2. TỔNG QUAN TÀI LIỆU NGHIÊN CỨU
2.2.2.2 Xây dựng và bảo hộ thương hiệu sản phẩm chè Shan Tuyết Mộc Châu
Châu
được sự giúp ựỡ của Bộ nông nghiệp và nghề cá của Pháp sản phẩm chè Shan ựược tiến hành xây dựng thương hiệu từ năm 1998 với chủ thể trực tiếp tiến hành là Công ty chè Mộc Châụ Ngày 13/11/2000, ựơn ựăng ký TGXX cho chè Shan Tuyết ựược nộp lên Cục Sở Hữu Công Nghiệp Việt Nam. Ngày 10/04/2001 Công ty chè Mộc Châu ựứng lên nộp thêm một tờ
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 39 khai về sản phẩm chè Shan, xin ựăng ký cho 2 loại sản phẩm là chè ựen và chè xanh. Và ựến ngày 1/06/2001,cục trưởng Cục Sở Hữu Công Nghiệp ra quyết ựịnh ựăng bạ sản phẩm chè này và chè Shan ựược bảo hộ vô thời hạn trên toàn lãnh thổ Việt Nam [2].
Tuy nhiên kể từ khi ựược ựăng bạ, sản phẩm chè Shan vẫn chưa ựược sử dụng thương hiệu dưới dạng tên gọi xuất xứ với các nguyên nhân sau:
Ớ Theo cục sở hữu trắ tuệ, hệ thống kiểm soát của Công ty chè chưa có
hệ thống kiểm tra chất lượng ựáp ứng ựòi hỏi của các quy ựịnh TGXX.
Ớ Cũng trong thời gian ựó thì Trung tâm KCS chè ựã tiến hành soạn
thảo các quy chế về chất lượng và kiểm soát chất lượng nhưng chưa ựược Bộ nông nghiệp và phát triển nông thôn, Chắnh Phủ ra quyết ựịnh thẩm ựịnh và công nhận.
Ớ Trình ựộ của cán bộ, người dân còn thấp chưa sát sao với công việc
hoàn tất các thủ tục của thương hiệu sản phẩm.
Qua ựây cho thấy quá trình xây dựng thương hiệu cho sản phẩm cần phải ựược thống nhất và chi tiết ựầy ựủ hơn ngay cả trong khâu sản xuất lẫn khâu chế biến và tiêu thụ.
2.2.3 Bài học kinh nghiệm
Trên ựây là các minh chứng về sự thành công trong việc xây dựng thương hiệu tập thể cho quốc gia, ựịa phương, làng nghề. Mỗi thương hiệu ựể có ựược thành công cũng cần có các phương pháp và tùy theo ựiều kiện hiện có của từng nơị Nghiên cứu quá trình xây dựng của mỗi một thương hiệu cung cấp cho chúng ta một bài học kinh nghiệm:
- Về việc ựăng ký thương hiệu tập thể cho một ựịa phương cần có một tổ chức tập thể làm chủ thể ựại diện ựăng ký với cụ sở hữu trắ tuệ. Tổ chức tập thể này phải có ựủ tư cách pháp nhân. Việc thành lập, tổ chức, hoạt ựộng phải theo ựúng quy ựịnh của pháp luật. Ngoài ra tổ chức này còn có nhiệm vụ kết hợp với các cơ quan chức năng xác ựịnh ựặc thù của sản phẩm.
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 40 - Nhận thức của người dân về thương hiệu phải ựược rõ ràng. Thương hiệu là một vấn ựề mới ựối với ựại ựa số người dân ựịa phương. Người dân phải thấy ựược tầm quan trọng của thương hiệu trong việc phát triển của cả làng nghề, trong ựó có chắnh lợi ắch của bản thân họ từ ựó yên tâm trong quá trình sản xuất, có trách nhiệm trong việc xây dựng thương hiệu, tuân thủ theo các quy trình kỹ thuật, quy chế của tổ chức tập thểẦ
- Chắnh quyền ựịa phương cần quan tâm, hỗ trợ người dân trong việc nâng cao nhận thức về thương hiệu, kinh phắ xây dựngẦ
- Mặc dù ựã có những chắnh sách khuyến khắch ựăng ký và bảo hộ thương hiệu theo chỉ dẫn ựịa lý nhưng chắnh sách cần cụ thể hơn nữa như: hỗ trợ xây dựng, hướng dẫn thủ tục ựăng ký rõ ràng, tránh sai sót khi lập hồ sơẦthời gian từ lúc làm thủ tục ựăng ký ựến lúc ựược cấp giấy chứng nhận nhãn hiệu tập thể rất dài nhiều khi còn làm nản lòng người dân.