4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.2.7 Một số tổ chức liên quan về xây dựng, quản lý và phát triển THTT
Ộựồng đại BáiỢ
Việc hoàn thiện các thủ tục hồ sơ ựăng ký THTT ựồng đại Bái và quản lý, phát triển THTT ựồng đại Bái sau ựó là cả vấn ựề phức tạp ựòi hỏi sự ựầu tư lớn về công sức trắ tuệ, thời gian, kinh phắ. Vì vậy, ựể ựảm bảo xây dựng thành công thương hiệu ựồng đại Bái cần có sự tham gia và phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan, ựơn vị liên quan và sự hướng dẫn của các cơ quan chuyên môn như Sở khoa học công nghệ tỉnh, Chi cục ựo lường tiêu chuẩn chất lượng, Chi cục Quản lý thị trường, UBND xã đại Bái,ẦDo vậy chúng tôi tiến hành khảo sát nhu cầu của một số tổ chức sau:
● Sở Khoa học công nghệ tỉnh Bắc Ninh
Hưởng ứng chương trình 68 của Chắnh Phủ về hỗ trợ phát triển tài sản trắ tuệ cho các doanh nghiệp, Sở khoa học công nghệ tỉnh Bắc Ninh rất mong muốn ựược hỗ trợ làng nghề ựồng đại Bái xây dựng THTT ựồng đại Báị Theo ý kiến của giám ựốc Sở KHCN tỉnh Bắc Ninh Ờ Nguyễn Xuân Vừng cho biết: ỘSở khoa học công nghệ tỉnh Bắc Ninh rất mong muốn THTT ựồng đại Bái ựược xây dựng. Sở khoa học công nghệ sẽ chỉ ựạo cơ quan chuyên môn phụ trách các vấn ựề trong quá trình hoàn thiện hồ sơ ựăng ký THTT ựồng đại Bái cũng như giúp ựỡ đại Bái trong quá trình quản lý và phát triển thương hiệu sau nàỵ đồng thời
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 138 sở KHCN tỉnh Bắc Ninh cũng ựã có chủ trương xây dựng dự án Ộxây dựng, quản lý và phát triển THTT ựồng đại Bái cho sản phẩm ựúc ựồng của xã đại Bái, huyện Gia Bình, tỉnh Bắc NinhỢ. Hiện tại sở KHCN tỉnh Bắc Ninh ựang tắch cực xây dựng và hoàn thiện bản thuyết minh dự án ựể trình lên Cục Sở Hữu Trắ Tuệ xin hỗ trợ kinh phắ xây dựng, quản lý và phát triển THTT ựồng đại Báị
Chi cục Tiêu chuẩn ựo lường chất lượng
Là cơ quan chuyên môn chuyên phụ trách việc kiểm tra chất lượng các hàng hóa dịch vụ. Chi cục tiêu chuẩn đLCL rất mong muốn tham gia vào quá trình xây dựng, quản lý và phát triển THTT ựồng đại Bái, cụ thể chi cục sẽ hỗ trợ hội ựồng đại Bái nghiên cứu xây dựng quy trình kỹ thuật chuẩn sản xuất ựồng đại Bái từ khâu làm khuôn ựến ựúc sản phẩm, tạo màu ựến làm hoa văn và ựánh bóng sản phẩm,...đồng thời Chi cục cũng mong muốn ựược tham gia giám sát chất lượng sản phẩm ựúc ựồng mang thương hiệu tập thể ựồng đại Bái trên thị trường.
Chi cục Quản lý thị trường tỉnh Bắc Ninh
Hoạt ựộng xây dựng thương hiệu rất khó khăn nhất là sản phẩm mang tắnh sáng tạo cao như sản phẩm ựúc ựồng việc quản lý các sản phẩm mang thương hiệu trên thị trường không thể hiệu quả nếu không có sự tham gia của cơ quan quản lý thị trường. Chi cục quản lý thị trường cho biết họ mong muốn thương hiệu tập thể ựồng đại Bái ựược ựăng ký bảo hộ và ựưa vào khai thác.
Chi cục Quản lý thị trường mong muốn tham gia ựược nghiên cứu ựánh giá tiềm năng thị trường ựúc ựồng với tổ chức ựứng tên quản lý THTT ựồng đại Bái, xem xét những vi phạm về thương hiệu, loại sản phẩm ựồng ựồng giả, sản phẩm ựúc ựồng kém chất lượng ựảm bảo uy tắn của thương hiệu đồng đại Bái trên thị trường.
● UBND xã đại Bái
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 139 trọng trong mọi hoạt ựộng kinh tế - chắnh trị - xã hội của ựịa phương, thúc ựẩy hoặc cản trở sự phát triển của làng nghề.
Theo kết quả ựiều tra chắnh quyền ựịa phương cụ thể là lãnh ựạo UBND xã đại Bái rất mong muốn xây dựng THTT ựồng đại Báị Lãnh ựạo UBND xã cho hay xã cũng ựã xây dựng bản kế hoạch xây dựng khu trung tâm thương mại trình lên chờ cấp trên phê duyệt. Trong thời gian tiến hành xây dựng THTT ựồng đại Bái, UBND xã đại Bái cũng sẽ phối hợp với các cơ quan chuyên môn ựể tuyên truyền vận ựộng người dân tham gia xây dựng, quản lý và phát triển THTT ựồng đại Báị đồng thời sẽ tiếp tục tạo ựiều kiện cho các hộ làng nghề mở rộng diện tắch ựất phục vụ cho sản xuất, kinh doanh ựúc ựồng của làng nghề phát triển.
Trên cơ sở xác ựịnh nhu cầu của các hộ sản xuất, kinh doanh ựồng và một số tổ chức,chỉ có một số ắt những hộ ựược hỏi là chưa hiểu biết, hiểu biết chưa nhiều về thương hiệu tập thể, ựiểm mạnh là phần lớn những người ựược hỏi ựều xác ựịnh ựược nhu cầu cần phải có thương hiệu ựể phục vụ cho sản xuất và tiêu thụ sản phẩm. Họ sẵn sàng tham gia vào mô hỉnh xây dựng và quản lý thương hiệu tập thể, nhu cầu chắnh ựáng dựa trên thực tiễn về sản xuất và tiêu thụ của người dân đại Bái cũng ựược các cấp lãnh ựạo quan tâm hưởng ứng. Cơ hội rất lớn cho những hộ sản xuất và ựúc ựồng khi họ xây dựng ựược thương hiệu tập thể cho làng nghề rất rõ là họ có cơ hội mở rộng các kênh tiêu thụ, sản phẩm có chất lượng cao, tay nghề của các thợ sẽ ựược nâng cao, làng nghề sẽ không bị mai một và không bị làm nhái sản phẩm. Nhưng ựể ựạt ựược mục ựắch ựó thì từ chắnh những người con của đại Bái phải cố gắng rất nhiều từ việc tạo mẫu mã mới, sản phẩm phải có chất lượng, không sản xuất theo lối tự phát, học ựiều luật hiệp hội, quốc tế, khó khăn trong giai ựoạn ựầu mới xây dựng ựược thương hiệu, quảng bá thương hiệuẦ
Từ nhu cầu của các hộ sản xuất chúng tôi ựã tổng hợp ựưa ra ựề xuất mô hình xây dựng, quản lý và phát triển THTT ựồng đại Bái qua sơ ựồ dưới
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 140
ựây:
Mô hình ựề xuất về xây dựng và quản lý THTT của làng nghề
Sơ ựồ 4.2 Mô hình tổng thể bộ máy quản lý THTT ựồng đại Bái 4.3 Nghiên cứu ựiều kiện ựể ựăng ký thương hiệu
4.3.1 Xác ựịnh cơ sở và mục tiêu xây dựng thương hiệu
4.3.1.1 Xác ựịnh cơ sở xây dựng thương hiệu
Việc xác ựịnh cơ sở xây dựng thương hiệu có vai trò quan trọng ựối với việc tiến hành xây dựng thương hiệu cho sản phẩm ựồ ựồng đại Báị Vậy cănn cứ vào nhu cầu thực tiễn của các các hộ ựúc ựồng, của ban quản lý xã đại Bái tỉnh Bắc Ninh và dựa trên các mục ựắch:
Dựa vào ựặc tắnh của chất lượng ựồ ựồng truyền thống của đại Bái và ựặc ựiểm truyền thống kinh tế văn hóa xã hôi của xã đại Bái, huyện Gia Bình, ựặc biệt là truyền thống ựúc ựồ ựồng có từ rất lâu ựờị đây là những căn
UBND tỉnh Bắc Ninh
Quản lý, giám sát chất lượng sản phẩm mang NHTT và THTH ựồng đại Bái
Sở KHCN tỉnh Bắc Ninh
Hội ựồng đại Bái (hội các nhà sản xuất, kinh doanh ựúc ựồng)
Chi cục tiêu chuẩn đLCL, Chi cục Quản lý thị trường, Phòng công thương huyện Gia Bình Các hộ sản xuất ựúc ựồng Các hộ kinh doanh sản phẩm ựúc ựồng Tư vấn hỗ trợ xây dựng hiệp hội, thương hiệu
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 141 cứ ựảm bảo thuận tiện cho việc tiến hành khảo sát, phân tắch ựánh giá ựặc tắnh sản phẩm, ựiều kiện tự nhiên qua ựó kắch thắch mở rộng sản xuất ựồ ựồng trong ựịa bàn.
Dựa vào tình hình khảo sát thực tế về nhu cầu của các hộ ựúc ựồng, của Ban quản lý xã, của Cục sở hữu trắ tuệ tỉnh Bắc Ninh, Cục ựo lường chất lượngẦựều có nhu cầu và mong muốn ựược xây dựng THTT cho sản phẩm ựúc ựồng đại Báị
Do nhu cầu và khả năng nhận biết của người tiêu dùng về ựồ ựồng đại Bái trong hiện tại và tương laị Nhu cầu và khả năng nhận biết của người tiêu dùng tăng lên, ựảm bảo ựầu ra cho sản phẩm, tạo ựiều kiện cho việc phát triển thương hiệụ
Căn cứ vào các Nghị ựịnh, Nghị quyết của Chắnh phủ khuyến khắch xây dựng và phát triển thương hiệu, chỉ dẫn ựịa lý, tên gọi xuất xứ hàng hóa cho các sản phẩm ựặc thù nhằm bảo tồn các sản phẩm ựặc sản cho ựịa phương, quốc giạ
Bộ luật dân sự nước cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam 28/10/1995, các văn bản có ựề cập ựến các khái niệm về Sở hữu công nghiệp trong ựó có: Sáng chế, nhãn hiệu hàng hóa, hiểu dáng công nghiệp, tên gọi xuất xứ hàng hóa và Nghị ựịnh 63Cp ngày 24/10/1996 quy ựịnh chi tiết về sở hữu công nghiệp ựược sửa ựổi bổ sung theo Nghị ựịnh số 06/2001 ngày 01/02/2001 của Chắnh phủ.
Luật sở hữu trắ thuệ ngày 28/11/2005
Nghị ựịnh số 103/2006/Nđ-CP ngày 22/9/2006 của Chắnh phủ quy ựịnh chi tiết và hướng dẫn thi hành một số ựiều của Luật Sở hữu trắ tuệ về Sở hữu công nghiệp và thông tư số 01/2007/TT-BKHCN ngày 14/2/2007 hướng dẫn thi hành Nghị ựịnh 103/2006/Nđ-CP ngày 22/9/2006 của Chắnh phủ quy ựịnh chi tiết và hướng dẫn thi hành một số ựiều của Luật Sở hữu trắ tuệ về Sở hữu công nghiệp.
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 142 Nghị ựịnh số 54/200/Nđ-CP của Chắnh phủ về bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp ựối với bắ mật kinh doanh, chỉ dẫn ựịa lý, tên thương mại, bảo hộ quyền chống cạnh tranh không lành mạnh liên quan ựến sở hữu công nghiệp.
Quyết ựịnh số 253/2003/Qđ-TTg về việc xây dựng ựề án phát triển thương hiệu quốc gia ựến năm 2010
Dựa vào kinh nghiệm xây dựng thương hiệu, chỉ dẫn ựịa lý và tên gọi xuất xứ hàng hóa của các sản phẩm ựặc sản trọng nước và các quốc gia trên thế giớị
4.3.1.2 Mục tiêu xây dựng thương hiệu ựồng đại Bái
Xây dựng thương hiệu trên cơ sở xây dựng chỉ dẫn ựịa ký và tên gọi xuất xứ cho ựồ ựồng đại Bái nhằm chỉ rõ nguồn gốc xuất xứ, vùng ựịa lý tạo ra sản phẩm này với người tiêu dùng, bảo vệ nguồn gốc xuất xứ cho ựồ ựồng đại Bái trên thị trường trong nước và quốc tế. Qua ựó phân phối sản phẩm thật ựến người tiêu dùng muốn ựược sử dụng ựúng ựồ ựồng đại Báị Việc xây dựng thương hiệu ựồ ựồng đại Bái nhằm ựạt ựược các mục tiêu cụ thể sau:
Thứ nhất: Phục tráng và bảo tồn nghề ựúc ựồng truyền thống của Thôn đại Bái, xã đại Báị Góp phần bảo tồn và phát triển sản phẩm truyền thống của Việt Nam.
Thứ hai: Xây dựng một hệ thống tổ chức quản lý quy trình sản xuất,
ựồng thời nâng cao giá trị của ựồ ựồng sau khi xây dựng thương hiệu.
Thứ ba: Xây dựng thương hiệu tập thể cho cộng ựồng tại vùng sản xuất ựúc ựồng đại Bái, xã đại Bái, Gia Bình, Bắc Ninh
Thứ tư: Bảo vệ quyền ựúc ựồng cho nhân dân Thôn đại Bái, xã đại Bái, Bắc Ninh.
Thứ năm: Khi xây dựng ựược thương hiệu sẽ tạo ựược giá trị của sản phẩm ựồ ựồng, nâng cao thu nhập cho người dân tham gia sản xuất ựúc ựồng truyền thống.
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 143 Nghề ựúc ựồng ở thôn đại Bái là một nghề truyền thống, những năm gần ựây nghề này ựược khôi phục và ựang phát triển mạnh mẽ. đồng đại Bái ựược mọi người khắp nơi biết ựến do tắnh ựặc thù của sản phẩm khác biệt với nơi khác. Ngày nay, với sự phát triển của thị trường và những ựòi hỏi gay gắt của người tiêu dùng. Mọi sản phẩm sản xuất ra phải ựược biết rõ nguồn gốc xuất xứ, ựảm bảo chất lượng, nhất là ựối với các sản phẩm có thời gian sử dụng dàị Do vậy, những sản phẩm ựồng đại Bái ựược tiêu thụ trên thị trường ựều là những sản phẩm sản xuất tuân theo các trình tự kỹ thuật cho ựến khi hoàn thành.
Việc sản xuất và tiêu thụ ựồ ựồng đại Bái hiện nay ựại ựa số các hộ sản xuất ựồ ựồng vẫn còn theo lối nhỏ lẻ, mạnh ai ựó làm, thiếu sự liên kết hợp tác sản xuất nên nhiều sản phẩm vẫn còn kém, chất lượng không ựồng ựềụ Các hộ vẫn tiêu thụ theo lối cổ ựiển, chưa chú ý ựến hình thức bao bì, nhãn mác cho sản phẩm, trong khi thị trường các sản phẩm có thương hiệu ựều có bao bì hình thức bắt mắt, với thương hiệu và Logo dễ khắc sâu trong tâm trắ khách hàng. Do chưa có thương hiệu nên giá trị ựồ ựồng đại Bái của các sản phẩm ựồ ựồng đại Bái chưa ựược nâng cao, lợi nhuận thu ựược còn thấp.
Muốn sản phẩm ựược tiêu thụ trong các hệ thống phân phối lớn như các siêu thị, các cửa hàng lớn phải thể hiện ựược rõ nguồn gốc xuất xứ, tức là phải có các dấu hiệu in ựậm trong tâm trắ người tiêu dùng, có như vậy thì giá trị sản phẩm mới cao và người sản xuất mới thu ựược nhiều lợi nhuận. Mặc dù chưa xây dựng ựược thương hiệu cho ựồ ựồng đại Bái nhưng ựồng đại Bái vẫn ựược mọi người biết ựến như một tên nổi tiếng. Tên gọi ựồng đại Bái có ý nghĩa về mặt ựịa lý, nghe thấy tên gọi ựã thấy chức năng chỉ dẫn của ựịa phương (làng đại Bái), chỉ dẫn này có thể nổi tiếng và có thể là tài sản thương mại có giá trị. Chắnh vì vậy nếu không ựược bảo hộ thì ựồng đại Bái dễ bị những người mưu cầu sinh lợi làm những sản phẩm kém chất lượng thì ựồng đại Bái sẽ dần mất uy tắn ựối với người tiêu dùng, do vậy nhu cầu cần ựược
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 144 bảo hộ ngày một cần thiết ựối với những hộ ựúc ựồng đại Báị
Bảo hộ chỉ dẫn ựịa lý cho ựồ ựồng đại Bái sẽ ựem lại hiệu quả kinh tế, tạo lợi ắch cho tất cả các mắt xắch tham gia quy trình sản xuất và lưu thông hàng hóa, tiêu dùng sản phẩm mang chỉ dẫn ựịa lý. đặc biệt, việc bảo hộ chỉ dẫn ựịa lý có vai trò và ý nghĩa quan trọng trong việc phát triển kinh tế nông nghiệp nông thôn.
4.3.2 Nghiên cứu quá trình xây dựng thương hiệu
4.3.2.1 Xác ựịnh vùng sản xuất ựồ ựồng đại Bái a Khoanh vùng sản xuất a Khoanh vùng sản xuất
Khoanh vùng sản xuất là yêu cầu bắt buộc ựối với tất cả các sản phẩm mang tên gọi xuất xứ và chỉ dẫn ựịa lý, việc khoanh vùng sẽ ảnh hưởng tới các ựối tượng có quyền sử dụng thương hiệu sản phẩm hay không. Chắnh vì thế khoanh vùng cần có những cơ sở khoa học ựể chứng minh tắnh chất ựặc thù về mặt ựiều kiện tự nhiên của con ngườị
Xác ựịnh vùng sản xuất giúp ựánh gắa và xác ựịnh ựược các yếu tố ựặc thù, tự nhiên của xã, xây dựng ựược bản ựồ khoanh vùng sản xuất sản phẩm ựồ ựồng đại Bái truyền thống. Việc xác ựịnh vùng sản xuất cần thông qua khảo sát thực ựịa và có sự tham gia của các nhà chuyên môn trong việc ựiều tra phân tắch ựiều kiện tự nhiên kinh tế văn hóa xã hội của ựịa phương. Hiện nay công việc này ựang trong thời gian xúc tiến xây dựng, nhưng trên thực tế ở xã đại Bái vùng sản xuất ựồ ựồng truyền thống chủ yếu tập trung ở 1 thôn đại Bái, thôn khởi nguồn nghề ựúc ựồng truyền thống và hiện tại trong toàn thôn ựại ựa các hộ sản xuất ựồ ựồng coi ựây là một nghề thu nhập chắnh cho các hộ gia ựình và doanh nghiệp.