Như vậy kết luận về chỉ số sức mạnh thương hiệu Nhựa Bình Minh là 77 ựiểm Từ chỉ số sức mạnh thương hiệu, xác ựịnh tỷ suất chiết khấu thương hiệu dựa trên nguyên tắc: giá trị Ộsức mạnh thương hiệuỢ càng cao thì Ộtỷ suất chiết khấuỢ càng nhỏ vì thương hiệu càng mạnh thì rủi ro khoản thu nhập thương hiệu mang lại càng thấp. Với chỉ số Ộsức mạnh thương hiệuỢ =100 ta có Ộtỷ suất chiết khấuỢ =8% (tương ựương với trái phiếu chắnh phủ Việt Nam coi như là không
Yếu tố điểm
tối ựa
đánh
giá Giải thắch
Tắnh dẫn ựầu 25 21 Một trong những thương hiệu dẫn
ựầu trong ngành nhựa xây dựng
Tắnh ổn ựịnh 15 12 Thương hiệu ựi trước các thương
hiệu khác
Thị trường 10 8 Nhu cầu sản phẩm nhựa xây dựng ổn
ựịnh
địa lý 25 18 Có sản phẩm xuất khẩu, giữ vị trắ
ựộc tôn phắa Nam VN Xu hướng
thương hiệu 10 9
Quá trình hoạt ựộng mang tắnh ổn ựịnh và hiệu quả
Hổ trợ 10 6 Khả năng thu hút ựầu tư còn hạn chế
Bảo hộ 5 3 Môi trường pháp lý bảo hộ VN mới
hình thành, chưa hồn thiện
rủi ro). Với Ộchỉ số sức mạnh thương hiệuỢ =0 ta có Ộtỷ suất chiết khấuỢ =20% (tương ựương lợi nhuận nhà ựầu tư cổ phiếu trong năm ựang nghiên cứu có khả năng sinh lời cũng như rủi ro cao nhất). Từ ựó ta xây dựng ựược phương trình ựường cong chữ S thể hiện mối quan hệ giữa chỉ số Ộsức mạnh thương hiệuỢ và Ộtỷ suất chiết khấu thương hiệu.
x=a/y+b
Với x là chỉ số sức mạnh thương hiệu và y là tỷ suất chiết khấu thương hiệu
Với x=100 y =0,08 ta có 100=a/0.08+b Với x=0 y =0,2 ta có 0=a/0.2+b => a=13.33 => b=-66.66 => x=13.33/y-66.66 Với x=77=> y=0.09
Sơ ựồ 2.4: đường cong thương hiệu
Dựa vào phương trình ựường cong chữ S ta tắnh ựược chỉ số chiết khấu thương hiệu là 9%. Từ thu nhập do thương hiệu mang lại, nhóm tiến hành chiết
y x 8% 100 0 20% 9%% 77
khấu về giá trị hiện tại của dòng tiền này. Giá trị hiện tại của dòng tiền này chắnh là giá trị thương hiệu của Nhựa Bình Minh.