CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING XUẤT KHẨU
3.1 Mục tiêu phát triển Scancom đến năm 2020
3.1.1 Cơ sở xác định mục tiêu
Theo Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn, định hướng ngành công nghiệp chế biến gỗ Việt Nam đến năm 2020 trở thành ngành có cơng nghệ tiên tiến, hiện đại, đồng bộ từ sản xuất đến cung ứng nguyên liệu đến chế biến và tiêu thụ sản phẩm; có khả năng cạnh tranh cao để chủ động xâm nhập thị trường quốc tế; tăng kim ngạch xuất khẩu và đáp ứng nhu cầu tiêu thụ nội địa; đảm bảo có sự tham gia rộng rãi của các thành phần kinh tế nhằm đóng góp ngày càng tăng vào quá trình phát triển kinh tếxã hội, bảo vệ môi trường.
Theo Hiệp hội Gỗ và Lâm sản trong nước (VIEFORES), Việt Nam hiện là nước xuất khẩu đồ gỗ lớn nhất khu vực Đông Nam Á, đứng thứ 2 Châu Á và thứ 6 trên thế giới. Kim ngạch xuất khẩu năm 2014 ước tính là 6,5 tỷ USD, tăng 18% so với năm 2013, mục tiêu phấn đấu của ngành trong 10 năm tới sẽ tăng giá trị lên 3-4 lần và đạt 15-20 tỷ USD mỗi năm. Ngoài những thị trường xuất khẩu mục tiêu lớn như Mỹ, EU, Trung Quốc, Nhật Bản, định hướng và triển vọng xuất khẩu đồ gỗ Việt Nam trong thời gian tới năm 2020 hứa hẹn sẽ đẩy mạnh tăng trưởng sang nhiều thị trường mới như Úc, Trung Đông và một số nước trong khu vực ASEAN như Hàn quốc, Singapore, Indonesia.
Các chuyên gia trong ngành gỗ cho biết hiện nay quy mô thị trường đồ gỗ thế giới là rất lớn khoảng 90-100 tỷ/năm, tuy đứng ở vị trí thứ 6 nhưng thị phần đồ gỗ Việt Nam trên thế giới so ra còn rất thấp. Thị trường đồ gỗ là thị trường có sự tăng trưởng khá đều đặn trừ một số giai đoạn kinh tế khó khăn khiến nhu cầu sa sút, nếu khơng có sự biến động lớn về khủng hoảng kinh tế tài chính ở một số thị trường trọng yếu thì nhu cầu đồ gỗ thế giới sẽ vẫn tiếp tục xu hướng tăng về về tốc độ kim ngạch lẫn nhu cầu chủng loại sản phẩm, vì vậy dự báo thị trường đồ gỗ thế giới sẽ có quy mơ lên tới 300-400 tỷ USD/năm trong 10 năm tới. (Cao Vĩnh Hải, 2014)
Qua đó có thể thấy rằng định hướng phát triển ngành chế biến gỗ trong nước và nhu cầu thị trường thế giới đối với đồ gỗ trong thời gian tới là rất có triển vọng, các doanh nghiệp trong ngành cần quan tâm để có định hướng sản xuất cho chính mình và tìm kiếm giải pháp mở rộng thị trường xuất khẩu.
3.1.2 Mục tiêu phát triển công ty
Mục tiêu chung: Bên cạnh giữ vững thị phần xuất khẩu tại các thị trường mục tiêu, trong thời gian tới năm 2020 Scancom sẽ tiếp tục mở rộng xuất khẩu sang nhiều thị trường mới. Đồng thời, tăng cường nâng cao chất lượng sản phẩm và chú trọng kế hoạch nghiên cứu, phát triển thêm nhiều sản phẩm mới.
Mục tiêu cụ thể:
Củng cố thị phần ở thị trường mục tiêu và tìm kiếm khách hàng ở thị trường
mới, tiếp tục khẳng định vị trí hàng đầu trong lĩnh vực cung cấp đồ gỗ ngoại thất.
Tăng cường nâng cao chất lượng sản phẩm, tập trung kế hoạch nghiên cứu
và phát triển thêm các loại sản phẩm mới như bàn ghế nhựa, mây tre, kim loại.
Tận dụng hết công suất sản xuất các nhà máy và các nhà thầu phụ để tăng lượng hàng xuất khẩu từ 5000 container/năm lên 6000-7000 container mỗi năm.
Phấn đấu đạt doanh thu tăng trưởng 10-15% so với năm trước.