2.2.5. Ý nghĩa logo:
- Kiên trì biết tích lũy cho tương lai: ý thức được mùa đơng sẽkéo dài và gió mạnh khơng thểra ngồi kiếm thức ăn, kiến ln chuẩn bịtrước, tích lũy thức ăn cho mùa hè. Mộc Nguyên ln có một tinh thần đồn kết, cầu tiến, ln bắt nhịp theo những xu hướng tiêu dùng của khách hàng đểtừ đó cho ra các sản phẩm chất lượng tốt nhất, đápứng nhu cầu của khách hàng.
- Kiến luôn cần cù và không bao giờbỏcuộc: khi gặp chướng ngoại vật hoặc con đường quá nguy hiểm, kiến sẽtìm con đường đi mới cho riêng mìnhđểcó thểvượt qua các nguy hiểm và chướng ngoại vật. Mộc Nguyên khơng ngừng tìm ra các giải pháp đểmang đến cho người tiêu dùng một sản phẩm chất lượng, giá cảphải chăng. Hìnhảnh từcon kiến cho ta thấy được rằng, Mộc Nguyên luôn đặt cái tâm của người làm ra hạt cà phê lên hàng đầu đểtạo ra những hạt cà phê thơm ngon nhất ln đồn kết và có ý thức tốt trong cơng việc: Khi gặp con mồi quá lớn so với những chú kiến thì chúng sẽkêu gọi đồng đội cùng nhau mang thức ăn vềtổcủa mình. Cũng như cơng ty chúng tơi, chúng tơi ln đềcao tinh thần làm việc nhóm, mỗi thành viên trong cơng ty ln chung sức, đồn kết lẫn nhau, giúp đỡnhau trong cơng việc.
- Hìnhảnh chú Kiến cần mẫn, kiên cường và chăm chỉ được ghép từnhững hạt cà phê thuần túy đại diện cho tinh thần và thái độcống hiến hết mình của Mộc Nguyên team, khơng ngại khó khăn, khơng ngại gian khổ, khơng ngừng nổlực và cốgắng đểvươn đến thành cơng. Từ đó có thểthấy được, Mộc Ngun ln mong muốn tạo ra những hạt cà phê tuyệt vời nhất, để được phục vụnhu cầu khách hàng một cách tốt nhất, mang lại đến hương vịcà phê thơm ngon gần gũi với người dân, tạo nên một nét đẹp trong văn hóa thưởng thức cà phê tại Đà Nẵng.
2.2.6. Các yếu tốkhác:
-Đồng phục của nhân viên:Đồng phục nhân viên của công ty cà phê Mộc Nguyên là một trong những đặc điểm nhận diện dễdàng. Đối với áo thun có màu đen, tay ngắn sau lưng có in logo và tên cà phê Mộc Ngun. Cịnđối với áo sơ mi thì có màu trắng viền áo xanh và bên ngực có in hình logo cà phê Mộc Ngun.
- Ly cà phê và ly thủy tinh, dù, bảng hiệu, áp phích có in logo cà phê Mộc Nguyên.
- Xe chởh
2.3 Công tác xây dựng và phát triển thương hiệu:
- Các hoạt động quảng bá thương hiệu:
Quảng cáo: Nhận thấy được tính phổbiến và tốc độlan truyền nhanh của
facebook và website, công ty đã quảng bá thương hiệu các sản phẩm của mình qua các kênh truyền thơng này, bên cạnh đó các khách hàng lấy sốlượng đạt chuẩn của
àng hóa có hình logo và tên cơng ty cà phê Mộc Nguyên.