CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIÊU THỊ
2.1. Giới thiệu chung về Công ty TNHH sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên
2.1.2.2. Kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty TNHH sản xuất hàng tiêu
dùng Bình Tiên
Bảng 2.1: Kết quả hoạt động kinh doanh của Biti’s từ năm 2015 đến 2017
Năm 2015 Năm 2016 Năm 2017
Tổng sản lượng (triệu đôi) 11,7 15,2 22,5
Sản lượng Biti's Hunter (triệu đôi) - 1,32 2,85
Tổng doanh thu (tỷ đồng) 2.187 2.544 3.013
Lợi nhuận (tỷ đồng) 220,89 241,93 325,4
(Nguồn: Phòng Kinh doanh)
Theo số liệu cập nhật mới nhất của Phịng Kinh doanh – Tiếp thị, tình hình tiêu thụ sản phẩm của Biti’s tăng liên tục từ năm 2015 đến năm 2017. Cụ thể: năm 2016 tổng sản lượng đạt trên 15,2 triệu đôi tăng gần 3,5 triệu đôi so với năm 2015 tương ứng tỷ lệ tăng khoảng 29,91%. Đến năm 2017 tổng sản lượng đạt 22,5 triệu đôi, so với năm 2016 tăng 7,3 triệu đôi tương đương 48,03%.
Trong đố, khi Biti’s Hunter ra đời năm 2016 cũng là lúc sản phẩn này đóng vai trò chủ lực trong hoạt động kinh doanh của Biti’s khi chiếm tỷ trọng lần lượt là 8,7% năm 2016 và 12,7% năm 2017 trong tổng sản lượng mà Biti’s sản xuất.
Tương ứng với tốc độ tăng trưởng trưởng của sản lượng là sự tăng trưởng về doanh số của Biti’s, theo đó: năm 2016 doanh tổng doanh thu của Biti’s đạt 2.544 tỷ đồng, so với năm 2015 tăng 357 tỷ đồng, tỷ lệ tăng đạt 16,3%. Năm 2017 doanh thu đạt đến 3.013 tỷ đồng, tăng 18,4% tương đương 469 tỷ đồng so với năm 2016.
Về tình hình lợi nhuận: tình hình lợi nhuận của Biti’s năm sau luôn cao hơn năm trước trong các năm từ 2015 đến 2017. Nếu năm 2015 lợi nhuận Biti’s đạt 220,89
tỷ đồng, đến năm 2016 thì tăng thêm 21,04 tỷ đồng đạt 241,93 tỷ đồng, xấp xỉ 9,52%.
Trong khi đó, năm 2017 lợi nhuận mà Biti’s đạt được là 325,4 tỷ đồng, so với năm 2016 thì tăng thêm đến 83,47 tỷ đồng với tỷ lệ nhảy vọt 34,5%.
2.2. Phân tích thực trạng hoạt động chiêu thị đối với dòng sản phẩm Biti’s Hunter của Cơng ty TNHH sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên.