2. TỔNG QUAN TÀI LIỆU NGHIÊN CỨU
2.1.1.4 đặc ựiểm của thương hiệu
a Thương hiệu là một tài sản vô hình quý giá của cơ sở sản xuất
Thương hiệu giúp cho ựơn vị sản xuất kinh doanh thu ựược khoản lợi nhuận lớn thông qua uy tắn thương hiệu, lòng trung thành của khách hàng với sản phẩm với ựơn vị sản xuất kinh doanh. Ngoài ra thương hiệu có thể mua bán, chuyển nhượng ựem lại một khoản doanh thu lớn cho ựơn vị sản xuất kinh doanh [4].
b Thương hiệu là bộ nhớ sống ựộng
Thương hiệu là một ký ức ghi nhớ về sản phẩm, về ựơn vị của khách hàng. Tự lìa bỏ những yếu tố không ựiển hình, mâu thuẫn nhau, một thương hiệu hoạt ựộng như một bộ nhớ ựược chọn lọc, qua ựó tạo cho nhận thức của quần chúng một hình ảnh thường xuyên và liên kết.
c Thương hiệu là một công trình có ựặc ựiểm chung
Tạo dựng thương hiệu là cả một quá trình lâu dài và có tắnh liên tục, nó là cả một chương trình bao gồm cả khâu chuẩn bị ựến việc khai thác thương hiệụ Thương hiệu giúp cho doanh nghiệp, sản phẩm ựã, ựang và ngày càng phát triển, một thương hiệu muốn tồn tại ựược cần phải phù hợp với thời ựại và ựi vào tâm trắ khách hàng.
d Thương hiệu làm cho sản phẩm có ý nghĩa
Sản phẩm có giá trị sử dụng, ựược thị trường chấp nhận khi ựược mọi người nhận biết và tiêu dùng. Vậy yếu tố nào làm ựược ựiều ựó? Trên thực tế có nhiều yếu tố có sự ảnh hưởng khác nhau ựến sản phẩm thế nhưng thương hiệu vẫn là yếu tố tổng hợp khẳng ựịnh chất lượng sản phẩm làm cho sản phẩm có giá trị hơn, sớm ựến tay người tiêu dùng. Xây dựng thương hiệu tốt cho sản phẩm
chắnh là giải pháp hàng ựầu giúp cho sản phẩm ựứng vững trên thị trường.
e Thương hiệu là một bản hợp ựồng
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 21 thương hiệu (uy tắn về chất lượng, uy tắn trong bán hàngẦ), của cá nhân, ựơn vị sản xuất kinh doanh ựối với khách hàng. Nó như lời cam kết với khách hàng về chất lượng cũng như chủng loại sản phẩm lẫn phong cách phục vụ. Một thương hiệu mạnh như một bản hợp ựồng dài hạn tạo tạo nên một hệ thống khách hàng phong phú và ựa dạng.