2. TỔNG QUAN TÀI LIỆU NGHIÊN CỨU
2.1.4Quy trình xây dựng thương hiệu sản phẩm
Mỗi một thương hiệu sản phẩm xuất hiện trên thị trường ựều có các hình thức xây dựng riêng, nhưng không phải thương hiệu ựược ựăng ký bảo hộ mới là thương hiệu mà có những thương hiệu chưa ựược ựăng ký nhưng rất nổi tiếng. Qua nghiên cứu có thế thấy bao quát lại quá trình xây dựng thương hiệu sản phẩm ựược trải qua các bước sau:
Bước 1: Lựa chọn ựối tượng xây dựng thương hiệu, khảo sát thị trường, tìm hiểu rõ ựối tượng khách hàng mục tiêu
Bước 2: Tiến hành thiết kế ựịnh vị thương hiệu cho sản phẩm, bao gồm các công việc thiết kế nhãn hiệu, tên nhãn hiệu, logo, biểu tượng, bao bì, ựóng gói sản phẩm...
Bước 3: đăng ký bảo hộ thương hiệụ Một thương hiệu có thể không ựăng ký, nhưng muốn thương hiệu bền vững, sản phẩm không bị làm nhái trên thị trường thì cách tốt nhất là ựăng ký bảo hộ thương hiệu tại cơ quan quản lý thương hiệu (Cục sở hữu trắ tuệ Việt Nam). Công việc này sẽ ựược chủ thể xây dựng thương hiệu làm ựơn ựăng ký thương hiệu, yêu cầu cấp giấy chứng nhận quyền sử dụng thương hiệu và nộp lên cơ quan quản lý thương hiệu, chờ xét duyệt. Nếu thương hiệu hợp pháp thì thương hiệu ựó ựược ựăng bạ và bảo hộ trên thị trường, nếu chưa hợp lệ thì chủ thể sẽ hoàn tất thủ tục lại
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 27 ựể ựệ trình ựơn yêu cầu duyệt tiếp.
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 28
Nguồn: Cục Sở hữu trắ tuệ
Sơ ựồ 2.1. Mô hình xây dựng thương hiệu
Sau khi ựăng ký ựược thương hiệu, chủ thể quản lý thương hiệu không ngừng xây dựng uy tắn thương hiệu bằng cách tăng cường nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ cùng hoạt ựộng quảng cáo ựể ựưa ra sản phẩm ựến tay người tiêu dùng, xây dựng các chiến lược kinh doanh có hiệu quả.
để xây dựng thương hiệu sản phẩm dưới dạng TGXX và CDđL cũng dựa trên nguyên tắc của các bước trên. Nhưng do ựặc thù của dạng thương
Xác ựịnh ựối tượng xây dựng thương hiệu, nghiên cứu thị trường,
khách hàng mục tiêu Doanh nghiệp xây dựng uy tắn và hình ảnh thương hiệu: nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ chăm sóc khách hàng Xây dựng mạng lưới phân phối ựưa thương
hiệu ựến vớingười tiêu dùng
Thiết kế, ựịnh vị thương hiệu cho sản phẩm: Tên, logo, biểutrưngẦ
đăng ký bảo hộ thương hiệu sản phẩm (hàng hoá, dịch vụ) Các hỗ trợ từ bên ngoài: -Nhà nước +Cơ chế chắnh sách, hệ thống luật pháp +Giải quyết nhanh thủ tục bảo hộ
+Tuyên truyền khuyến khắch quảng bá thương hiệu -Tổ chức cá nhân khác: Hỗ trợ về nguồn lồc, tồ vồn Thương hiệu bền vững Thông tin về sản phẩm, quảng bá sản phẩm
Liên tục ựầu tư vào nghiên cứu phát triển,
sáng tạosản phẩm
Tác ựộng tắch cực tới nhận thức của người tiêu dùng. Thể hiện phong cách khác biệt của sản phẩm
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 29 hiệu này ựòi hỏi phải chứng minh ựược nguồn gốc xuất xứ và ựặc ựiểm tự nhiên ựể tạo nên ựặc trưng của sản phẩm.
Nguồn: Phòng chỉ dẫn ựịa lý- Cục sở hữu trắ tuệ
Sơ ựồ 2.2. Quy trình xây dựng thương hiệu theo tên gọi xuất xứ cho sản phẩm
để thực hiện ựược các bước trên dòi hỏi các chủ thể phải có chiến lược sản xuất và kinh doanh nhằm xây dựng thành công thương hiệu cho doanh nghiệp, ựó là: