Ngành quảng cáo trực tuyến, đặc biệt đa dạng hình thức, phù hợp với mục tiêu và nhu cầu của khách hàng. Do đó, hình thức quảng cáo Google Adwords còn chịu nhiều thách thức từ các hình thức quảng cáo chi phí thấp, và hiệu quả mang lại tương đối tốt như SEO, Email Marketing, …
Qua những phân tích về môi trường Vĩ mô và Ngành, ta có những đánh giá về những cơ hội và đe dọa sau:
Đánh giá tổng hợp các yếu tố bên ngoài:
Bảng 4.1: Đánh giá tổng hợp các yếu tố bên ngoài
Các nhân tố Mức độ quan trọng Mức độ tác động Tính chất tác động Điểm cộng dồn
1. Suy giảm kinh tế dẫn đến các nhà làm tiếp thị tập trung ngân sách hơn vào tiếpthị trực tuyến.
0,2 3 + 0,6
2. Tình hình sử dụng Internet rộng rãi, đặc biệt phần lớn dành thời gian cho công cụ tìm kiếm Google
0,3 3 + 0,9
3. Sự ra đời web 2.0, dẫn đến sự tương tác của người sử dụng Internet với các hình thức quảng cáo trực tuyến
0,05 1 + 0,05
4. Sự quan tâm của chính phủ với Thương mại điện tử và CNTT nước nhà
0,05 1 + 0,05
5. Xu hướng thế giới về quảng cáo trực tuyến và thị phần quảng cáo tìm kiếm
57 6. Thanh toán trực tuyến còn
nhiều hạn chế.
0,15 2 - - 0,3
7. Thói quen thích mua sắm trực tiếp hơn là mua đồ trên mạng của người tiêu dùng
0,15 2 - - 0,3
8. Rào cản gia nhập ngành thấp 0,05 1 - - 0,05
9. Nhiều dịch vụ thay thế 0,2 3 - - 0,6
10. Sự đa dạng chọn lựa của khách hàng (cạnh tranh)
0,15 3 - - 0,45