CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING XUẤT KHẨU
2.1 Tổng quan về công ty Scancom Việt Nam
2.1.4 Tình hình xuất khẩu tại Scancom năm 2012-2014
Thị trường xuất khẩu
Kim ngạch xuất khẩu của Scancom đang có xu hướng sụt giảm từ năm 2012- 2014 và phụ thuộc nhiều vào thị trường chính là EU.
STT CHỈ TIÊU 2012 2013 2014
% TĂNG GIẢM
2013/2012 2014/2013 1 Doanh thu thuần 75,663,492 76,795,276 77,540,377 1.5% 1.0%
2 Giá vốn hàng bán 65,925,523 67,309,289 68,593,843 2.1% 1.9%
3 Lãi gộp 9,737,969 9,485,987 8,946,534 -2.6% -5.7%
4 Doanh thu từ tài chính 90,763 36,133 39,426 -60.2% 9.1%
5 Chi phí tài chính 1,402,459 759,403 - -45.9% -
6 Chi phí bán hàng 4,824,574 5,043,965 6,409,171 4.5% 27.1%
7 Chi phí quản lý 1,814,180 1,784,857 2,239,614 -1.6% 25.5%
8 Lợi nhuận từ hoạt
động kinh doanh 1,787,519 1,933,895 337,175 8.2% -82.6%
9 Thu nhập khác 149,206 171,714 210,707 15.1% 22.7%
10 Chi phí khác 349,670 (303,126) (327,873) -13.3% 8.2%
11 Lợi nhuận khác (200,464) (131,412) (177,166) -34.4% 34.8%
12 Lợi nhuận trước thuế 1,587,055 1,802,483 220,009 13.6% -87.8%
13 Thuế thu nhập (246,006) (213,635) (209,161) -13.2% -2.1%
14 Thuế thu nhập được
hoàn 270,359 (283,834) 203,623 5.0% -28.3%
Bảng 2.2: Kim ngạch và cơ cấu thị trường xuất khẩu Scancom năm 2012 - 2014
ĐVT: USD
THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU 2012 2013 2014
EU 85,443.56 77,837.76 64,731.23
MỸ 12,671.72 13,703.04 16,934.13
CANADA 8,206.44 7,862.40 9,591.39
CÁC NƯỚC KHÁC 14,361.28 12,916.80 15,314.25
TỔNG KIM NGẠCH 120,683.00 112,320.00 106,571.00
(Nguồn: Phòng kinh doanh xuất nhập khẩu) Giá trị xuất khẩu của công ty năm 2014 đạt trên 106 triệu USD, giảm gần 6% so với năm 2013 (trên 112 triệu USD) và giảm 12% so với năm 2012 (trên 120 triệu USD). Các thị trường xuất khẩu hàng đầu của Scancom qua các năm vẫn là thị trường EU, Mỹ, Canada. Trong đó, EU là thị trường xuất khẩu lớn nhất bao gồm các nước như Đức, Đan Mạch, Anh, Pháp, Tây Ban Nha, chiếm tới 61% thị phần và đạt trên 64 triệu USD giá trị xuất khẩu năm 2014. Thị trường đứng thứ 2 là Mỹ, tuy khơng có thị phần cao như thị trường EU nhưng Mỹ lại là thị trường có xu hướng tăng dần trong 3 năm qua, chiếm gần 16% doanh thu năm 2014, tăng gần 6% so với năm 2012 (đạt 10,5% doanh thu). Bên cạnh gia tăng kim ngạch xuất khẩu tại thị trường Mỹ thì thị trường Canada và các nước khác (Hàn Quốc, Nhật Bản, các nước Châu Phi) cũng xu hướng tăng nhẹ thị phần và kim ngạch xuất khẩu.
Biểu đồ 2.1: Thị trường xuất khẩu hàng của Scancom từ năm 2012 -2014
(Nguồn: Số liệu báo cáo từ phòng kinh doanh xuất nhập khẩu Scancom) 0.00 20,000.00 40,000.00 60,000.00 80,000.00 100,000.00 EU Mỹ Canada Các nước khác 2012 2013 2014
Nhận xét về nguyên nhân giảm sút kim ngạch xuất khẩu của doanh nghiệp trong ba năm qua là do chịu ảnh hưởng của sự giảm sút kim ngạch xuất khẩu sang thị trường chính ở EU. Các nước trong khối EU vẫn còn chịu ảnh hưởng nặng nề của cuộc khủng hoảng kinh tế làm tình hình tiêu dùng giảm từ năm 2009, sau đó là ảnh hưởng cuộc khủng hoảng nợ công các nước Châu Âu kéo dài, điều này làm cho nhu cầu tiêu dùng và nhập khẩu các nước nước EU giảm xuống và sức mua chưa thật sự hoàn toàn hồi phục.
Sản phẩm xuất khẩu
Sản phẩm xuất khẩu của Scancom chủ yếu tập trung ở các nhóm sau:
Hardwood : Các sản phẩm bàn ghế được làm từ chất liệu gỗ
Aluminium: Các sản phẩm bàn ghế được làm từ chất liệu nhôm
Petan : Các sản phẩm bàn ghế làm từ chất liệu dây đan, sơi nhân tạo
Steel : các sản phẩm bàn ghế được làm từ chất liệu thép
Wood Plastic Composite (WPC): Các sản phẩm làm từ hỗn hợp nhựa gỗ
Cushion &Maintenance: Nệm và chất bảo dưỡng đồ ngoại thất
Bảng 2.3: Kim ngạch và cơ cấu sản phẩm xuất khẩu của Scancom năm 2012 – 2014
ĐVT: USD
Sản phẩm xuất khẩu Năm 2012 Năm 2013 Năm 2014
Hardwood 57,324.43 48,522.24 42,628.40 Aluminium 22,929.77 24,485.76 23,445.62 Petan 11,706.25 12,355.20 13,854.23 Steel 9,533.96 9,659.52 9,591.39 WPC 10,861.47 10,333.44 10,657.10 Cushion &Maintenance 8,327.13 6,963.84 6,394.26 Tổng kim ngạch 120,683.00 112,320.00 106,571.00
(Nguồn: Phòng kinh doanh xuất nhập khẩu Scancom) Kim ngạch xuất khẩu sản phẩm làm từ đồ gỗ (hardwood) có xu hướng giảm trong 3 năm qua nhưng vẫn là nhóm hàng chủ lực đạt trên 42 triệu USD, chiếm hơn
40% doanh thu năm 2014. Trong khi đó, kim ngạch xuất khẩu của nhóm sản phẩm làm từ chất liệu nhôm, dây đan, sợi nhân tạo đang có xu hướng tăng nhẹ so với những năm trước, các nhóm sản phẩm cịn lại làm từ thép, nệm, chất bảo dưỡng nhìn chung vẫn có mức doanh thu ổn định.
Qua đó cho thấy, thị trường xuất khẩu Scancom hiện đang có xu hướng tiêu dùng những mặt hàng làm từ những nguyên liệu mới thay cho mặt hàng làm từ các loại nguyên liệu gỗ truyền thống.