2.2 Khái quát về ựịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại
2.2.2 Các ựiều kiện và sự cần thiết của ựịnh giá thương hiệu ngân hàng thương
việc nhằm tắnh toán giá trị tài chắnh của thương hiệu ngân hàng thương mạiỢ
2.2.2 Các ựiều kiện và sự cần thiết của ựịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại thương mại
Ớ Các ựiều kiện ựể ựịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại
đề vận dụng ựược các lý thuyết ựịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại trong thực tiễn ựịi hỏi phải có những ựiều kiện ựể áp dụng, những ựiều kiện này ứng với mỗi mơ hình, mỗi thị trường và mỗi thương hiệu ngân hàng thương mại một khác nhưng có thể khái quát thành một số ựiều kiện cơ bản như sau:
+ định nghĩa chuẩn về thương hiệu ngân hàng
+ Hệ thống chuẩn mực kế toán về thương hiệu ựầy ựủ và chắnh xác + Các số liệu tài chắnh của ngân hàng phải minh bạch
+ Cơng tác hạch tốn kế tốn trong ngân hàng phải thực hiện chuẩn xác và ựúng ựắn.
+ Hệ thống giám sát tài chắnh nghiêm minh và hiệu quả
Việc thiết lập các ựiều kiện cho từng lý thuyết ựịnh giá là rất quan trọng và cần thiết ựể kết quả ựịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại thực sự có ý nghĩa
Ớ Sự cần thiết của ựịnh giá thương hiệu ngân hàng
định giá thương hiệu khơng chỉ khơng chỉ có vai trị trong việc mua bán sát nhập ngân hàng, mà nó cịn có lợi ắch lớn trong việc xác ựịnh giá trị ngân hàng.
Thời ựiểm ban ựầu của việc hình thành ựịnh giá thương hiệu, việc xác ựịnh giá trị tài chắnh của thương hiệu ựược quan tâm trong hoạt ựộng liên kết, sát nhập, mua bán thì hiện nay việc ựịnh giá hàng năm giá trị tài chắnh của thương hiệu giúp ngân hàng thương mại phần nào thể hiện kết quả hay thành tắch trong kinh doanh của mình. đặc biệt khi các ngân hàng thương mại ựều tham gia thị trường chứng khốn thì ựịnh giá thương hiệu hàng năm giúp phản ánh rõ nét giá trị thực của cổ phiếu.
- Ngân hàng có cơ sở ựể thiết lập mặt bằng giá cho các sản phẩm của mình từ tiết kiệm ựến tắn dụng dựa trên giá trị thương hiệu của mình. Một thương hiệu có giá trị lớn, có nghĩa nó ựược khách hàng cảm nhận sâu sắc và có tình cảm gắn bó, có sự ghi nhận về mọi yếu tố của ngân hàng, nên khi ựưa ra một sản phẩm mới hoặc khi nâng giá một sản phẩm cũ sẽ không quá gây áp lực với khách hàng.
- Khi việc ựịnh giá diễn ra hàng năm với tất cả ngân hàng thương mại, khách hàng sẽ có cơ sở ựể so sánh, rồi ra quyết ựịnh lựa chọn. Một ngân hàng thương mại có giá trị thương hiệu cao thì dù lãi suất huy ựộng có thấp hơn vài chục ựiểm thì khách hàng cũng khó chuyển những khoản tiền gửi của mình sang những ngân hàng có giá trị thương hiệu thấp hơn vì khi có thương hiệu cao ựồng nghĩa với việc mọi yếu tố của ngân hàng ựều ựược khách hàng cảm nhận và ghi nhận, có nghĩa ngân hàng có sự tin tưởng. Mà tin tưởng là yếu tố then chốt trong kinh doanh ngân hàng.
- Khi ựịnh giá thương hiệu, tồn bộ ngân hàng sẽ có một cách nhìn ựúng ựắn về thương hiệu cả về ý nghĩa, giá trị và việc quản lý thương hiệu như một tài sản thực sự có giá trị và mang lại nhiều giá trị. Khi ngân hàng thường niên tiến hành ựịnh giá thương hiệu, sẽ giúp ngân hàng thấy ựược sự phát triển của thương hiệu, khi giá trị tài chắnh thương hiệu tăng ựều có nghĩa các công cụ quản lý của ngân hàng vẫn ựang hiệu quả khi nhận thức và tình cảm của khách hàng dành cho ngân hàng gia tăng, ựiều này ựóng góp rất lớn vào kết quả kinh doanh của ngân hàng. Ngược lại, nếu giá trị ựịnh giá thương hiệu giảm ựi, kết quả hoạt ựộng của ngân hàng trên mọi lĩnh vực từ huy ựộng tiền gửi, cấp tắn dụng, vị thế trên thị trường liên ngân hàngẦ chắc chắn cũng giảm, nhà ựiều hành ngân hàng lập tức phải xem xét nguyên nhân và ựiều chỉnh toàn bộ cơng tác quản lý của mình
- Kết quả của ựịnh giá thương hiệu còn là cơ sở cho các quyết ựịnh trong kinh doanh và ựầu tư của ngân hàng thương mại. Vì khi có kết quả về giá trị tài
chắnh của thương hiệu có nghĩa thương hiệu ựược nhìn nhận như các tài sản khác của ngân hàng như tắn dụng, ựầu tư, tài sản cố ựịnhẦ từ ựó có những quyết ựịnh ựầu tư, sắp xếp và phân phối ựúng ựắn dựa vào các chỉ tiêu như ROI, ROAẦ
- Có kết quả tài chắnh thương hiệu, ngân hàng có cơ sở ựể ra quyết ựịnh sử dụng, nhượng quyền, góp vốn hay ựầu tư về thương hiệu. đặc biệt việc góp vốn, liên kết, sát nhập hay thành lập công ty con tại ngân hàng thương mại là phổ biến nên lúc này thương hiệu là một tài sản sinh lãi trực tiếp, việc có số liệu tài chắnh về giá trị thương hiệu, thương hiệu sẽ khơng cịn là tài sản miễn phắ, ngân hàng dễ dàng xác ựịnh giá trị của mình hơn trên bàn ựàm phán.
- đối với các cơ quan thuế: Khi ghi nhận thương hiệu như một tài sản có giá trị, ựược ghi nhận trên bảng cân ựối kế tốn, góp phần tạo ra lợi nhuận trong hoạt ựộng kinh doanh của ngân hàng, thì việc ựịnh giá thương hiệu lại có nghĩa lớn. Giá trị ựịnh giá khơng chỉ giúp ngân hàng cân ựối danh mục tài sản mà còn giúp cơ quan quản lý nhà nước ra những quyết ựịnh về thuế ựối với loại tài sản vơ hình này. đặc biệt trong những thương vụ mua bán, sát nhập ngân hàng. Việc ghi nhận thương hiệu như một tài sản có giá trị trên bảng cân ựối kế toán - ựặc biệt là với các ngành mà uy tắn ảnh hưởng sống còn tới mọi hoạt ựộng kinh doanh như ngân hàng - sẽ làm ảnh hưởng nhiều tới các quyết ựịnh liên quan ựến mua bán, sát nhập ngân hàng, hay thành lập công ty con, hoặc nhượng quyền các dấu hiệu nhận biết thương hiệu như logo, tên, biển hiệu, sloganẦ
định giá thương hiệu còn hỗ trợ trong việc nhượng quyền, mua bán thương hiệu hoặc những yếu tố thuộc bộ nhận diện thương hiệu. Xu thế mua bán sát nhập trong ngành ngân hàng hiện tại ở cả Việt nam và thế giới là phổ cập, nên việc ựịnh giá lại càng có ý nghĩa lớn ựối với không chỉ bản thân ngân hàng mà còn ảnh hưởng ựến lợi ắch của rất nhiều ựối tượng hữu quan.