CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING XUẤT KHẨU
1.5 Xu hướng tiêu dùng đồ gỗ trên thị trường quốc tế
Xu hướng thay thế gỗ nhiệt đới bằng gỗ mềm và gỗ ơn đới: gỗ nhiệt đới có nhu cầu cao do chất lượng về độ cứng và độ bền, tuy nhiên nguồn cung gỗ nhiệt đới ngày càng khan hiếm và được dự đoán sẽ suy giảm trong thời gian tới. Tình trạng khan hiếm gỗ nhiệt đới đem đến cơ hội thay thế cho gỗ mềm và gỗ ôn đới, các loại gỗ này sau khi được xử lý nhiệt và hóa chất cũng có thể được sử dụng như gỗ nhiệt đới để sản xuất các sản phẩm đồ nội thất, đồ gỗ ngồi trời. Vì vậy, để đảm bảo nguồn cung bền vững và duy trì khả năng cạnh tranh trên thị trường thế giới dài hạn, bên cạnh nguồn gỗ nhiệt đới các nhà sản xuất cần tìm kiếm thêm nguồn cung cấp gỗ ôn đới phục vụ sản xuất.
Xu hướng thay thế bằng vật liệu ngoài gỗ: một trong những hệ quả của các quy định nghiêm ngặt về nhập khẩu gỗ là khả năng sáng tạo, đặc biệt là sáng tạo trong việc thay thế gỗ. Việc thay thế gỗ bằng các vật liệu như nhôm, bê tông, thép, nhựa và tre đang ngày càng phổ biến, ví dụ như vật liệu phủ mái bằng gỗ được thay thế bằng vật liệu nhựa composite (WPC) có thể ngăn cháy, chịu nước, chịu nhiệt, tái chế và có hiệu quả năng lượng. Các nguyên liệu này ngày càng được sử dụng nhiều hơn và có khả năng thay thế trở thành nguyên liệu cạnh tranh với gỗ.
Nhận thức về môi trường và truy xuất nguồn gốc đồ gỗ: Các nhà sản xuất sản phẩm gỗ ln được khuyến khích sản xuất sản phẩm gỗ theo các tiêu chuẩn gắn với mơi trường bền vững, có sử dụng nhãn mác, mã số hoặc hệ thống quản lý để chứng tỏ đã tuân thủ đúng các quy định, bởi hầu hết ở các nước nhập khẩu đồ gỗ lớn như Châu Âu hiện nay rất chú trọng đến vấn đề mơi trường và sự phát triển bền vững. Vì vậy các nhà sản xuất đồ gỗ cần phải quan tâm tìm kiếm và lựa chọn các nhà cung cấp nguyên liệu gỗ có nguồn gốc xuất xứ được chứng nhận chuỗi hành trình sản phẩm CoC và nguồn gỗ đạt chứng chỉ FSC. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp sản xuất và xuất khẩu gỗ được lâu dài, hướng đến sự phát triển bền vững và nhận được cam kết trả giá cao hơn từ các nhà nhập khẩu lớn trên thế giới.
Tiêu chuẩn đóng gói và chất lượng sản phẩm: Bên cạnh các sản phẩm đồ gỗ phải đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng về độ bền, khả năng chịu lửa, tiết kiệm năng lượng và bảo vệ mơi trường, việc đóng gói phải đảm bảo an tồn và tránh hư hỏng hàng trong quá trình vận chuyển. Bao bì sản phẩm phải làm bằng vật liệu thân thiện với mơi trường và có thể tái chế, trên bao bì phải ghi đầy đủ số lượng, trọng lượng, loại gỗ, đóng dấu chất lượng và các điều kiện đóng gói đủ tiêu chuẩn để thuận tiện cho việc chuyên chở đường dài.
TÓM TẮT CHƯƠNG 1
Trong nội dung chương 1, tác giả trình bày những vấn đề mang tính lý luận liên quan đến marketing xuất khẩu như khái niệm, nội dung cơ bản của marketing xuất khẩu và các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing xuất khẩu của doanh nghiệp, đồng thời đề cập đến các công cụ ma trận để xây dựng, lựa chọn giải pháp và những xu hướng tiêu dùng đồ gỗ trên thị trường quốc tế hiện nay. Đây là cơ sở nền tảng để tác giả tiến hành phân tích thực trạng và đề xuất giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing xuất khẩu cho công ty Scancom Việt Nam ở chương 2 và chương 3.
2 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING XUẤT KHẨU TẠI CÔNG TY SCANCOM VIỆT NAM