Mơ hình chú trọng vào những thu nhập tạo ra bởi thương hiệu ở hiện tại và tương lai, sau ựó dùng phân tắch dòng tiền chiết khấu ựể xác ựịnh giá trị của thương hiệu
Sử dụng phân tắch dòng tiền chiết khấu là ưu ựiểm lớn của phương pháp này vì ựây phương pháp ựược các nhà phân tắch tài chắnh và các chuẩn mực kế toán quốc tế dùng ựể xác ựịnh giá trị của hầu hết các loại tài sản như vốn cổ phần, tài sản cố ựịnh hữu hình và vơ hìnhẦ
Trong nhiều trường hợp, việc xác ựịnh giá trị thương hiệu dựa trên thị trường hoặc dựa trên phắ thương hiệu Ờ dịng tiền chiết khấu - có thể có kết quả
Dự báo tài chắnh của thương hiệu Dữ liệu thị trường Nhân tố nhu cầu Nhân tố rủi ro Dữ liệu tài chắnh
Giá trị kinh tế gia tăng
Giá trị gia tăng của thương hiệu
Chỉ số giá trị thương hiệu gia tăng Phân tắch hệ số ư thương hiệu Giá trị thương hiệu Hệ số chiết khấu
tương tự, Tuy nhiên, quá trình xác ựịnh giá trị thương hiệu dựa trên chiết khấu dòng tiền ựược chấp nhận rộng rãi hơn và cung cấp một kết quả có ý nghĩa sâu và rộng hơn về thương hiệu
Các bước ựịnh giá của Brand Finance:
Bước 1: Phân khúc thị trường
Qua trình phân khúc thị trường sẽ giúp cho doanh nghiệp xác ựịnh ựược - đặc ựiểm của thị trường mục tiệu với các nội dung cụ thể về khác hàng, ựịa bàn hoạt ựộng chắnh, sản phẩm
- Nhận diện ựược ựối thủ cạnh tranh, các ựặc trưng cũng như ựiểm mạnh và ựiểm yếu
- Những thông tin khác liên quan ựến thị trường mục tiêu
Bước 2: Dự báo tài chắnh
Là q trình thu thập những thơng tin tài chắnh và thị trường ựể có những dữ liệu hữu ắch về vĩ mô nền kinh tế như nền tảng công nghệ, cơ cấu hành chắnh, hệ thống luật pháp, văn hóa tiêu dùng, mơi trường kinh doanhẦ và những thông tin vi mô như các báo cáo tài chắnh, năng lực cạnh tranh, chiến lược phát triển của doanh nghiệpẦ Kết quả của phân tắch các dữ liệu ựược tập hợp là dự báo doanh thu và chi phắ của doanh nghiệp trong khoảng thời gian từ 3 ựến 5 năm tới Ờ từ ựó tắnh các giá trị kinh tế gia tăng trong tương lai.
Bước 3: Tắnh Giá trị ựóng góp của thương hiệuỜ BVA
Các giá trị kinh tế gia tăng của doanh nghiệp ựược tạo nên bởi nhiều yếu tố trong ựó có thương hiệu. Bước 3 có nhiệm vụ tắnh tốn phần ựóng góp của thương hiệu ựối với các giá trị kinh tế gia tăng chiếm tỷ lệ bao nhiêu Ờ tỷ lệ phắ thương hiệu . đây là bước tắnh toán trọng tâm của quá trình ựịnh giá thương hiệu.
Tỷ lệ phắ thương hiệu ựược tắnh toán dựa trên tất cả các nguồn lực hiện có của thương hiệu như vốn. nhân lực, công nghệẦ và kết quả nghiên cứu khách
hàng. Một ựiểm chú ý của nghiên cứu khách hàng là phương pháp chỉ dựa vào những thông tin hiện hiện có như thị phần, nhận thức về thương hiệuẦ mà không tiến hành khảo sát hoặc nghiên cứu thêm.
đánh giá vai trò của thương hiệu trong việc tạo nên sức cầu hàng hóa và dịch vụ trong thị thường mà thương hiệu hoạt ựộng sau ựó xác ựịnh tỷ lệ phần trăm khoản thu nhập từ thương hiệu tắnh trên tổng thu nhập từ tài sản vơ hình ựược thể hiện bằng ỘChỉ số vai trò thương hiệuỢ. Muốn thực hiện ựược ựiều này trước tiên phải nhận diện ựược các nhân tố ảnh hưởng ựến tổng cầu, sau ựó xác ựịnh mỗi nhân tố sẽ chịu tác ựộng như thế nào bởi thương hiệu. Thu nhập từ thương hiệu ựược tắnh toán bằng cách nhân ỘChỉ số vai trò thương hiệuỢ với tổng thu nhập từ tài sản vơ hình