2.6.4 .3Nhận biết màu sắc đồng phục nhân viên thương hiệu cà phê Mộc Nguyên
2.7. Thống kê mô tả
2.7.1 Thống kê mô tảthương hiệu
Bảng 2.10:Th ống kê mô tảthương hiệ u
Thống kê mô tả
Mô tả GTNNGTLN GTTB Độlệch
chuẩn
TH1 Tên thương hiệu dễ nhớ 1.00 5.00 3.8778 0.88467 TH2 Tên thương hiệu dễ đọc 1.00 5.00 3.8444 1.00461 TH3 Tên gọi mộc mạc, gắn liền xuất xứcủa
nguyên liệu 1.00 5.00 3.7556 0.93989 TH4 Tên thương hiệu ngắn gọn 1.00 5.00 3.8222 1.00087 TH5 Tên thương hiệu có ý nghĩa liên tưởng 1.00 5.00 3.4778 1.09368
(Nguồn: Kết quảSPSS)
Qua kết quảthống kê mô tảta thấy được sốlượng khách hàng tham gia khảo sát là 90 người, Nhìn chung khách hàngđánh giá tên thương hiệu có giá trịlớn nhất là 5 và giá trịnhỏnhất là 1. Nhìn chung giá trịtrung bình vàđộlệch chuẩn chênh lệch nhau không quá lớn, cụthể được thểhiện như sau:
-TH1: có giá trịlớn nhất là 5 và giá trịnhỏnhất là 1, với giá trịtrung bình là 3,8778 và độlệch chuẩn là 0,88467. Như vậy ta thấy được rằng đa sốkhách hàng đánh giá đồng ý với tiêu chí trên vì trên thực tếtên thương hiệu được đặt ngắn gọn, dễnhớ, có ý nghĩa gắn với sản phẩm của cơng ty.
-TH2: có giá trịlớn nhất là 5 và giá trịnhỏnhất là 1, với giá trịtrung bình là 3,8444 và độlệch chuẩn là 1,00461. Với kết quảtrên thì ta thấy được rằng đa phần khách hàng đánh giá đồng ý với ý kiến trên vì tên thương hiệu rất dễ đọc.
-TH3: có giá trịlớn nhất là 5 và giá trịnhỏnhất là 1, với giá trịtrung bình là 3,7556 và độlệch chuẩn là 0,93989. Như vậy đa phần khách hàng đánh giá đồng ý với ý kiến này, vì khi khảo sát thì có rất nhiều khách hàng nhớ đến tên thương hiệu bên cạnh đó có một sốkhách hàng giải thích được tên thương hiệu, và có thể đốn được nơi cơng ty chọn đểlấy ngun liệu.
-TH4: có giá trịlớn nhất là 5 và giá trịnhỏnhất là 1, với giá trịtrung bình là 3,8222 và độlệch chuẩn là 1,00087. Từkết quảtrên thấy được rằng, khách hàng đa phần đánh giá đồng ý với ý kiến này. Vì tên thương hiệu được hình thành bởi 2 từ nhưng lại mang ý nghĩa sâu sắc.
-TH5: có giá trịlớn nhất là 5 và giá trịnhỏnhất là 1, với giá trịtrung bình là 3,4778 và độlệch chuẩn là 1,09368. Như vậy đa phần khách hàng đều đánh giá đồng ý với ý kiến này vì trên thực tếtên thương hiệu khi đọc sẽdễdàng cảm nhận và liên tưởng được nguồn gốc xuất xứcủa sản phẩm.