Descriptive Statistics
Thang đo Mean Std.
Deviation N
TORETIN: Ý định quay trở lại của du khách 3.4695 .94908 355 CULHISART: Văn hóa, lịch sử và nghệ thuật 2.7927 .57190 355
SAFSEC: An toàn và an ninh 3.3585 .73010 355
NATENVI: Môi trường tự nhiên- xã hội 3.1387 .81038 355
NEGAT: Những yếu tố trở ngại 3.7144 .66101 355
LOCUIS: Ẩm thực địa phương 4.3197 .56739 355
TOSEFACI: Cơ sở hạ tầng 3.7859 .69650 355
ACCESS: Sự tiếp cận 3.6915 .66591 355
PRICE: Giá cả 3.9052 .64520 355
ENTERECRE: Các hoạt động vui chơi và giải
trí 3.5455 .66811 355
(Nguồn: xử lý của tác giả)
Mười nhóm nhân tố mới được sử dụng để đo lường quan điểm của khách du lịch đối với ý định quay trở lại TP.HCM, theo các kết quả trong bảng 4.13 trên, có mức trung bình trong khoảng [2.7927- 4.3197]. Và độ lệch chuẩn nằm trong khoảng [0,56739 - 0,94908]. trong đó Ẩm thực địa phương có giá trị trung bình cao nhất, có giá trị trung bình là 4,3197 và độ lệch chuẩn nhỏ nhất ,có giá trị là 0,56739 .Nhân tố ẩm thực địa phương được du khách đánh giá cao nhất trong 10 nhân tố, đây chính là một lợi thế cho TP.HCM so với những
nơi khác ở Việt nam. Kế tiếp là giá cả có giá trị trung bình khá tốt là 3,9052 và độ lệch chuẩn là 0,64520 cũng được du khách đánh giá khá tốt về nhân tố giá cả thì hợp lý và rẻ so với mức sống ở nước họ. Riêng nhân tố Văn hóa, lịch sử và nghệ thuật có giá trị trung bình là thấp nhất (2,7927) và có độ lệch chuẩn là (0,57190) trong 9 nhóm nhân tố cịn lại, điều này giải thích du khách quốc tế chưa tìm thấy điều hấp dẫn, thú vị trong văn hóa, lịch sử và nghệ thuật cũng do một phần rào cản ngơn ngữ. Nhìn chung tất cả các nhóm nhân tố này đều được du khách quốc tế đánh giá khá tốt.
4.4.1 Phân tích tương quan
Ngiên cứu áp dụng phân tích tương quan của Pearson và phân tích hồi uy tuyến tính để tìm hiểu các mối quan hệ giữa các biến độc lập với các biến phụ thuộc. Hệ số tương quan r có giá trị từ -1đến +1, trong đó dấu dương là tương quan thuận và dấu âm là tương quan nghịch. Ý nghĩa giá trị r đã được đề cập trong chương 3. Khi thấy các biến có sự tương quan chặt chẽ với nhau thì cần quan tâm đến vấn đề đa cộng tuyến khi phân tích hồi quy.
Tiến hành đem các nhóm biến mới vào phân tích tương quan, kết quả thu được như sau: