2. TỔNG QUAN TÀI LIỆU NGHIÊN CỨU
2.2.1.2 Xây dựng thương hiệu nước uống Têquila
Têquila, một loại nước uống Mêhicô, ựã có ựược bản sắc riêng, bản sắc thường ựược nâng cao thêm nhờ những kiểu dáng chai thể hiện một số biểu tượng ựặc trưng của Mêhicô. Tuy nhiên, cái mà rất ắt người biết ựến là Tequila ựã ựược bảo hộ dưới hình thức chỉ dẫn ựịa lý từ năm 1977 và ựược sản xuất trong khu vực hạn chế tại Mêhicô, nơi mà nguyên liệu chủ yếu nhất của nó là một loại cây giống cây xương rồng sinh trưởng. Sắc lệnh của Tổng thống khẳng ựịnh Tequila là một chỉ dẫnn ựịa lý ựược công bố ngày 13 tháng 10 năm 1977 và chỉ ra 4 bang Mêxicoo (Sau này mở rộng thành 5) có ựộc quyền sản xuất loại nước uống nàỵ
Sự bảo hộ ựối với Tequila ựã tạo khả năng cho những người sản xuất nó bán sản phẩm của họ khắp thế giới và ựảm bảo rằng không sản phẩm nào ựược làm từ các thành phẩm khác có thể bán dưới tên gọi Tequilạ HIện nay, hàng năm hơn 190 triệu lắt Tequila ựược sản xuất và bán ra trên thế giới, với mức tăng 83% trong vòng 5 năm quạ Hơn nữa Tequila tạo việc làm trực tiếp chho hơn 36.000 người Mêxicô, bao gồm người lao ựộng nông nghiệp, kỹ thuật viên và người lao ựộng khác, cũng như việc gián tiếp cho nhiều người khác trong vận tải, phân phối và hoạt ựộng liên quan khác.
Năm 1978 Tequila ựã ựược ựăng ký theo Hiệp ựịnh Lisbon do WIPO quản lý, do ựó tình trạng pháp lý quốc tế của nó ựã ựược xác lập. Lượng bán Tequila cũng ựã tăng thêm nhờ vào việc ựăng ký này và nhờ Hiệp ựịnh công nhận lẫn nhau ký kết giữa Mêxico và liên minh Châu Âu về sự công nhận có ựi có lại ựối với chỉ dẫn ựịa lý năm 1998, vì người sản xuất có khả năng ựảm
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 37 bảo chất lượng của sản phẩm và họ có thể tránh ựược việc tên gọi này bị sử dụng cho sản phẩm làm từ thành phần khác có thể làm giảm uy tắn của sản phẩm nguồn gốc Mêxicô và lừa dối người tiêu dùng. Sự bảo hộ nói trên ựã có nghĩa là sản xuất Tequila ựã trở thành một ựộc quyền của các nhà sản xuất Mêxicô nvà uy tắn của sản phẩm có thể ựược nâng cao nhờ nỗ lực chung của các nhà sản xuất Têquila, những người có chung một lợi ắch khi làm cho sản phẩm này ựược nổi danh trên thế giớị