Người mua Sự sẵn sàng thanh toán
A $100
B $80
C $70
D $50
Trong số bốn người thì A là fan hâm mộ cuồng nhiệt nhất và với anh ta việc sở hữu tập album rất có ý nghĩa, giả sử ý nghĩa của việc sở hữu tập album với A nếu lượng hố thành tiền là $100 hay nói cách khác là A đánh giá giá trị của tập album lên đến $100. B cũng hâm mộ The Wall nhưng mức độ hâm mộ ít hơn A nên giá trị của tập album với B thấp hơn một chút là
60
$80. Tương tự với C và D thì mức độ hâm mộ tiếp tục giảm dần nên mỗi người lần lượt đánh giá giá trị của tập album là $70 và $50. Những số tiền $100; $80; $70 hay $50 trên lần lượt chính là giá trị mà mỗi người mua A, B, C, D đánh giá đối với tập album của The Wall và cũng chính là mức giá tối đa mà họ muốn trả hay còn được gọi là Sự sẵn sàng thanh toán. Cố nhiên, người mua nào cũng muốn mua được tập album với mức giá thấp hơn sự sẵn sàng thanh tốn của mình và từ bỏ tập album nếu mức giá cao hơn sự sẵn sàng thanh toán của họ. Tại mức giá bằng đúng sự sẵn sàng thanh toán, họ sẽ bàng quan với việc mua tập album (tức là mua cũng được hoặc không mua cũng được).
Để bán tập album của mình, bạn bắt đầu buổi đấu giá theo cách thơng thường đó là đặt mức giá khởi điểm cho tập album, chẳng hạn $30. Tất cả những người mua tiềm năng của cuộc đấu giá đều sẵn sàng trả cao hơn mức giá này và giá cả sẽ nhanh chóng tăng lên. Cuộc đấu giá sẽ kết thúc khi A trả giá cao hơn $80 (hoặc cao hơn một chút). Tại mức giá này B, C và D đã bị loại khỏi cuộc đấu giá. Người trả giá cho cuốn album cao nhất, đồng thời cũng là người đánh giá giá trị của cuốn album cao nhất đã là người chiến thắng. Câu hỏi của chúng ta ở đây là A đã nhận được lợi ích gì khi tham gia buổi đấu giá và mua được cuốn album với giá là $80? A có cảm thấy có lợi ích? Câu trả lời là A cảm thấy có lợi thực sự bởi anh ta đánh giá cuốn album đó trị giá $100, anh ta sẵn sàng trả giá $100 cho cuốn album nhưng thực tế anh ta chỉ mất có $80. Ở đây chúng ta nói rằng A đã nhận được thặng dư tiêu dùng bằng $20. Ta có khải niệm
Thặng dư tiêu dùng:
Thặng dư tiêu dùng là số tiền người mua sẵn sàng trả cho một hàng hóa trừ đi số tiền
mà người mua thực sự phải trả cho nó.
Thặng dư tiêu dùng phản ánh lợi ích mà người mua nhận được khi tham gia vào các giao dịch trên thị trường, lợi ích này do chính bản thân người tiêu dùng tự cảm nhận. Trong ví dụ của chúng ta, A đã có thặng dư tiêu dùng là $20 cịn B, C và D khơng nhận được thặng dư tiêu dùng vì họ đã rời khỏi cuộc đấu giá mà khơng có cuốn album và cũng khơng hề phải trả tiền.
Bây giờ, chúng ta chuyển qua một câu chuyện khác thú vị hơn một chút đó là giả sử giờ đây bạn có tới 2 cuốn album của The Wall để bán. Bạn lại tổ chức buổi đấu giá và cũng với 4 người mua tiềm năng đến tham dự là A, B, C và D. Để giữ cho mọi chuyện đơn giản, chúng ta hãy giả sử mỗi người mua chỉ muốn mua duy nhất 1 cuốn album bởi 2 album đó là giống nhau hoàn toàn và giá được bán của 2 cuốn album tất nhiên cũng giống nhau. Tương tự như trường hợp trước, trường hợp này giá cũng sẽ tăng từ giá khởi điểm tới khi có 2 người mua rời bỏ cuộc đấu giá. Lần này, cuộc đấu giá sẽ kết thúc ở mức giá $70 hoặc cao hơn một chút. Tại mức giá này, A và B là những người có được 2 cuốn Album và thặng dư họ nhận được lần lượt là $30 và $10 (bằng sự sẵn sàng thanh toán trừ đi mức giá $70 của cuốn album), tổng thặng dư tiêu dùng của thị trường là $40.
5.1.2 Tính thặng dư của người tiêu dùng thơng qua đường cầu
Thặng dư tiêu dùng có quan hệ mật thiết với đường cầu và có thể được thể hiện cụ thể thông qua đường cầu. Để hiểu được chúng có quan hệ với nhau như thế nào, chúng ta sẽ tiếp tục sử dụng ví dụ về cuộc đấu giá album của ban nhạc The Wall và xem xét đường cầu về tập
61
album. Chúng ta bắt đầu bằng việc sử dụng những dữ liệu về sự sẵn sàng thanh toán trong Bảng 5.1 để xác lập biểu cầu về cuốn album rồi từ đó vẽ đường cầu. Ta có biểu cầu về cuốn album trong Bảng 5.2 như sau: