CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM LƯU NIỆM
2.3. Thực trạng phát triển sản phẩm lưu niệm của Hà Nội
2.3.1. Chủ trương, chính sách phát triển sản phẩm lưu niệm của Hà Nội
Hà Nội hội tụ nhiều di tích lịch sử, danh lam thắng cảnh, là nơi chứa đựng những giá trị văn hố, lịch sử lâu đời của dân tộc. Hơn nữa, Hà Nội cịn là thủ đơ, trung tâm kinh tế - văn hố - chính trị của đất nước, do đĩ nơi đây cĩ nhiều tiềm năng để phát triển du lịch, cũng như là thị trường lớn để phát triển sản phẩm lưu niệm. Theo đúng chủ trương của Nhà nước về phát triển sản phẩm lưu niệm gắn với phát triển du lịch, trong những năm gần đây, thành phố Hà Nội đã đề ra một số chủ trương, chính sách nhằm phát triển sản phẩm lưu niệm mang đậm giá trị văn hố, lịch sử và đặc trưng riêng của mảnh đất Thăng Long lịch sử. Trong đĩ, thành phố chủ trương phát triển sản phẩm lưu niệm đặc trưng, mang bản sắc địa phương, qua đĩ giới thiệu và quảng bá hình ảnh thành phố Hà Nội nghìn năm văn hiến đến với khách du lịch. Cụ thể, sản phẩm lưu niệm của Hà Nội phải thể hiện được những nét đẹp, giá trị của các điểm tham quan, các cơng trình kiến trúc, di tích lịch sử, di sản văn hĩa mang dấu ấn nghệ thuật, văn hố xưa và nay của thành phố.
Thực tế, từ lâu ngành Du lịch đã quan tâm đến vấn đề phát triển sản phẩm lưu niệm đặc trưng của Hà Nội và các địa phương khác. Nhiều năm qua, Tổng cục Du lịch đã tổ chức nhiều cuộc thi, khuyến khích các địa phương trọng điểm về du lịch chọn biểu tượng đặc trưng làm sản phẩm lưu niệm phục vụ khách du lịch, đảm bảo tính gọn nhẹ và mang đậm nét văn hĩa của địa phương. Năm 2009, Tổng Cục Du lịch đã khuyến kích các địa phương trọng điểm về du lịch chọn biểu tượng về quà, đồ lưu niệm mang đặc trưng và in đậm dấu ấn văn hĩa địa phương như Hà Nội cĩ Hồ Gươm, Văn Miếu, Chùa Một Cột; Huế cĩ kinh thành Huế, Sơng Hương, Cầu Trường Tiền; Quảng Nam cĩ Phố cổ Hội An, Khu đền tháp Mỹ Sơn; Thành phố Hồ Chí Minh cĩ Chợ Bến Thành, Bến Nhà Rồng… Theo đĩ, Hà Nội đã phát động các cuộc thi thiết kế sản phẩm lưu niệm đặc trưng của thành phố.
Năm 2010, Hà Nội đã tổ chức cuộc thi sáng tác mẫu quà tặng dịp kỷ niệm 1000 năm Thăng Long - Hà Nội. Cuộc thi đã thu hút sự tham gia của nhiều nghệ nhân đến từ các làng nghề Hà Nội với những sản phẩm lưu niệm độc đáo, chất lượng, mang biểu trưng văn hĩa Thủ đơ. Kết quả là Hà Nội đã chọn biểu tượng “Khuê Văn Các” tại Văn Miếu làm biểu tượng du lịch Hà Nội.
Đặc biệt, Hà Nội đã cĩ những chủ trương, chính sách hỗ trợ, phát triển các làng nghề truyền thống, đây là một trong những nét văn hố lâu đời của thành phố và cũng là nguồn sản xuất những sản phẩm lưu niệm thủ cơng giàu giá trị sáng tạo cũng như giá trị văn hố. Hà Nội đã hỗ trợ kinh phí cho 13 làng nghề nâng cấp cơ sở hạ tầng, dịch vụ du lịch, cải thiện cảnh quan mơi trường, đào tạo thuyết minh viên, xúc tiến quảng bá hình ảnh làng nghề; tổ chức “Liên hoan du lịch làng nghề Hà Nội”... Đây là một trong những giải pháp nhằm giới thiệu sản phẩm lưu niệm của Thủ đơ đến với khách du lịch trong và ngồi nước.
Mặc dù thành phố Hà Nội đã cĩ những chính sách, chủ trương phát triển sản phẩm lưu niệm, nhưng hầu hết mới chỉ dừng lại ở mức phát động phong trào mà chưa phát huy hiệu quả. Từ sau các cuộc thi thiết kế sản phẩm lưu niệm đến nay, sản phẩm
lưu niệm trên thị trường Hà Nội vẫn chưa cĩ sự chuyển biến đột phá. Do thiếu kế hoạch dài hơi và chiến lược tuyên truyền sâu rộng, cũng như thành phố chưa thực sự quan tâm đầu tư đúng mức cho sản phẩm lưu niệm cả về “chất xám” và tài chính, vì thế sản phẩm lưu niệm của Hà Nội, kể cả sản phẩm về biểu tượng du lịch Khuê Văn Các cho đến nay vẫn đơn điệu, thiếu sự đa dạng và nét đặc trưng riêng.