2. TỔNG QUAN TÀI LIỆU NGHIÊN CỨU
2.1.1.6 Phân loại thương hiệu
a Thương hiệu cá biệt
Thương hiệu cá biệt (thương hiệu riêng) là thương hiệu của từng chủng loại hoặc từng hàng hoá, dịch vụ cụ thể. Với thương hiệu cá biệt, mỗi loại hàng hoá mang thương hiệu riêng và một doanh nghiệp sản xuất kinh doanh nhiều loại hàng hoá khác nhau có thể có nhiều loại thương hiệu khác nhau [7]. Vắ dụ như thương hiệu Mikka, Ông thọ, Hồng Ngọc... là thương hiệu cá biệt của công ty sữa Việt Nam (Vinamilk). đặc ựiểm thương hiệu này là mang những thông ựiệp về các ựặc tắnh của sản phẩm ựược thể hiện trên bao bì và thường ựược tồn tại ựộc lập trên hàng hoá hay sự kết hợp với thương hiệu gia ựình. Vắ dụ có thể nói Honda Future, Yamaha Sirius...[7].
b Thương hiệu gia ựình
Thương hiệu gia ựình là thương hiệu chung cho tất cả các hàng hoá, dịch vụ của một doanh nghiệp. Mọi hàng hoá thuộc các chủng loại khác nhau của doanh nghiệp ựều mang một thương hiệu như nhaụ điển hình như thương hiệu Vinamilk (gán cho sản phẩm của Vinamilk), Honda (gán cho sản phẩm của công ty Honda)... đặc ựiểm của thương hiệu này có tắnh khái quát và tắnh ựại diện cao ựược tồn tại ựộc lập hoặc ựi kèm thương hiệu cá biệt hay thương hiệu quốc giạ
c Thương hiệu tập thể
Thương hiệu tập thể là thương hiệu của một nhóm hay một số chủng loại hàng hoá nào ựó, có thể do một cơ sở sản xuất hoặc do các cơ sở khác nhau sản xuất kinh doanh (thường gắn với các yếu tố xuất xứ, ựịa lý nhất ựịnh). Vắ dụ: Thương hiệu Vinacafe là thương hiệu nhóm cho các sản phẩm cà phê của tổng công ty cà phê Việt Nam, nhãn lồng Hưng Yên, nước mắm Phú Quốc...
d Thương hiệu quốc gia
Thương hiệu quốc gia là thương hiệu gắn chung cho các sản phẩm, hàng hoá của một quốc gia nào ựó. Chẳng hạn, TháiỖs Brand là thương hiệu
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 23 quốc gia Thái Lan, Vietnam Value Inside là thương hiệu quốc gia Việt Nam... Thương hiệu quốc gia có tắnh khái quát cao, không bao giờ ựứng ựộc lập mà thường gắn với thương hiệu cá biệt, ựóng vai trò như một chỉ dẫn ựịa lý cho sản phẩm.
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 24