- Cách thức kết hợp của các hành động cá thể thể đưa tới hành vi của hệ thống Sự
3.3So sánh thương hiệu, chất lượng, giá cả, sự đa dạng về chủng loại, tiếp thị, khuyến mại của sữa nội so với sữa ngoại.
3 Báo cáo về hiệu quả cải thiện tăng trưởng vi chất trên 560 trẻ em từ 24 đén 6 tháng dùng 1 sản phẩm sữa nội Dielac Alpha 12, năm
3.3So sánh thương hiệu, chất lượng, giá cả, sự đa dạng về chủng loại, tiếp thị, khuyến mại của sữa nội so với sữa ngoại.
khuyến mại của sữa nội so với sữa ngoại.
Bảng 16. So sánh thương hiệu, chất lượng, giá cả, sự đa dạng về chủng loại, tiếp thị và khuyến mại của sữa nội so với sữa ngoại ( % )
Mức độ
Sữa nội Sữa ngoại
Thương
hiệu Chất lượng Giá cả Chủng loại Tiếp thị, khuyến mại
Thương
hiệu Chất lượng Giá cả Chủng loại Tiếp thị, khuyến mại Rất tốt 2.8 12.6 5.6 2.5 3.2 30.2 16.1 4.6 15.4 36.1 Tốt 61.8 71.6 30.3 61.1 31.6 48.8 70.2 32.6 74.7 68.9 Bình thường 33.3 15.4 42.5 33.3 53 7.7 13.3 55.1 8.1 4.6 Không tốt 2.7 0.4 11.9 1.8 10.9 6.7 0 7.7 1.1 0.4
Nghiên cứu đưa ra câu hỏi để NTL có đánh giá chung nhất về các tiêu chí: Thương hiệu, chất lượng, giá cả, chủng loại, tiếp thị, khuyến mại của sữa nội so với sữa ngoại. Kết quả cho thấy, với mức độ đánh giá “ Rất tốt”, tỷ lệ chọn ở mức này với sữa ngoại luôn cao hơn so với sữa nội. Riêng có tiêu chí về giá cả, sữa ngoại được cho là đắt hơn sữa nội nhiều lần nên ở mức độ này, ít người chọn. Ở mức độ “ Tốt”, chất lượng của sữa nội được đánh giá cao hơn sữa ngoại một chút (71.6 % so với 70.2 % ), và thương hiệu của sữa nội cũng được đánh giá cao hơn so với sữa ngoại (61.8 % so với 48.8 % ). Cùng ở mức này, giá cả, chủng loại, tiếp thị, khuyến mại của sữa nội được đánh giá thấp hơn so với sữa ngoại.
Nhìn chung, đánh giá của mọi người về sữa nội so với sữa ngoại, sữa ngoại được đánh giá cao hơn sữa ngoại một chút. Tuy nhiên, giá cả của sữa ngoại được đánh giá là không phù hợp gấp nhiều lần so với sữa nội. Về chất lượng, sữa nội được nhiều người đánh giá cao, gần tương đương với sữa ngoại. Chất lượng được đánh giá là tốt và giá cả phù hợp sẽ là ưu thế để sữa nội cạnh tranh với sữa ngoại.
Khi nghiên cứu về quan điểm, thái độ về sữa nội ở 5 khía cạnh: thương hiệu, chất lượng, giá cả, chủng loại, tiếp thị và khuyến mại của sữa nội, tác giả đồng thời đưa ra câu hỏi về nhu cầu sử dụng sữa nội. Kết quả như sau:
Bảng 17. Nhu cầu sử dụng sữa nội ( % )
Phần lớn phụ nữ có nhu cầu và ủng hộ sử dụng các nhãn hiệu sữa nội. Quan phỏng vấn sâu, nhiều người cũng cho biết :
“ Ưu điểm của sữa nội là giá cả phù hợp, dễ mua, hạn sử dụng lâu và chất lượng cũng tốt. Điều quan trọng là tạo nên chất lượng tốt, thương hiệu uy tín, giá cả ơn định thì nhiều người sẽ ủng hộ và dùng sữa nội.” ( PVS, nữ 28 tuổi, công nhân, 1 con )
“Nếu sữa nội tốt, giá cả phù hợp và ổn định thì sẽ được nhiều người tin dùng.” ( PVS, nữ, 32 tuổi, nông dân, 2 con )
“ Người Việt nên ưu tiên dùng hàng Việt để thúc đẩy nền kinh tế nước mình phát triển và tạo nên thương hiệu cho hàng Việt. Muốn người tiêu dùng dùng sữa nội khơng khó, điều quan trọng đầu tiên là sữa nội phải thực sự có chất lượng tốt, không sản xuất hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng. Thứ hai là giá cả phù hợp với đa số người dân và giá cũng phải ổn định, nên niêm yết giá trên các sản phẩm sữa.” ( PVS, nữ 34 tuổi, viên chức, 2 con )
Như vậy, thông qua nghiên cứu cho thấy đa số phụ nữ đều ủng hộ dùng sữa nội cho trẻ, tuy nhiên để nhiều người dùng sữa nội, điều quan trọng là phải tạo được lịng tin ở người tiêu dùng thơng qua chất lượng tốt, giá cả hợp lý và ổn định.
Nhãn hiệu Có Khơng
Ba Vì 87.7 12.3
Cơ Gái Hà Lan 80.3 19.7
Hà Nội 70.5 29.5
Mộc Châu 91.1 8.9
Nutifood 70.4 29.6
Vinamilk 82.5 17.5