4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.2.1.1 Tình hình sử dụng nhãn hiệu trên các sản phẩm ựồng của làng nghề
danh tiếng cho sản phẩm ựồng đại Báị Mà tham gia vào một tổ chức tập thể và xây dựng quảng bá chung một nhãn hiệu và thương hiệu tập thể cho làng nghề là giải pháp hiệu quả mà nhiều làng nghề ựã áp dụng. đó chắnh là xây dựng thương hiệu theo THTT Ộựồng đại BáiỢ. Tuy nhiên ựể xây dựng hiệu quả THTT ựồng đại Bái thì cần phải có các ựiều kiện cần thiết, một trong những ựiều kiện quan trọng ựó là phải xác ựịnh ựược ựúng mức nhu cầu của người sản xuất, kinh doanh ựồng đại Bái về xây dựng, quản lý và phát triển THTT ựồng đại Báị
4.2 Nhu cầu của người sản xuất, kinh doanh ựồng và một số tổ chức về xây dựng, quản lý và phát triển thương hiệu tập thể Ộđồng đại BáiỢ xây dựng, quản lý và phát triển thương hiệu tập thể Ộđồng đại BáiỢ
4.2.1 Nhận thức của người sản xuất, kinh doanh doanh ựồng về thương hiệu tập thể hiệu tập thể
4.2.1.1 Tình hình sử dụng nhãn hiệu trên các sản phẩm ựồng của làng nghề ựồng đại Bái ựồng đại Bái
Theo ựiều tra từ các hộ sản xuất - kinh doanh ựồng thì hầu hết các sản phẩm ựồng đại Bái khi ựưa ra thị trường tiêu thụ không có nhãn mác, không ựược ựóng gói bao bì bảo vệ sản phẩm (nếu có thì chỉ là ựược bảo vệ bằng lớp túi nilông mỏng). điều này khiến cho người tiêu dùng không thể nhận biết ựược ựâu là sản phẩm của đại Bái ựâu là sản phẩm của Ngũ Xá hoặc các sản phẩm của các nơi khác (những sản phẩm cùng loại). Còn người sản xuất ựồng đại Bái thì gặp không ắt khó khăn trong việc tiêu thụ sản phẩm, khó khăn trong việc quảng bá giới thiệu về sản phẩm ựến người tiêu dùng dẫn ựến lượng sản phẩm sản xuất ra hai năm gần ựây giảm.
Trong tổng số các hộ sản xuất ựồng trong làng thì chỉ có hai doanh nghiệp sản xuất lớn là ựồng điệp Nhung và ựồng Nam Phong là có mang nhãn hiệu trên sản phẩm. Tuy vậy các nhãn hiệu này cũng không ựược gắn
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 122 trực tiếp lên sản phẩm, chúng dễ dàng bị vứt bỏ, và cũng chỉ là nhãn hiệu của riêng cá nhân doanh nghiệp, không có khả năng phân biệt hàng hoá của làng nghề đại Bái với sản phẩm của vùng nghề ựúc ựồng khác, cũng như quảng bá hình ảnh của làng nghề. Một số cơ sở sản xuất nhỏ thì có khắc tên của cơ sở mình trên sản phẩm nhưng rất mờ nhạt, thậm chắ nhiều người còn tưởng ựấy chỉ là một họa tiết trang trắ.
Như vậy chắnh việc thiếu nhãn hiệu ựã gây bất lợi cho các hộ sản xuất kinh doanh của làng nghề trong giai ựoạn hiện nay khi mà người tiêu dùng thường lựa chọn mua những sản phẩm ựã có thương hiệụ Như vậy, yêu cầu thực tế ựặt ra là cần có phương án xây dựng thương hiệu cho làng nghề ựúc ựồng đaại Bái trên cơ sở xác ựịnh ựúng mức nhu cầu của người dân.