2.6.4 .3Nhận biết màu sắc đồng phục nhân viên thương hiệu cà phê Mộc Nguyên
2.9 Phân tích tương quan Person:
- Phân tích hệsốtương quan person là một trong những bước quan trọng trong phân tích định lượng. Ngay sau bước phân tích nhân tốkhám phá EFA
- Trước khi bắt đầu phân tích hồi quy các nhân tốmới được hình thành trong bước phân tích nhân tố, phân tích hệsốtương quan đươc tiến hành cho 7 biến độc lập và biến phụthuộc với hệsốtương quan Person và kiểm định hai phía với mức ý nghĩa 0,05.
- Hệsốtương quan Pearson (r) có giá trịgiao động trong khoảng liên tục từ- 1 đến +1:
r = 0: Hai biến khơng có tương quan tuyến tính
r = 1; r = -1: Hai biến có mối tương quan tuyến tính tuyệt đối.
r < 0: Hệsốtương quan âm. Nghĩa là giá trịbiến x tăng thì giá trịbiến y
giảm và ngược lại, giá trịbiến y tăng thì giá trịbiến x giảm.
r > 0: Hệsốtương quan dương. Nghĩa là giá trịbiến x tăng thì giá trịbiến y
tăng và ngược lại, giá trịbiến y tăng thì giá trịbiến x cũng tăng
Bảng 2.33:Phân tích h ệ sốtương quan Person
Mức độ nhận biết thương
hiệu
TH logo slogan giá TKBBĐPNV QC
Mức độ nhận biết thương hiệu Tương quan Pearson 1 0,715**0,616** 0,696 ** 0,100 0,730** 0,068 0,619** Sig. (2- tailed) 0,000 0,000 0,000 0,350 0,000 0,523 0,000 (Nguồn: Kết quảSPSS)
- Qua kết quảtừphân tích tương quan Person ta thấy được, Sig tương quan Person các biến độc lập TH, logo, slogan, giá, TKBB, ĐPNV, QC và biến phụ thuộcđều nằm trong khoảng (-1;1), nên đều có thểchấp nhận được .
- Các giá trịSig đều nhỏhơn 0.3, ngoại trừhai biến đó là giá và ĐPNV có giá trịSig lớn hơn 0.3 nên cần loại bỏkhỏi mơ hình do khơngđảm bảo điều kiện phân phối chuẩn. Các biến còn lại đảm bảo điều kiện phân phối chuẩn và có thể đưa vào mơ hình.