Biến quan sát Hệ số nhân tố tải
QDDK1 Tiếp tục đăng ký học tại ANI khi có các khóa học tiếp
theo 0,901
QDDK3 Chọn ANI khi có nhu cầu 0,886
QDDK2 Giới thiệu bạn bè của bạn đến đăng ký học tại ANI 0,731
(Nguồn: Xửlý sốliệu SPSS, 2021)
Sau khi xoay ma trận cho thang đo, từ 3 biến ban đầu của thang đo ta được một nhân tố có 3 biến với hệ số tải trên 0,5 đảm bảo mức ý nghĩa thiết thực của phân tích nhân tố.
Qua q trình phân tích nhân tố khám phá EFA thìxác địnhMơ hình nghiên cứu
điều chỉnhlà:
Sơ đồ 2.2: Mơ hình nghiên cứu điều chỉnh
Qua q trình phân tích nhân tố khám phá EFA đã xác định được nhân tố tố ảnh hưởng đến quyết định đăng ký học của học viên thông qua kênh marketing online của
Học viện Đào tạo quốc tế ANI bao gồm 4 nhân tố: Sựthu hút, Sự tìm kiếm, quá trình
hành động, sự chia sẻ.
2.2.4.Phân tích tương quan và hồi quy các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định đăng
ký học của học viên thông qua kênh marketing của Học viện Đào tạo quốc tế ANI
2.2.4.1.Phân tích tương quan
Hệ số tương quan Pearson để lượng hóa mức độ chặt chẽ của mối liên hệ tuyến tính giữa hai biến định lượng. Nếu hệ số tương quan giữa các biến độc lập và biến phụ thuộc lớn chứng tỏ giữa chúng có quan hệ với nhau và phân tích hồi quy là phù hợp, tuy nhiên nếu giữa 2 biến độc lập có sự tương quan chặt chẽ thì phải lưuý vấn đề đa cộng tuyến khi phân tích hồi quy. Vấn đề của hiện tượng cộng tuyến là chúng cung cấp cho mơ hình những thơng tin rất giống nhau, và rất khó tách rời ảnh hưởng của từng biến một đến biến phụ thuộc.
Quyết định đăng ký học của học viên Sựthu hút Sựtìm kiếm Sựchia sẻ Quá trình hành động
SVTH: Lê Tấn Bảo Trang 76
Do đó cần phải kiểm định cặp giả thuyết cho các cặp biến độc lập với nhau và
giữa biến độc lập với biến phụ thuộc: H0: Hệ số tương quan bằng 0 H1: Hệ số tương quan khác 0
Thực hiện tạo các biến mới đại diện cho từng nhóm biến thơng qua giá trị trung bình: STH: Sự thu hút gồm các biến: STH1, STH2, STH3, STH4, STH5.
STK: Sự tìm kiếm gồm các biến: STK1, STK2, STK3, STK4, STK5.
QTHD: Quá trình hành động gồm các biến: QTHD1, QTHD2, QTHD3,
QTHD4, QTHD5.
SCS: Sự chia sẻ gồm hội các biến:SCS1, SCS2, SCS3, SCS4, SCS5.
QDDK: Quyết định đăng ký học gồm các biến: QDDK1, QDDK2, QDDK3.
Điều kiện để kiểm tra:
Nếu Sig < 0,05 thì chứng tỏ là có sự tương quan tuyến tính chặt chẽ giữa biến phụ thuộc với các biến độc lập và ngược lại.