4.4 Phân tích hồi quy bội
4.4.3 Phân tích hồi quy
Để nhận diện các yếu tố ảnh hưởng đến ý định quay trở lại điểm đến TP.HCM của khách du lịch quốc tế, mơ hình tương quan tổng thể có dạng:
TORETIN = f (CULHISART, SAFSEC, NATENVI, NEGAT, LOCUIS, TOSEFACI, ACCESS, PRICE, ENTERECRE)
Trong đó: TORETIN: Biến phụ thuộc và CULHISART, SAFSEC, NATENVI, NEGAT, LOCUIS, TOSEFACI, ACCESS, PRICE, ENTERECRE: biến độc lập
Việc xem xét trong số các biến độc lập, biến nào thật sự tác động đến ý định quay trở lại điểm đến TP.HCM của khách du lịch quốc tế sẽ được thực hiện bằng phương trình hồi quy tuyến tính:
TORETIN = β0+ β1CULHISART + β2 SAFSEC+ β3 NATENVI + β4 NEGAT + β5 LOCUIS + β6 TOSEFACI + β7 ACCESS + β8 PRICE + β9 ENTERECRE + ε
Bảng 4. 16: Hệ số giữa các biến độc lập và ý định quay trở lại của du khách Coefficientsa Coefficientsa Mơ hình Hệ số chưa chuẩn hóa Hệ số chuẩn hóa
T Sig. Thống kê đa cộng tuyến B Sai số chuẩn Beta Toleranc e VIF (Constant) .230 .527 .437 .663 CULHISART .044 .099 .027 .450 .653 .652 1.53 5 SAFSEC .032 .072 .025 .449 .654 .751 1.33 2 NATENVI .267 .068 .228 3.903 .000 .674 1.48 3 NEGAT .020 .073 .014 .274 .784 .894 1.11 9 LOCUIS .206 .094 .123 2.188 .029 .732 1.36 6 TOSEFACI .114 .078 .084 1.468 .143 .710 1.40 8 ACCESS -.172 .080 -.120 -2.150 .032 .735 1.36 1 PRICE .117 .079 .080 1.484 .139 .796 1.25 6 ENTERECR E .268 .083 .188 3.211 .001 .670 1.49 2
a. Biến phụ thuộc: TORETIN: Ý định quay trở lại của du khách
- Dựa vào hệ số phóng đại phương sai VIF của các biến độc lập trong mơ hình đều rất nhỏ (<2) (bảng 4.15) nên các biến độc lập không xảy ra vấn đề đa cộng
tuyến. Điều này cho thấy các biến độc lập có quan hệ chặt chẽ với nhau nên khơng có hiện tượng đa cộng tuyến xảy ra.
Kết quả hồi quy đa biến (Bảng 4.15) cho thấy 8 biến độc lập có tác động tích cực (tác động thuận chiều) và trực tiếp lên biến phụ thuộc TORETIN. Trong đó có 3 biến có tác động có ý nghĩa đến ý định quay trở lại, bao gồm: NATENVI (β =
0,267,sig. =. 000, T = 3,903), LOCUIS (β = 0,206,sig. =. 029, t = 2,188) và ENTERECRE (β = 0,268,sig. =. 001, T = 3,211) có mức ý nghĩa p = sig. <0, 05
tương đương với độ tin cậy 95% và |t| > 2 thì nhân tố đó được chấp nhận. Nó có nghĩa rằng sự gia tăng trong ba nhân tố này sẽ dẫn đến sự gia tăng ý định quay trở lại của du khách. Nói cách khác, có nghĩa là mỗi đơn vị độ lệch của NATENVI hay LOCUIS hay ENTERECRE thay đổi thì dẫn đến ý định quay trở lại điểm đến TP.HCM của du khách quốc tế thay đổi tương đương với hệ số 0,267 hay 0,206 hay 0,268 .Ngược lại, ACCESS (β = -0,172,Sig =. 032, t = -2,150) có mức ý nghĩa p= sig.<0, 05 tương đương với độ tin cậy 95% và |t| < 2 do đó việc tiếp cận thành phố càng càng khó khăng thì ý định quay trở lại du lịch của du khách càng giảm vì khả năng tiếp cận thông tin, quảng cáo về du lịch yếu kém, dẫn đến khách du lịch quốc tế chưa biết đến nhiều về TP.HCM.
PRICE (sig =. 139, t =1.484), NEGAT (sig =. 784, t =. 274), TOSEFACI (sig =. 143, t = 1.468), SAFSEC (sig. =.654, t =. 449) và CULHISART (sig. =.653, t =. 450) có mức ý nghĩa p = sig. > 0, 05 và |t| < 2 thì nhân tố đó khơng được chấp nhận, do đó ngày càng tăng trong những yếu tố này không dẫn đến sự gia tăng ý định quay trở lại của du khách . Để rõ ràng hơn, một phương trình hồi quy cho mơ hình của TORENTIN được viết bằng cách sử dụng hệ số (Beta):
Có 4 biến được đưa vào phân tích: NATENVI, LOCUIS, ENTERECRE, ACCESS, cịn các biến cịn lại đã bị loại.
Tóm lại, phương trình hồi quy có ý nghĩa thể hiện mối quan hệ giữa ý định quay trở lại của du khách quốc tế với bốn biến độc lập như sau:
TORETIN = .230 + .267(NATENVI) + .206 (LOCUIS) + .268 (ENTERECRE) - .172 (ACCESS).
Hay
Ý định quay trở lại của du khách =. 230+. 267 (Môi trường tự nhiên- xã hội) +. 206 (Ẩm thực địa phương) +. 268 (Các hoạt động vui chơi giải trí) -.172 (Sự tiếp cận).
Bên cạnh đó, các hệ số beta chuẩn hóa đều > 0 cho thấy có tám biến độc lập tác động thuận chiều đến ý định quay trở lại điểm đến TP.HCM của khách du lịch quốc tế. Riêng biến sự tiếp cận (ACCESS) có beta chuẩn hóa âm (beta = -.120) tác động nghịch chiều đến ý định quay trở lại điểm đến TP.HCM của khách du lịch quốc tế.
Tóm lại, thơng qua kết quả kiểm định mơ hình lý thuyết mà cụ thể là kết quả hồi quy tuyến tính bội, ta có mơ hình mới như sau:
Hình 4.8: Mơ hình hồn chỉnh Tóm tắt chương 4
Trong chương này, các kết quả nghiên cứu cụ thể được trình bày từ dữ liệu khảo sát thực tế. Thông qua các công cụ hỗ trợ, dữ liệu được xử lý, thống kê, đánh giá để đưa ra mơ hình hồn chỉnh cho đề tài. Chương tiếp theo sẽ tổng kết lại và đưa ra những đề xuất và kết luận đề tài.
Môi trường tự nhiên-xã hội
Ẩm thực địa phương
Các hoạt động vui chơi giải trí
Sự tiếp cận
Ý định quay trở lại của du khách
0.267 0.206
0.268
CHƯƠNG 5
KẾT LUẬN VÀ CÁC HÀM Ý QUẢN TRỊ
Chương này tập trung vào thảo luận về những kết quả nghiên cứu chương 4 để chấp nhận hoặc từ chối các giả thuyết và trả lời các câu hỏi nghiên cứu để hiểu mối quan hệ giữa chín biến độc lập (mơi trường tự nhiên- xã hội,Văn hóa, lịch sử và nghệ thuật, ẩm thực địa phương, cơ sở hạ tầng và sự tiếp cận, các hoạt động vui chơi giải trí, giá cả và các thuộc tính tiêu cực, và biến phụ thuộc ý định quay lại của du khách).