Nhân tố này bao gồm các yếu tố như: Tình hình kinh tế chính trị, môi trường văn hóa xã hội, các chính sách thương mại… Sự khác biệt của các yếu tố này ở mỗi quốc gia sẽ làm doanh nghiệp xuất khẩu gặp phải rất nhiều khó khăn.
Sự biến động của kinh tế và chính trị sẽ ảnh hưởng đến kim ngạch xuất khẩu của doanh nghiệp. Với những nước có nền kinh tế phát triển, khả năng tiêu dùng lớn và tăng cường nhập khẩu thì việc xuất khẩu sang thị trường này sẽ gặp nhiều thuận lợi hơn. Với những nước có nền kinh tế không ổn định sẽ tạo tâm lý e dè cho nhà xuất khẩu khó có thể đảm bảo an toàn cho các lô hàng xuất khẩu sang nước này, và khó có thể đảm bảo trong thanh toán hàng xuất khẩu.
Môi trường văn hóa xã hội, phong tục tập quán ảnh hưởng đến thị hiếu tiêu dùng của bản thân các nước nhập khẩu. Để hoạt động xuất khẩu của mình không bị thất bại, nhà xuất khẩu phải nghiên cứu kỹ nhu cầu, sở thích của người tiêu dùng.
Hiện nay công ty Hải Hà mới chỉ xuất khẩu bánh kẹo tới một số nước như: Lào, Trung Quốc, Campuchia, Đài Loan,… Các chính sách thương mại của nước nhập khẩu bánh kẹo phần nhiều cũng gây ảnh hưởng tới hoạt động và kim ngạch xuất khẩu của công ty.
Tóm lại: Bất kỳ doanh nghiệp nào khi tham gia vào thị trường thế giới đều phải nghiên cứu kỹ các nhân tố thuộc về các nước nhập khẩu để có những chính sách và chiến lược kinh doanh cụ thể khi đặt chân vào những thị trường này.