GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH HOẠT ĐỘNG PR TẠI NGÂN HÀNG KỸ THƯƠNG VIỆT NAM
3.2.1. Đẩy mạnh hoạt động PR có trọng tâm.
Những năm gần đây, Ngân hàng TMCP Kỹ Thương Việt Nam đã có sự đầu tư rất nhiều cho hoạt động PR, kinh phí cho hoạt động PR càng tăng lên, điều này cho thấy, Techcombank đã thấy rõ được tầm quan trọng của hoạt động PR với hoạt động kinh
70
người. Nó tạo nên hình ảnh đẹp cho thương hiệu Techcombank. Tuy nhiên, Techcombank nên liên kết các sự kiện, tạo thành một chuỗi các sự kiện lớn để nhắc đến những hoạt động ấy, mọi người sẽ nghĩ đến ngay thương hiệu của ngân hàng. Đó chính là hoạt động PR trọng tâm, gây được sự chú ý lớn về những nghĩa cử cao đẹp của Techcombank.
Ngân hàng nên tài trợ cho các chương trình lớn và dài hơi, những chương trình từ thiện mang tính chất tồn quốc, nó sẽ tập trung sự theo dõi của đông đảo quần chúng, và việc tài trợ mang nhiều ý nghĩa nhân văn cao đẹp.
Bên cạnh những hoạt động PR thường xuyên như tổ chức sự kiện, quan hệ với các nhà đầu tư, với báo chí và truyền thơng... thì trong lĩnh vực tài trợ thương mại Ngân hàng cần
có sự đầu tư trọng tâm hơn nữa vì tài trợ thương mại là một cơng cụ PR hiệu quả để quảng bá thương hiệu. Tài trợ thương mại khác hình thức tài trợ khác ở chỗ : tham gia tài trợ thương mại, các nhà tài trợ sẽ nhận được những quyền lợi nhất định để có thể quảng bá hình ảnh của doanh nghiệp. Đây cũng chính là một hình thức quảng cáo tinh
tế và
ít "lộ liễu". Hiện nay, quảng cáo đang tràn ngập trên tivi, đài báo thì việc quảng bá một hình
ảnh ngân hàng thực sự tin cậy, uy tín, vì cộng đồng xã hội là điều vơ cùng cần thiết.
Điều này
có thể có được qua hoạt động tài trợ.
Ngồi ra, Techcombank nên tài trợ các chương trình truyền hình, các hoạt động liên quan
đến tài chính - ngân hàng, hoạt động này sẽ thu hút, tập trung được những nhóm đối tượng quan trọng của ngân hàng, hiệu quả của hoạt động tài trợ sẽ được nâng lên.