3.1 .Xây dựng hình ảnh sản phẩm và nhận diện thương hiệu
3.3 Định giá bán sản phẩm
3.3.1 Lý thuyết cơ bản của định giá bán sản phẩm trong doanh nghiệp hoặc nhà sản xuất của nền kinh tế thị
hoặc nhà sản xuất của nền kinh tế thị trường
Quyết định về định giá bán sản phẩm phải xuất phát từ những quy luật khách quan của nền kinh tế thị trường.
Quy luật cung - cầu, phải xem xét sản phẩm của doanh nghiệp hoặc nhà
sản xuất trong mỗi quan hệ tổng cung và tổng cầu của toàn thị trường. Xác định được mức sản xuất và tiêu thụ của doanh nghiệp hoặc nhà sản xuất trong mối quan hệ với người bán cùng loại. Cầu của thị trường được hiểu đơn giản đó là sức mua và khả năng thanh tốn của khách hàng.
Quy luật cạnh tranh là quy luật cơ bản chi phối tới mức định giá sản
phẩm. Sản phẩm của doanh nghiệp hoặc nhà sản xuất nằm trong nhóm các sản phẩm cạnh tranh mạnh hay độc quyền mua, hoặc độc quyền bán. Trong một số trường hợp đặc biệt, khi đưa ra quyết định, định giá bán sản phẩm quy luật cạnh tranh giữ vai trị chỉ đạo mà nhà quản trị hồn tồn thích ứng khơng có sự lựa chọn nào khác. Ví dụ, đối với các sản phẩm độc quyền bán, nhà quản trị có thể đưa ra giá bán cao hơn chi phí rất nhiều, đối với các sản phẩm cạnh tranh mạnh, nhà quản trị có thể đưa ra giá bán thấp hơn chi phí.
Quy luật giá trị, cần xem xét những thuộc tính cơ bản của sản phẩm như giá trị hàng hóa và giá trị sử dụng, để từ đó mở rộng hay thu hẹp khách hàng cần phục vụ. Giá trị hàng hóa của sản phẩm thực chất là sự kết tinh của các khoản chi phí thơng qua sản xuất. Giá trị sử dụng đó là lợi ích của sản phẩm mang lại cho khách hàng.