- Cách thức kết hợp của các hành động cá thể thể đưa tới hành vi của hệ thống Sự
4.2.5Tác động của tổng chi tiêu hàng tháng đến quan điểm,thái độ của phụ nữ về sữa và các sản phẩm từ sữa nội dành cho trẻ em.
3 Báo cáo về hiệu quả cải thiện tăng trưởng vi chất trên 560 trẻ em từ 24 đén 6 tháng dùng 1 sản phẩm sữa nội Dielac Alpha 12, năm
4.2.5Tác động của tổng chi tiêu hàng tháng đến quan điểm,thái độ của phụ nữ về sữa và các sản phẩm từ sữa nội dành cho trẻ em.
nữ về sữa và các sản phẩm từ sữa nội dành cho trẻ em.
Sau khi xử lý số liệu, tổng chi tiêu hang tháng của gia đình được chia thành 5 nhóm; Nhóm 1: từ 1 đến 2 triệu. Nhóm 2: từ 2.3 triệu đến 4.5 triệu. Nhóm 3: từ 4.7 triệu đến 6 triệu. Nhóm 4: trên 6 triệu.
Phân tích mối liên hệ giữa tổng chi tiêu hàng tháng với các yếu tố quan điểm, thái độ về thương hiệu, chất lượng, chửng loại, tiếp thị, khuyến mại, kết quả cho thấy khơng có mối quan hệ rõ ràng. Tuy nhiên, chi tiêu hàng tháng có ảnh hưởng tới quan điểm về giá sữa phù hợp và mức độ ảnh hưởng của giá cả.
Bảng 35. Tương quan chi tiêu trung bình một tháng với mức độ tác động của giá sữa và quan điểm về giá sữa bột phù hợp ( % )
Tác động của giá sữa và quan điểm về giá sữa bột phù hợp
Tổng chi tiêu trung bình hàng tháng Nhóm 1 Nhóm 2 Nhóm 3 Nhóm 4 Mức độ tác động giá sữa Rất tác động 32.4 27.9 32.8 75 Tác động một phần 54.1 61.8 56.7 25 Giá sữa bột nội phù hợp Từ 80 đến 150 nghìn 75.7 76.4 64.2 68.8 Từ 160 đến 200 nghìn 24.3 23 32.8 25 Qua bảng số liệu cho thấy, giá cả rất tác động đến việc mua sữa của nhóm có chi tiêu trung bình một tháng cao nhất: 75 % và giảm dần theo các nhóm có mức chi tiêu giảm dần. Và ngược lại, mức độ tác động một phần có tỷ lệ nhỏ nhất ở nhóm chi tiêu lớn nhất. Tỷ lệ cao nhất ở nhóm chi tiêu từ 2.3 triệu đến 4.5 triệu một tháng. Như vậy, những nhóm chi tiêu trung bình một tháng càng cao thì giá cả càng tác động mạnh mẽ đến hành vi mua sữa của những phụ nữ ở trong nhóm đó. Số liệu trên cũng cho thấy đa số phụ nữ đều chọn mức giá phù hợp cho sữa bột nội, hộp 400 gam có giá từ 80 nghìn đồng đến 150 nghìn đồng / hộp 400 gam. Ở mức giá này, nhóm có chi tiêu trung bình một tháng từ 2.3 triệu đến 4.5 triệu chiếm tỷ lệ cao nhất: 76.4 %. Tỷ lệ này chênh lệch khơng lớn ở những nhóm chi tiêu cịn lại.
Tóm lại, chi tiêu trung bình hàng tháng có tác động một phần nhỏ đến quan điểm, thái độ của phụ nữ về giá cả sữa nội dành cho trẻ hiện nay.
Như vậy, thơng qua những kết quả phân tích ở trên cho thấy, những phụ nữ có thu nhập khá và điều kiện kinh tế khá giả hơn càng có xu hướng ủng hộ sữa nội hơn. Điều này hoàn toàn trái ngược với giả thuyết nghiên cứu: một bộ phận phụ nữ
có thu nhập khá, điều kiện kinh tế gia đình tốt vẫn có xu hướng ủng hộ sữa ngoại hơn sữa nội.