng tham giam xây dưựng và phát triển THTT.