Trong thời kì bùng nổ phát triển của công nghệ thông tin như hiện nay, các công ty tại Việt Nam đang chớp lấy thời cơ ứng dụng công nghệ này vào trong hoạt động kinh doanh của mình và đã thu được kết quả rất tốt. Nhận thấy được vai trò cũng như hiệu quả lớn của Marketing Online mà một số công ty đã triển khai áp dụng, ban lãnh đạo và công, nhân viên trong công ty đã và đang thay đổi tư duy, chiến lược marketing để có thể áp dụng được mô hình này vào trong hoạt động kinh doanh của mình nhằm thu được lợi nhuận cao nhất. Ứng dụng Marketing online, công ty đã có những kế hoạch rất tốt như ký hợp đồng với các Website: www.vatgia.com, www.tintrung.com, www.muachung.vn...Trong thời gian tới, xây dựng mô hình Marketing online và áp dụng bán hàng trực tuyến là mục tiêu công ty đang triển khai và hướng đến.
Cụ thể: kinh phí chi cho các hoạt động Marketing của công ty năm 2011 khoảng gần 10 tỷ. Trong đó, một số chương trình kéo dài sang năm 2012 với ngân sách khoảng 2 tỷ đồng do một số chương trình hợp đồng chưa kết thúc như: Chương trình “Bữa cơm gia đình” trên HTV7, chương trình “Sở hữu trí tuệ” trên đài KTV, và một số chương trình khác trên đài truyền hình Cà Mau, Cần thơ... Hiện
66
tại công ty đã áp dụng hình thức bán hàng qua mạng, chiếm khoảng 5% so với tổng doanh thu bán hàng.
Kết quả:
Tổng ngân sách Marketing năm 2010 của CTCP cà phê Mê Trang là gần 10
tỷ. Trong đó các khoản chi nặng nhất là dùng cho các hoạt động như: Tham dự Hội chợ, Quảng cáo truyền thông giới thiệu cho sản phẩm, …
Ngân sách marketing sử dụng chưa đạt hiệu quả cao do chỉ tập trung vào 1
vài hoạt động chính trong ngành.
Chi phí marketing trực tuyến của công ty năm 2011 là 200 triệu đồng.
Dự kiến ngân sách Marketing năm 2012 của CTCP cà phê Mê Trang là 12
tỷ. CTCP cà phê Mê Trang nên dành khoảng 300 triệu VNĐ chi cho Marketing trực tuyến, trong đó:
• Đặt banner trên 3 website nổi tiếng và liên kết với các trang web là các chương trình đại lý trong 3 tháng khoảng 150 triệu VNĐ.
• Đặt từ khóa trên Google theo hình thức PPC trong 12 tháng khoảng: 22 triệu
VNĐ.
• 128 triệu VNĐ còn lại công ty có thể dùng để thuê chuyên viên hoàn thiện
website, thiết kế 1 số quảng cáo trên mạng xã hội.