phê của công ty được đầu tư đồng bộ với công nghệ tiên tiến nhất hiện nay. Các thiết bị này được sản xuất bởi những cơng ty uy tín nhất trong ngành cà phê Việt Nam và
thế giới. Cơng ty thực hiện việc bảo trì máy móc liên tục, nên giảm được chi phí và tỉ lệ hao hụt tạo ra sản phẩm chất lượng cao.
- Hình ảnh thương hiệu: Do có những chính sách đầu tư hiệu quả, máy
móc thiết bị hiện đại tạo ra chất lượng sản phẩm cao, thị trường tiêu thụ sản phẩm rộng lớn, Thái Hòa Lâm Đồng đã khẳng định thương hiệu của mình trên thị trường, tạo được niềm tin đối với khách hàng...
Tuy nhiên, bên cạnh những lợi thế cần phải duy trì và phát huy, cơng ty cần
phải có các biện pháp khắc phục các hạn chế, yếu kém có ảnh hưởng quan trọng đến khả năng hoạt động của mình như: công tác quản trị hệ thống thông tin, hoạt động marketing, cơng tác phân tích và dự báo thị trường, đặc biệt là hoạt động tài chính, sử dụng nguồn vốn kinh doanh một cách hiệu quả… Tiếp tục nâng cao trình độ cán bộ quản lý ở cấp công ty đặc biệt là công tác điều hành, quản trị nhân sự.
2.4.2.2 Phân tích mơi trường bên ngồi ■ Phân tích mơi trường vĩ mơ ■ Phân tích mơi trường vĩ mơ
* Yếu tố kinh tế
- Tổng sản phẩm quốc nội(GDP)
Trong thời gian qua nền kinh tế của Việt Nam được nâng lên một bước rõ rệt, vị trí và hình ảnh của quốc gia trên trường quốc tế cũng được cải thiện. Trong giai đoạn 2005 - 2009, tăng trưởng GDP cả nước đạt mức bình quân 7,3%/năm. Tốc độ tăng trưởng nền kinh tế thể hiện như sau:
BẢNG 2.10 : TỐC ĐỘ TĂNG TRƯỞNG GDP GIAI ĐOẠN 2005- 2009
Năm 2005 2006 2007 2008 2009
Tốc độ tăng trưởng
(%) 8,4 8,2 8,5 6,2 5,2
Qua số liệu ở Bảng 2.20 ta thấy, tốc độ tăng trưởng của Việt Nam khá cao. Từ năm 2005 đến 2007 GDP ngày càng gia tăng rất cao. Năm 2008 đến năm 2009 kinh tế nước ta phát triển trong bối cảnh gặp nhiều khó khăn hơn các năm trước.Thị trường giá cả thế giới biến động phức tạp. Cuộc khủng hoảng tài chính và suy thối kinh tế toàn cầu đã tác động trực tiếp đến nhiều ngành kinh tế nước ta như công nghiệp, xuất khẩu, thu hút vốn đầu tư, du lịch. Thuận lợi tuy có nhưng không nhiều. Tuy vậy, Việt Nam vẫn được thế giới đánh giá là một trong những nước có tốc độ tăng trưởng cao
trong khu vực châu Á (sau Trung Quốc). Trong năm 2009, xu hướng tăng trưởng cả 3 khu vực kinh tế đều đạt tốc độ tăng trưởng dương, trong đó khu vực nơng, lâm nghiệp và thủy sản tăng 2%, khu vực công nghiệp và xây dựng tăng 5% và khu vực dịch vụ tăng trên 6,5%. Mức tăng trưởng như trên cho thấy, xu hướng phục hồi của nền kinh tế nước ta năm 2010 là rõ nét. Đến nay, có thể khẳng định chắc chắn rằng Việt Nam đã ra khỏi cuộc khủng hoảng kinh tế tồi tệ nhất của thế giới trong vòng 80 năm qua và bắt đầu lấy lại đà tăng trưởng.
Dự báo năm 2010 kinh tế nước ta có triển vọng tăng trưởng cao hơn năm 2009, nhưng vẫn thấp hơn các năm trước khủng hoảng kinh tế thế giới. Nhưng nước ta cũng có những thuận lợi: Kinh tế nước ta tuy chịu tác động tiêu cực từ sự suy thoái kinh tế thế giới, nhưng mức độ khơng nhiều. Nơng nghiệp là ngành ít chịu ảnh hưởng nhất và cũng là ngành phát triển toàn diện và tăng trưởng cao liên tục trong năm 2008, 2009 và dự báo cả năm 2010. Tình hình chính trị, xã hội ổn định và sự đồng thuận cao đã và đang là nhân tố tích cực để các doanh nghiệp, hộ gia đình yên tâm đầu tư phát triển sản xuất, kinh doanh. Nguồn vốn ODA của các nhà tài trợ năm 2010 đạt mức cao góp phần hạn chế khó khăn về vốn trong nước. Những tháng đầu năm 2010 đã xuất hiện những tín hiệu tích cực ở hầu hết các lĩnh vực kinh tế. Xu hướng phục hồi kinh tế cùng với việc cải thiện môi trường đầu tư, mở rộng thị trường trong nước và xuất khẩu của Chính phủ đã tác động đến niềm tin của các nhà đầu tư trong và ngoài nước. Số doanh nghiệp thành lập mới đang tiếp tục tăng lên vào cuối năm 2009 là tín hiệu đáng mừng. Đây là những yếu tố hết sức cơ bản tạo ra cơ sở cho hoạt động kinh doanh của cơng ty TNHH Thái Hịa Lâm Đồng trong thời gian tới.
Tuy nhiên bên cạnh thuận lợi về tốc độ phát triển nền kinh tế Việt Nam vẫn còn nhiều hạn chế:
Thứ nhất, kinh tế thế giới đã hồi phục sau khủng hoảng nhưng vẫn tăng trưởng
chậm. Theo dự báo của Quỹ Tiền tệ quốc tế (IMF), thương mại toàn cầu sẽ hồi phục vào giữa năm 2010 khi đạt mức tăng trưởng 3,2% do sức cầu của nhiều nền kinh tế lớn sẽ tăng trở lại. Trong lĩnh vực đầu tư, mặc dù luồng vốn FDI có khả năng sẽ tăng trở lại, nhưng sẽ phụ thuộc nhiều vào đà phục hồi của kinh tế thế giới. Năm 2010, châu Á được đánh giá là khu vực sẽ phục hồi sớm nhất, trong đó đáng chú ý là sự phục hồi của kinh tế Trung Quốc. Đà phục hồi của kinh tế thế giới và châu Á sẽ phụ thuộc nhiều vào sự phục hồi của kinh tế Mỹ, đặc biệt là lĩnh vực tài chính – tiền tệ và bất động sản tại nước này. Tuy nhiên, theo dự báo, kinh tế Mỹ vẫn phục hồi chậm (dự
báo sẽ theo mơ hình chữ U có đáy kéo dài). Như vậy, tình trạng thiếu vốn của các nước đang phát triển trong đó có Việt Nam sẽ còn diễn ra, xuất khẩu sẽ còn gặp khó khăn.
Thứ hai, tuy kinh tế nước ta đã phục hồi và tăng trưởng khá nhưng khó khăn và
thách thức vẫn còn nhiều: thiếu vốn; thị trường xuất khẩu hàng hóa nước ta phụ thuộc vào Hoa Kỳ, EU, Nhật Bản, Hàn Quốc…, nhưng trong năm 2010 nền kinh tế các nước này vẫn tăng trưởng chậm; nhu cầu tiêu dùng của người dân sau khủng hoảng kinh tế cũng tăng chậm hơn, cơ cấu mặt hàng cũng thay đổi, trong khi đó hàng hóa và sản phẩm dịch vụ của nước ta chất lượng chưa cao, giá cả kém cạnh tranh, lại chậm đổi mới theo yêu cầu thị trường, nên khả năng xuất khẩu bị hạn chế. Việc liên tục thực