Thuộc tắnh điểm
1. Thời gian trên thị trường 0-15
2. Mạng lưới chi nhánh 0-15
3. Tỷ lệ gia tăng các sản phẩm mới 0-15
4. Tỷ lệ tăng trưởng số lượng khách hàng 0-15
5. Thị phần tiền gửi 0-10
6. Thị phần dư nợ 0-10
7. Tỷ lệ nợ xấu 0-10
8. Tỷ lệ tăng trưởng của ROA 0-10
Tổng 0-100
Mười thuộc tắnh mới ựược xây dựng trong bảng trên dựa trên nghiên cứu gốc của Brand Finance và Interbrand nhưng phù hợp hơn với kinh doanh ngân hàng, trong ựó có những thuộc tắnh ựược giữ nguyên so với nghiên cứu gốc như thời gian trên thị trường, mạng lưới chi nhánh, nhận thức thương hiệu, những
thuộc tắnh còn lại ựược ựề xuất dựa trên những ựặc tắnh riêng có của thương hiệu ngân hàng, do vậy những phân tắch nội dung của từng thuộc tắnh sẽ ựược kỹ lưỡng hơn ở những thuộc tắnh mới. Giống với phương pháp của Brand Finance và Interbrand, số liệu ựể tắnh toán các bảng tắnh ựiểm của từng thuộc tắnh sẽ ựược lấy từ các số liệu của thương hiệu trong năm ngay trước năm ựịnh giá thương hiệu. Nội dung cụ thể của từng thuộc tắnh là:
- Với thuộc tắnh 1 - Thời gian trên thị trường: ựược giữ nguyên so với
hai nghiên cứu gốc vì ựây thực sự là yếu tố nói lên sức mạnh của thương hiệu với ngân hàng vì phải có lịng tin u và ghi nhận của khách hàng thì ngân hàng mới có khả năng ựược duy trì và tồn tại ựược lâu. Thời gian trên thị trường tỷ lệ thuận với ựiểm thuộc tắnh.
Căn cứ vào mốc lịch sử của nền kinh tế Việt nam, tiêu thức chấm ựiểm của tiêu chắ này ựược ựề xuất là: